電商網(wǎng)站與網(wǎng)店常見的推廣技巧發(fā)布者：本站     時間：2020-05-03 10:05:41

在現(xiàn)在社會不斷發(fā)展的過程中，對于商品的販賣已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)等價交換的方式上了，而是隨著社會的發(fā)展整個物品交易環(huán)節(jié)也出現(xiàn)很大的改變，現(xiàn)在主要采取網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對相應(yīng)的產(chǎn)品進(jìn)行有效交易，這樣不僅僅能夠提升交易的便利性，還能促使商品交易活動更加順利的進(jìn)行。在目前實施的電子商務(wù)系統(tǒng)主要包括兩種形式，即電子商務(wù)網(wǎng)站和網(wǎng)店推廣兩種方式。以下筆者就針對于這兩種電子商務(wù)系統(tǒng)之間存在的關(guān)聯(lián)進(jìn)行全面分析。

1 電子商務(wù)網(wǎng)站與網(wǎng)店推廣的目的

電子商務(wù)網(wǎng)站是指企業(yè)或個人在互聯(lián)網(wǎng)上建立的站點(diǎn)，是開展電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施和信息平臺，是實施電子商務(wù)的公司或商家與服務(wù)對象之間的交互界面，是宣傳形象，展示產(chǎn)品的窗口和網(wǎng)上交易的渠道。網(wǎng)上商店（簡稱網(wǎng)店）建立在第三方提供的電子商務(wù)平臺上，由商家自行經(jīng)營網(wǎng)上商店，如同在大型商場中租用場地開設(shè)商家的專賣店一樣，是一種比較簡單的電子商務(wù)形式。

總的來說電子商務(wù)網(wǎng)站和網(wǎng)店推廣都是通過特殊的方法使得人們對自身涉及的服務(wù)方式和產(chǎn)品有一個全面的了解，保證自己企業(yè)的信譽(yù)程度和其他方面都有一定提升，促使企業(yè)得到更好的發(fā)展。而且在這兩項電子網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進(jìn)行推廣的過程中還能夠有效的創(chuàng)造更多商務(wù)機(jī)會，提升企業(yè)自身經(jīng)濟(jì)。

2 常見的推廣方法

2.1 電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣方法。在對電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行深入研究中，發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣方式主要是通過線上的方式進(jìn)行系統(tǒng)推廣，在這個過程中還需要對整個網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和所處的環(huán)境有一個全面的了解，對促使整個商務(wù)網(wǎng)站得到更好的推廣起到不可忽視的作用。

2.1.1 免費(fèi)推廣方式。要想保證電子商務(wù)網(wǎng)站得到有效的推廣，就需要對推廣過程中涉及的各個方面有一個全面的了解，這樣對促使整個網(wǎng)站系統(tǒng)推廣速度提升起到非常重要的作用。而且在實施免費(fèi)推廣的過程中，其自身涉及的成本也比較低，對于社會上存在各種環(huán)境和狀態(tài)都能夠完成推廣。正是由于免費(fèi)推廣自身具備非常多的優(yōu)點(diǎn)，這才使得這項推廣技術(shù)在我國各大企業(yè)內(nèi)部都得到廣泛的應(yīng)用。

在進(jìn)行免費(fèi)推廣的過程中有很多時候是通過一些常見軟件進(jìn)行傳播推廣的，這些軟件大多數(shù)傳播力度都很強(qiáng)，而且在進(jìn)行傳播的過程中還會結(jié)合整個網(wǎng)站的傳播特點(diǎn)進(jìn)行有效傳播，這樣對于提升傳播速度和網(wǎng)站傳播的質(zhì)量都起到非常重要的作用。除了利用相應(yīng)軟件進(jìn)行傳播之外，在對電子商務(wù)網(wǎng)站推廣的時候還可以選取營銷推廣的方式，所謂的營銷推廣就是在進(jìn)行電子商務(wù)網(wǎng)站推廣的過程中配合一定免費(fèi)的軟件和其他能夠為人們帶來便利的工具，這樣不僅僅能夠達(dá)到推廣的目的，還能夠使得人們的生活更加便利。在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻不斷發(fā)展的過程中，對于一些商務(wù)網(wǎng)站的推廣還可以采用視頻的方式，可以通過網(wǎng)站自行制作的原創(chuàng)視頻來增加收視率，達(dá)到推廣的目的。

2.1.2 付費(fèi)推廣方式。與免費(fèi)的推廣方式進(jìn)行比較，付費(fèi)推廣方式見效相對較快。但是由于在進(jìn)行推廣的過程中需要投入一定資金，這就導(dǎo)致這種推廣方式并沒有在電子商務(wù)網(wǎng)站推廣中得到廣泛的發(fā)展。在現(xiàn)在社會中常見的付費(fèi)推廣方式主要有搜索引擎推廣、付費(fèi)廣告和網(wǎng)絡(luò)促銷等方式，這三種推廣方式在進(jìn)行電子商務(wù)網(wǎng)站推廣的時候需要對整個網(wǎng)站的內(nèi)容和其他因素有一個全面的了解，只有這樣才能促使電子商務(wù)網(wǎng)站得到更好的推廣。

2.1.2.1 搜索引擎推廣。競價排名、關(guān)鍵詞廣告等搜索引擎優(yōu)化推廣方式是最有效推廣方式。搜索引擎競價排名是目前比較流行的推廣服務(wù)，目前包括百度競價排名、雅虎競價排名等，它是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，其主要目標(biāo)是提升關(guān)鍵字排名。關(guān)鍵詞廣告可提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的自然排名，獲得更多的商機(jī)，從而達(dá)到提升企業(yè)的銷售業(yè)績的效果。

2.1.2.2 付費(fèi)廣告。通過互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)布和傳播廣告，包括通過網(wǎng)頁、搜索引擎、E-mail、在線游戲、軟件等形式。如在網(wǎng)址之家首頁發(fā)布廣告等。

2.1.2.3 網(wǎng)絡(luò)促銷。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)促銷的過程中可以采用一些能夠為消費(fèi)者帶來經(jīng)濟(jì)利益的網(wǎng)站，比如對消費(fèi)者實施網(wǎng)上有獎促銷和折扣等方式。這些方式在顧客享受企業(yè)提供利益的情況下使用相應(yīng)網(wǎng)站的服務(wù)，不僅僅可以提高自身宣傳力度，還能得到較高的回訪率。在實施這項活動的過程中還需要對顧客自身的需求程度有一個全面了解，這樣對促使整個網(wǎng)站推廣的順利進(jìn)行起到非常重要的作用。

2.2 網(wǎng)店推廣方法。在一定意義上，網(wǎng)站與網(wǎng)店的關(guān)系可看成是父子之間的關(guān)系，兩者的推廣方法有一些雷同之處，但兩者的目的和對象都有所區(qū)別，做法自然有差異。網(wǎng)店推廣分為店內(nèi)、站內(nèi)和外部推廣。三種推廣方式均有免費(fèi)推廣和付費(fèi)推廣的形式。

2.2.1 店內(nèi)推廣方法。店內(nèi)推廣方法是指在 B2C 平臺裝修好店鋪后，在店鋪里進(jìn)行優(yōu)化設(shè)置，擴(kuò)大宣傳效果。以淘寶網(wǎng)為例，其免費(fèi)的店內(nèi)推廣方法有店鋪裝修、商品發(fā)布、寶貝推薦、店鋪交流區(qū)、免費(fèi)資源或服務(wù)、交換友情鏈接、“我的江湖”等等，其付費(fèi)（包括促銷形式）的推廣方法有旺鋪、包郵、降價、贈送、打折、搭配套餐等。

2.2.2 站內(nèi)推廣方法。站內(nèi)推廣方法也稱作店外推廣方法，是指利用 B2C 平臺的特定的輔助推廣功能或其他店鋪進(jìn)行宣傳推廣自己的店鋪或商品等。以淘寶網(wǎng)為例，常用的免費(fèi)站內(nèi)推廣方法有導(dǎo)航設(shè)計、網(wǎng)頁標(biāo)題、META 標(biāo)簽、粗體文字、關(guān)鍵詞的使用及優(yōu)化，在消費(fèi)者社區(qū)宣傳店鋪，參與 B2C 平臺提供的活動，加入商盟聯(lián)合推廣，幫派推廣等。淘寶網(wǎng)的付費(fèi)推廣方法有加入消保服務(wù)、淘寶直通車、淘寶客、鉆石展位、淘寶聯(lián)盟、超級麥霸、淘代碼等。

2.2.3 站外推廣方法。站外推廣方法也稱作外部推廣方法，是指在該 B2C 平臺以外的網(wǎng)站進(jìn)行宣傳推廣自己店鋪的商品或服務(wù)等。站外推廣方法可參考電子商務(wù)網(wǎng)站推廣方法。結(jié)束語網(wǎng)站和網(wǎng)店在進(jìn)行推廣的過程中，這兩者之間的推廣目的是一致的。另外在實際研究中發(fā)現(xiàn)這兩者之間在推廣中采取的方法還存在很大的相似性，盡管如此在這兩者之間進(jìn)行推廣的時候還需要根據(jù)這兩者自身特點(diǎn)和所處的環(huán)境進(jìn)行全面分析，選取有效的方法進(jìn)行推廣，保證推廣的順利進(jìn)行。