網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)特點(diǎn)有哪些？發(fā)布者：本站 時(shí)間：2020-02-21 16:02:06
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)特點(diǎn)有哪些？
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)特點(diǎn)指的是從網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷本身的特性出發(fā)，從而整理出來(lái)的相關(guān)特性。
1、資源共享性：有能者而得之
在如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，大多數(shù)資源幾乎都是屬于共享，例如關(guān)鍵詞權(quán)重、推廣渠道、流量等。所有企業(yè)在策劃活動(dòng)之初，只要在相關(guān)方向上投入“足夠”的資源，都有能力享用這些所謂的“網(wǎng)絡(luò)共享資源”。
正是因?yàn)檫@種資源的共享性，任何有效的營(yíng)銷推廣資源，大眾都有目共睹，但最終能夠有效利用這些資源，進(jìn)行相應(yīng)操作的企業(yè)，卻是鳳毛麟角。
同樣，在如今的市場(chǎng)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)資源同樣也不會(huì)被一家獨(dú)占。就好比某企業(yè)占據(jù)了某關(guān)鍵詞下的top10排名，但也無(wú)法保證能夠獲取更多的流量。在故鄉(xiāng)資源環(huán)境下，影響流量的因素有很多。
2、廣泛傳播性：面向全體受眾
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，展開的營(yíng)銷活動(dòng)。因此，營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)應(yīng)的群眾是所有“有網(wǎng)”受眾。因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在從某種程度來(lái)講，它具備廣泛的傳播性質(zhì)。
比如，國(guó)慶長(zhǎng)假剛剛過(guò)去，假期火熱氣息，余溫未散。此前，在國(guó)慶尚未到來(lái)之際，微信推出“給我一面國(guó)旗”的活動(dòng)，刷爆了朋友圈。此后，很多人都發(fā)現(xiàn)，在自己的好友列表當(dāng)中，很多人的微信頭像都多了個(gè)小國(guó)旗頭像框。
簡(jiǎn)單的活動(dòng)，卻是讓所有人的朋友圈形成了劇烈的躁動(dòng)。在“請(qǐng)給我一面國(guó)旗”背后的營(yíng)銷內(nèi)涵，于此暫不分析，但其中的廣泛的傳播特性，卻是大家有目共睹的。
3、信息留存長(zhǎng)效性：數(shù)據(jù)庫(kù)搭建
另外，由于信息檢索的存在，無(wú)形之中讓網(wǎng)絡(luò)逐漸成為大眾的“云端”數(shù)據(jù)庫(kù)。群眾很容易通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢很多之前發(fā)生過(guò)的事情，或者發(fā)表過(guò)的某些報(bào)道，并且，這些信息，在某種 程度上，都可以被長(zhǎng)久的留存下來(lái)。這邊是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的第三種基礎(chǔ)特性：信息留存長(zhǎng)效性。
4、資源整合性：驅(qū)力作用下，物以類聚，人以群分
同樣依托于信息資源內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還同時(shí)具備了另外一種特性：資源整合性。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷離不開相關(guān)的推廣渠道，推廣渠道想要獲得功效，就需要不斷被人打上清晰的“價(jià)值標(biāo)簽”。這些“價(jià)值標(biāo)簽”便就是網(wǎng)絡(luò)資源整合特性的具象體現(xiàn)形式。
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