你想著APP這么火，想借助自己的想法開發(fā)一款實用的APP軟件，耗費了半年的時間，產(chǎn)品終于上架到各大應(yīng)用市場，卻發(fā)現(xiàn)自己對于推廣一無所知。你查閱了很多資料、想了很多方法，到頭來效果遠遠不如預(yù)期。隨著時間的推移，你在網(wǎng)絡(luò)上找到了同類產(chǎn)品，推廣的不力、競爭力的薄弱，讓你的APP產(chǎn)品最終走向了死亡。

有一天坐地鐵，發(fā)現(xiàn)BOSS直聘APP的推廣效果非常好，你千方百計找了一大筆錢去跟地鐵公司談合作，廣告的所有文案、圖片效果都反復推敲，最終發(fā)現(xiàn)只增加了比之前推廣效果略高的流量、更少的用戶。

你聽說SEOer都用軟文在各大論壇中發(fā)帖來推廣產(chǎn)品，于是你也注冊了百度文庫、豆丁、問答類平臺等流量較高的賬戶，發(fā)了十天半個月，卻發(fā)現(xiàn)文庫被通過的文章很少、豆丁通過很多，但沒有效果、問答類的推廣更是幾乎被平臺管理員刪完。

其實運營們經(jīng)常都會在推廣上栽跟頭，尤其是在花費大量真金白銀的情況下，如果沒有效果或很小的效果，會嚴重影響到整個團隊的士氣。

上海真略為你總結(jié)了3個在推廣上比較容易犯錯的因素：入手晚、選錯方向、低估難度。

一、入手晚

什么時候開始推廣產(chǎn)品？大部分人的回答，是在產(chǎn)品上線后。畢竟有產(chǎn)品才能向客戶介紹，沒有的話，該推廣什么呢？

其實不然，在產(chǎn)品構(gòu)思階段，團隊就應(yīng)啟動推廣環(huán)節(jié)。這個時候的推廣更大的意義在于驗證產(chǎn)品思路。做市場調(diào)查，收集用戶對產(chǎn)品的意見和想法。驗證的人越多，推進的更早更快，走的彎路就會越少，浪費的資源以及金錢也會越少。

二、選錯方向

當你向身邊的朋友推薦產(chǎn)品時，往往會發(fā)現(xiàn)他們首先是排斥的，為什么呢？原因基本有兩個：聽不懂、不敢用。

這也很正常，對運營來說，它們對應(yīng)著推廣時要面對的兩大門檻：認知和信任。

美團外賣，大家如今已經(jīng)非常熟知。美團在推廣初期，就采取了體驗券的策略，成功將大量用戶吸引進來。

三、低估難度

低估推廣難度，是運營人員最大的忌諱。很多小白運營人員，以為推廣很簡單，隨手發(fā)發(fā)帖子，流量就會嘩嘩的來，等過了推廣的黃金時期，才發(fā)現(xiàn)推廣的效果原來這么的差。

如果你真的想利用內(nèi)容質(zhì)量推廣產(chǎn)品，那么你至少需要3個編輯人員，幾周的時間熟悉發(fā)布規(guī)則，然后選擇一個流量較高的UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）平臺，保持曝光度，如果你的文章內(nèi)容真的很吸引用戶，流量自然會來。運營們必須做好打持久戰(zhàn)的準備，效果不可能立馬見效。