基于PEST的我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)分析發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-05-02 22:05:27

信息技術(shù)的高速發(fā)展, 推動(dòng)了我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)水平的不斷提高。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式, 不僅改變了人們傳統(tǒng)的消費(fèi)方式, 還有效促進(jìn)了我國(guó)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)商品的流通。由此看來(lái), 農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)的結(jié)合是必然趨勢(shì)。但當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)尚處于起步階段, 在實(shí)際操作中還存在著許多的問(wèn)題[1], 要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的長(zhǎng)久發(fā)展, 必須在機(jī)遇中迎接挑戰(zhàn), 在原有基礎(chǔ)上作出適當(dāng)調(diào)整, 使得農(nóng)業(yè)電子商務(wù)不斷適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要。而隨著我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型和人們消費(fèi)習(xí)慣的改變, 如何制定新時(shí)期農(nóng)業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略, 提升我國(guó)農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)水平, 成為人們關(guān)注的重點(diǎn)。

1 我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r

中國(guó)作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國(guó), 每年需要消耗大量的農(nóng)產(chǎn)品。為了切實(shí)保證農(nóng)產(chǎn)品的順利流通, 實(shí)現(xiàn)與國(guó)際市場(chǎng)無(wú)障礙對(duì)接, 就必須建立起完備的市場(chǎng)流通體系。換句話說(shuō), 就是大力發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù), 利用先進(jìn)的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù), 搭建起農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)之間的銷售橋梁, 為農(nóng)產(chǎn)品的流通提高切實(shí)的保障, 全面建立起以互聯(lián)網(wǎng)為依托的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式。我國(guó)的電子商務(wù)起步于20世紀(jì)90年代, 截止到2015年, 農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)超過(guò)5萬(wàn)家[2], 并涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)網(wǎng)站。這些網(wǎng)站為人們的生活提供極大的方便, 如中國(guó)蔬菜網(wǎng)、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)交易網(wǎng)、金農(nóng)網(wǎng)等等。而隨著現(xiàn)代信息化的發(fā)展, 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)越來(lái)越朝著多功能服務(wù)方向發(fā)展。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的迅猛發(fā)展, 有效的促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的流通。但在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的同時(shí), 也存在著較多突出問(wèn)題。首先是在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的實(shí)際操作中, 政府或者企業(yè)把過(guò)多的精力放在了電子商務(wù)的信息處理上, 而忽視了真正的商務(wù)功能;其次, 在實(shí)際操作中的投入比例失調(diào)、資源配置不合理等, 缺乏應(yīng)有的專業(yè)性, 且是大多數(shù)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的通病;最后, 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)物流配送服務(wù)不完備, 導(dǎo)致物流環(huán)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品的流通出現(xiàn)許多問(wèn)題。

2 基于PEST的我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)分析

PEST是政治 (Political) 、經(jīng)濟(jì) (Economic) 、社會(huì) (Social) 、技術(shù) (Technological) 四個(gè)英文單詞的縮寫(xiě)[3], 它代表的意思是著四類要素對(duì)某一行業(yè)的宏觀影響。根據(jù)這四類因素, 可以從整體上判斷目前我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境, 有效的識(shí)別出我國(guó)當(dāng)前農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的環(huán)境, 從而更好的為我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展提供支持。

2.1 政策環(huán)境 (Political)

2.1.1 國(guó)家電子商務(wù)平臺(tái)的建立

我國(guó)政府正積極的鼓勵(lì)電子商務(wù)平臺(tái)的建立, 在中共中央、國(guó)務(wù)院頒布的“一號(hào)文件”中, 重點(diǎn)提出了關(guān)于建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái), 文件中提到將農(nóng)產(chǎn)品流通與電子信息有機(jī)結(jié)合起來(lái), 積極的營(yíng)造出網(wǎng)絡(luò)交易與實(shí)體交易相結(jié)合新型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式, 促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的穩(wěn)步發(fā)展。特別是在當(dāng)前國(guó)家提出“大眾創(chuàng)業(yè), 萬(wàn)眾創(chuàng)新”的戰(zhàn)略后, 更是涌現(xiàn)出一大批創(chuàng)新性的代表性商務(wù)平臺(tái), 這些都為我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

2.1.2 國(guó)家惠農(nóng)政策

國(guó)家對(duì)于改革農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的重視程度在相關(guān)政策上大有體現(xiàn), 例如, 2004年, 中央一號(hào)文件中明確提出增加農(nóng)民收入的相關(guān)政策;2005年的中央一號(hào)文件再次將農(nóng)民放在政策首位, 提出要加大“兩減免”、“三補(bǔ)貼”的政策力度, 積極推進(jìn)農(nóng)村教育、經(jīng)濟(jì)、衛(wèi)生等多項(xiàng)事業(yè), 足以表明國(guó)家在大力貫徹落實(shí)惠農(nóng)政策;2006年, 中央一號(hào)文件提出新的口號(hào)———建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村, 強(qiáng)化“三農(nóng)”政策, 建立城市帶動(dòng)農(nóng)村的發(fā)展模式。另外, 還將農(nóng)村教育推向新的發(fā)展高度;2007年的中央一號(hào)文件提出“發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)”;2008年中央一號(hào)文件又提出“推進(jìn)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)”的新主題;2009年中央一號(hào)文件再次發(fā)布促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策;此后在2016年, 黨中央、國(guó)務(wù)院在一號(hào)文件中更是提出要加快我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展, 進(jìn)而支持農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)建設(shè)[4]。由此, 通過(guò)以上的分析看出, 國(guó)家正在以各種政策的方式積極促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè), 為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)保駕護(hù)航。

2.1.3 金農(nóng)工程

為進(jìn)一步為我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展服務(wù), 在1994年, 農(nóng)業(yè)部提出構(gòu)建“金農(nóng)工程”。在該系統(tǒng)中, 包括建設(shè)農(nóng)業(yè)監(jiān)測(cè)預(yù)警系統(tǒng)、農(nóng)產(chǎn)品和生產(chǎn)資料市場(chǎng)監(jiān)管信息系統(tǒng)、農(nóng)村市場(chǎng)與科技信息服務(wù)系統(tǒng)。通過(guò)該系統(tǒng), 可以為我國(guó)我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展提供信息等方面的全方位服務(wù)。以北京順義區(qū)為例, 順義區(qū)每月都通過(guò)抽點(diǎn)調(diào)查的方式, 把主需肥料的市場(chǎng)的平均價(jià)格進(jìn)行上報(bào), 同時(shí)通過(guò)栽培作物種類、面積、作物的需肥規(guī)律計(jì)算出化肥的使用數(shù)量, 并根據(jù)下月的栽培情況, 例如順義區(qū)大田、蔬菜、果樹(shù)的種植種類、面積等結(jié)合施肥管理時(shí)間, 估算出下月的需肥量, 并通過(guò)系統(tǒng)進(jìn)行上報(bào)。而通過(guò)這種方式, 為我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)和信息支撐。

2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 (Economic)

2.2.1 農(nóng)民信息消費(fèi)增多

隨著人均收入的不斷提高, 人們的信息消費(fèi)費(fèi)用也在逐年增加。截止目前為止, 我國(guó)人均居民消費(fèi)呈“穩(wěn)定較快”的增長(zhǎng)趨勢(shì), 據(jù)調(diào)查, 其中農(nóng)村居民人均純收入3 520元, 比去年同期增長(zhǎng)3.2%[5]。農(nóng)民收入的不斷提高, 加大了信息消費(fèi)費(fèi)用, 如寬帶網(wǎng)絡(luò)、有線電視、個(gè)人通訊設(shè)備等等。因此, 在農(nóng)民信息消費(fèi)日益增長(zhǎng)的背景下, 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展才有了快速發(fā)展的趨勢(shì)。

2.2.2 支付體系

隨著各大電商平臺(tái)的崛起, 人們逐漸的改變傳統(tǒng)的現(xiàn)金支付方式, 越來(lái)越多的人們開(kāi)始使用網(wǎng)上支付、電話支付、手機(jī)支付等等。但是, 目前針對(duì)當(dāng)前的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的在線交易的平臺(tái)較少, 大多數(shù)商務(wù)平臺(tái)僅支持“線上交易, 線下支付”的模式, 原因是大部分農(nóng)產(chǎn)品交易的主體是農(nóng)民, 當(dāng)前我國(guó)農(nóng)民普遍文化水平偏低, 難以適應(yīng)現(xiàn)代新型支付方式, 因此, 還在維持傳統(tǒng)的現(xiàn)金支付方式。

2.3 社會(huì)環(huán)境 (Social)

2.3.1 社會(huì)信用體系

建立完善的信用體系是電子商務(wù)平臺(tái)的必經(jīng)之路。中國(guó)目前正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)鍵期, 正由傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式向現(xiàn)代信息經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型, 因此, 全社會(huì)必須建立起完備的信用體系?，F(xiàn)階段, 我國(guó)信用體系建設(shè)較為成功的阿里巴巴集團(tuán), 其社會(huì)誠(chéng)信機(jī)制已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于其他同行的電子商務(wù)平臺(tái), 但農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的誠(chéng)信機(jī)制還處于初步探索。

2.3.2 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)意識(shí)

目前, 絕大多數(shù)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站主要是以科教類、政府類、綜合類為主要模式, 在農(nóng)業(yè)電子信息服務(wù)商上仍然較為保守。原因是我國(guó)復(fù)雜的農(nóng)業(yè)環(huán)境, 無(wú)論是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形式, 還是農(nóng)業(yè)銷售形式都還不成熟, 且沒(méi)有比較適合當(dāng)前的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式。

2.4 技術(shù)環(huán)境 (Technological)

在技術(shù)方面, 隨著信息技術(shù)和通信技術(shù)的發(fā)展, 為我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。以通信為例, 我國(guó)農(nóng)村的寬帶覆蓋率已經(jīng)達(dá)到84.3%, 農(nóng)村上網(wǎng)人群達(dá)到2.16億, 且4G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋。由此看出, 通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展, 為我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

與此同時(shí), 隨著信息技術(shù)的發(fā)展, 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始從原來(lái)的web2.0進(jìn)入到3.0時(shí)代。信息技術(shù)的不斷發(fā)展, 使得人們可以借助信息技術(shù)開(kāi)發(fā)出不同的應(yīng)用程序。同時(shí)大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算、數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)的發(fā)展, 大量的現(xiàn)代信息技術(shù)被應(yīng)用到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中, 進(jìn)而對(duì)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘, 更好的為客戶需求服務(wù)。

3 基于PEST的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中贏得農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展, 就必須有相應(yīng)的戰(zhàn)略措施。結(jié)合上述的分析, 筆者認(rèn)為需要從合作、規(guī)模、人才、技術(shù)等多方面考慮, 開(kāi)辟出適合自身發(fā)展的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式。

3.1 合作戰(zhàn)略

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)積極加強(qiáng)與各個(gè)行業(yè)間的交流與協(xié)作, 有助于實(shí)現(xiàn)資源的互利共享, 例如, 農(nóng)業(yè)人才資源、農(nóng)業(yè)信息資源、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品資源等等, 另外, 在合作中, 不僅能夠認(rèn)識(shí)到自身的不足, 還能吸取經(jīng)驗(yàn)。譬如各大農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)可以聯(lián)合建立起綜合性的農(nóng)業(yè)商務(wù)平臺(tái), 建構(gòu)起規(guī)范、大型、的農(nóng)業(yè)電商服務(wù)體系, 為更多類型的客戶提供便捷, 從而促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的快速流通。

3.2 規(guī)模戰(zhàn)略

業(yè)務(wù)對(duì)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)說(shuō)就像他們的生命一樣, 要想獲得長(zhǎng)久發(fā)展就必須擁有源源不斷的業(yè)務(wù)作為支撐。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)需要在最短的時(shí)間內(nèi)占據(jù)大規(guī)模的市場(chǎng)份額, 才能在農(nóng)業(yè)市場(chǎng)中立足。例如大量的市場(chǎng)需求需要相應(yīng)的物流配送, 在發(fā)達(dá)地區(qū)物流人員是否充足、物流安全問(wèn)題是否解決, 經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)物流不暢通等等, 都需要各大農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)在考慮大規(guī)模效應(yīng)的同時(shí), 為市場(chǎng)提供良好的服務(wù)。

3.3 科技戰(zhàn)略

信息技術(shù)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的硬件條件, 為電子商務(wù)的發(fā)展注入了新的活力。我國(guó)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的優(yōu)勢(shì), 例如, 將農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸進(jìn)行自動(dòng)化配送, 減少人力的投入。另外, 利用科學(xué)技術(shù)完善信息網(wǎng)絡(luò), 增強(qiáng)電商平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)在完善信息技術(shù)的同時(shí), 也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)物流網(wǎng)絡(luò)方面的建設(shè)。這種建設(shè)需要從政府和企業(yè)入手。一方面政府應(yīng)加大對(duì)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的投入, 進(jìn)而為物流發(fā)展提供技術(shù)支持;另一方面, 企業(yè)也應(yīng)該大力發(fā)展自身的物流網(wǎng)絡(luò), 并加大現(xiàn)代物流基地的建設(shè)。

3.4 人才戰(zhàn)略

任何行業(yè)都離不開(kāi)人才的競(jìng)爭(zhēng), 目前, 大多數(shù)國(guó)家都在加強(qiáng)人才的建設(shè)。首先, 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)涉及的人員廣泛需要大量的復(fù)合型人才;其次, 電子商務(wù)是近幾年才興起的新型產(chǎn)業(yè), 需要引進(jìn)高端人才, 為整個(gè)電商企業(yè)的發(fā)展提供先進(jìn)的決策。最后電子商務(wù)離不開(kāi)基層人員的支持, 基層人員是企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力, 是將決策者的理念貫徹落實(shí)的完成者。因此, 企業(yè)應(yīng)該建立切實(shí)的人才機(jī)制, 充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)吸納社會(huì)優(yōu)秀人才, 在內(nèi)部建立員工獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、培訓(xùn)機(jī)制, 為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展夯實(shí)堅(jiān)固的基礎(chǔ)。