基于綠色農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展模式研究發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-05-02 22:05:16

從當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀以及未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)來看，市場(chǎng)與信息技術(shù)之間的融合越來越強(qiáng)，電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，而這對(duì)綠色農(nóng)業(yè)來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，其為綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了新的思路，也使綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展面對(duì)更多的風(fēng)險(xiǎn)與誘惑，如何科學(xué)、合理的利用機(jī)遇與時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，形成獨(dú)具中國特色社會(huì)主義的綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式十分關(guān)鍵，因此，對(duì)于該課題的探究具有重大現(xiàn)實(shí)意義。

一、綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展模式現(xiàn)實(shí)情況

（一）園區(qū)模式

20世紀(jì)，我國經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的幾十年，付出了慘痛的代價(jià)，尤其廣大農(nóng)村地區(qū)，環(huán)境惡劣、資源減少，面對(duì)這樣的情況，很多農(nóng)村地區(qū)以環(huán)境保護(hù)、科學(xué)開發(fā)、可持續(xù)利用為宗旨確立了園區(qū)綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，建設(shè)了產(chǎn)業(yè)研結(jié)合農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、成果孵化基地等多個(gè)項(xiàng)目，成立了現(xiàn)代化綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展示范區(qū)，利用科學(xué)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品增產(chǎn)增效增收，保障土地資源綜合效益的最大化；同時(shí)，利用園區(qū)模式的優(yōu)勢(shì)，深入開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品的附加值，例如，蜂蜜產(chǎn)業(yè)園通過對(duì)蜂蜜產(chǎn)品的深加工研發(fā)出了更多新型產(chǎn)品，這種園區(qū)模式使農(nóng)業(yè)資源得到了優(yōu)化整合與配置，集中了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與營(yíng)銷，在實(shí)現(xiàn)綠色農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展道路上也發(fā)揮了積極的作用。

（二）優(yōu)先發(fā)展單一產(chǎn)業(yè)模式

很多農(nóng)村地區(qū)借助地理優(yōu)質(zhì)、農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展單一產(chǎn)業(yè)模式，專注某一農(nóng)產(chǎn)品的加工，如武夷山茶葉，形成規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、機(jī)械化發(fā)展模式，創(chuàng)新了綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，提升了整體發(fā)展水平，并形成了品牌文化，展現(xiàn)出地域特色與魅力。

（三）生態(tài)農(nóng)莊模式

我國地大物博、人杰地靈，諸多優(yōu)美的景色隱藏在各個(gè)地區(qū)，這也為農(nóng)村綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)，利用其農(nóng)業(yè)資源、生態(tài)環(huán)境資源建立生態(tài)農(nóng)莊，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展與旅游業(yè)發(fā)展的結(jié)合，例如，農(nóng)家樂模式，可以為觀光者提供生態(tài)休閑服務(wù)，同時(shí)也可以提供農(nóng)產(chǎn)品采摘服務(wù)。

（四）特色養(yǎng)殖模式

綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展始終秉持著最大程度保護(hù)與利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)資源的宗旨，形成地域特色，在全國范圍內(nèi)打響品牌。因此，特色養(yǎng)殖模式在當(dāng)前的綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展中也十分普遍，如西藏地區(qū)有著得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件，高寒草地富含豐富的營(yíng)養(yǎng)元素，大力發(fā)展牦牛養(yǎng)殖，使牦牛成為西藏地區(qū)的典型特色農(nóng)產(chǎn)品，暢銷全國。

（五）專業(yè)合作模式

與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式不同，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)無論是技術(shù)、設(shè)備、理念上都有所更新，傳統(tǒng)發(fā)展模式必然阻礙農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速提升，因此，很多地區(qū)采取專業(yè)合作模式發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)，培育當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)，將種植、生產(chǎn)、供銷、產(chǎn)品加工、產(chǎn)品流通等環(huán)節(jié)聯(lián)系在一起，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，不僅在提升綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展效率上有所成效，發(fā)展質(zhì)量上也取得了突破。

二、綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式研究的迫切性

現(xiàn)階段，我國正處于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，市場(chǎng)上農(nóng)產(chǎn)品需求的轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的調(diào)整、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向的變化都對(duì)綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)生了沖擊，為此，需要從綠色農(nóng)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度進(jìn)行考慮，如何順應(yīng)時(shí)代發(fā)展創(chuàng)新發(fā)展模式。而構(gòu)建科學(xué)的綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式，其可以解決當(dāng)前綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的困境，為其尋求新的發(fā)展思路，創(chuàng)新發(fā)展模式，具體來講：一是綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式的構(gòu)建是順勢(shì)而為，互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)是現(xiàn)代文明重要的兩項(xiàng)物質(zhì)成果，在未來較長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)間內(nèi)，其與社會(huì)發(fā)展的結(jié)合越來越深入，作用與影響也會(huì)越來越明顯，如若農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與其脫軌將會(huì)逐漸被市場(chǎng)以及社會(huì)淘汰。二是人們需求以及訴求的改變，年輕群體越來越喜歡網(wǎng)購、海淘，其消費(fèi)方式以及購物理念已深受網(wǎng)絡(luò)的影響，不再喜歡混亂的菜市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，為了充分開客戶資源，也需要根據(jù)客戶需求以及訴求的改變調(diào)整綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展方式。

三、綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式研究

（一）政府角色定位與發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)策略

目前，綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展仍然處于市場(chǎng)培育的起步階段，政府通過產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、人才培養(yǎng)、市場(chǎng)引導(dǎo)等手段也在積極的推動(dòng)綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展，并借助政策、資源等方面的優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)建設(shè)物流服務(wù)體系、構(gòu)建營(yíng)銷模式、確立誠信體系、宣傳推廣等工作，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)化與重組，保障適應(yīng)綠色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，形成科學(xué)的電子商務(wù)模式。

首先，在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃上。針對(duì)各地區(qū)特色，政府應(yīng)全面考察情況總結(jié)綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展中呈現(xiàn)的問題，并發(fā)揮宏觀布局、政策指導(dǎo)作用，開發(fā)出地區(qū)特色，例如，某地區(qū)作為全國茶葉主產(chǎn)地，政府通過政策引導(dǎo)其以公司+茶農(nóng)等合作化模式發(fā)展電子商務(wù)，保障電商營(yíng)銷的合法性、合規(guī)性，物流服務(wù)的專業(yè)性，從而指導(dǎo)其擴(kuò)大規(guī)模，將企業(yè)做大做強(qiáng)，逐步增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)、風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，更深入的融入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中。

其次，在人才培養(yǎng)上?，F(xiàn)階段，綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)并未形成體系化發(fā)展形勢(shì)，大部分電商營(yíng)銷主體都為農(nóng)戶，其受教育程度低，風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)、服務(wù)意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)、營(yíng)銷能力差，政府應(yīng)承擔(dān)起引導(dǎo)與培育的作用，以地區(qū)為單位組織電商隊(duì)伍接受正規(guī)、專業(yè)的培訓(xùn)，學(xué)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、分享信息等技能，能夠利用電子商務(wù)發(fā)展品牌，拓展?fàn)I銷渠道，引導(dǎo)綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)形成具有競(jìng)爭(zhēng)性的良好發(fā)展氛圍。并加大人才引進(jìn)力度，政府通過政策手段完善農(nóng)村地區(qū)綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才引進(jìn)渠道，從營(yíng)銷、策劃、運(yùn)營(yíng)等角度充分開發(fā)與利用電子商務(wù)功能。

最后，在市場(chǎng)引導(dǎo)上。為了保障綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展環(huán)境的健康、穩(wěn)定，實(shí)現(xiàn)綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)誠信發(fā)展十分重要，應(yīng)確立電商誠信電子檔案，記錄與公示電商的不誠信記錄，加大警示力度，引導(dǎo)電商之間相互監(jiān)督，規(guī)范其發(fā)展行為，并推動(dòng)線上線下征信體系，嚴(yán)肅處理違規(guī)、違紀(jì)發(fā)展行為，銷售假冒偽劣產(chǎn)品行為，欺騙消費(fèi)者行為，為綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造堅(jiān)實(shí)、穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

（二）電子商務(wù)交易平臺(tái)角色定位與發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)策略

綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中，是應(yīng)用現(xiàn)有交易平臺(tái)還是獨(dú)立創(chuàng)建交易平臺(tái)是其迫切需要解決的問題。從綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展特色來講，由于各個(gè)區(qū)域農(nóng)業(yè)資源的特點(diǎn)不一致，在現(xiàn)有交易平臺(tái)上發(fā)展并不能突出其特色，但以縣或村為單位開發(fā)新的交易平臺(tái)其成本較高。因此，從目前發(fā)展來看，選擇現(xiàn)有交易平臺(tái)的幾率更大，但如何體現(xiàn)出綠色農(nóng)業(yè)的特征，則需要綜合考慮電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展形勢(shì)、發(fā)展戰(zhàn)略、營(yíng)銷模式，與電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成深度合作，從農(nóng)產(chǎn)品、旅游資源等獨(dú)具特色的角度為切入點(diǎn)，形成農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模塊，便于消費(fèi)者深入了解農(nóng)產(chǎn)品的情況與信息。例如，目前淘寶平臺(tái)上推出的特色中國館模塊，其不僅便于我國民眾了解中國特色，也便于國外消費(fèi)者了解，綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)也可以借助這一形式，形成特色板塊，加強(qiáng)產(chǎn)品營(yíng)銷、品牌建設(shè)；同時(shí)，為了更好地開拓國際市場(chǎng)，應(yīng)積極與海淘平臺(tái)合作，銷售保險(xiǎn)時(shí)間長(zhǎng)且附加值高的產(chǎn)品，構(gòu)建跨境B2C平臺(tái)，形成完整的電子商務(wù)發(fā)展體系，全面覆蓋國內(nèi)外市場(chǎng)。但需要注意的問題是，農(nóng)產(chǎn)品由于保質(zhì)期短，無論是國內(nèi)消費(fèi)還是跨境消費(fèi)，物流配送問題都至關(guān)重要，因此，產(chǎn)品形式也要做出調(diào)整，以便于物流配送的形式進(jìn)行生產(chǎn)與加工，例如對(duì)土豆、茄子等常見蔬菜進(jìn)行低溫萃取、凍干深加工，可以形成方便食用的休閑食品，不僅延長(zhǎng)了農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期，也創(chuàng)新了產(chǎn)品形式。