企業(yè)產(chǎn)品推廣文案寫(xiě)作要素構(gòu)成發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-06-20 15:06:21

一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品要讓消費(fèi)者所熟悉，就需要做好一定的宣傳，產(chǎn)品推廣文案，是創(chuàng)造銷(xiāo)售的有效工具之一。受眾通過(guò)這些文字上，獲取他們所需的信息，然后判斷產(chǎn)品是否值得購(gòu)買(mǎi)。所以，產(chǎn)品推廣文案，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的大事。現(xiàn)在跟大家分享下推廣文案寫(xiě)作心得。
企業(yè)產(chǎn)品推廣文案寫(xiě)作要素構(gòu)成 三聯(lián)
推廣文案撰寫(xiě)，并不是你的文筆好就能把這份工作做好，文字功底只是基本要求。推廣文案一般不需要風(fēng)花雪月、華麗驚人的詞藻，最重要的還是你最后總結(jié)出來(lái)的文字直擊主題，具有點(diǎn)石成金作用。抓住了核心關(guān)鍵點(diǎn)，再以簡(jiǎn)潔的文字簡(jiǎn)述核心，就能讓產(chǎn)品有錦上添花的作用。做要到這一點(diǎn)，需要閱讀大量的案件資料，了解產(chǎn)品、市場(chǎng)、客戶(hù)，抓住核心、深化創(chuàng)意，才能達(dá)到效果。下面一品威客網(wǎng)就推薦給您一些產(chǎn)品推廣文案寫(xiě)作要素構(gòu)成。

1、標(biāo)題

標(biāo)題是一篇文案寫(xiě)作的第一要點(diǎn)，標(biāo)題的好壞，直接導(dǎo)致客戶(hù)對(duì)文案是否有興趣的問(wèn)題，隨意亂寫(xiě)一個(gè)標(biāo)題，比如“裝載機(jī)秤”，那么這個(gè)標(biāo)題能帶給讀者什么信息呢，說(shuō)實(shí)話(huà)，除了一個(gè)產(chǎn)品名稱(chēng)之外，信息的確不大，所以再寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候，我們一定要注意三點(diǎn)：

a、引起讀者的注意，吸引力都沒(méi)有，誰(shuí)還會(huì)來(lái)看你的文章呢

b、傳達(dá)完整的信息，一句話(huà)說(shuō)了一半，自己想表達(dá)的信息，一定要完整，不然讀者不知道你表達(dá)的意思

c、引導(dǎo)讀者讀取下文信息，標(biāo)題都吸引不住讀者，誰(shuí)還會(huì)靜下心來(lái)讀取你的文章呢

2、格式

文章格式清晰簡(jiǎn)潔：

a、不要寫(xiě)太長(zhǎng)的段落，一般150字左右即可，太長(zhǎng)了，容易引起視覺(jué)疲勞

b、盡量使用小標(biāo)題，比如我文章里面寫(xiě)的一二三要點(diǎn)，帶有概括性的小標(biāo)題

c、盡量多用一些列表或者要點(diǎn)分列，分要點(diǎn)概括，一目了然

3、用詞

用詞主要體現(xiàn)在寫(xiě)作上面，對(duì)于用詞的要求一般要簡(jiǎn)潔生動(dòng)，帶有主動(dòng)性，能夠帶有積極愉悅情緒的詞匯，這就是當(dāng)時(shí)我寫(xiě)帖子的時(shí)候，大家告訴我為什么不要寫(xiě)反感的詞匯信息，比如說(shuō)客戶(hù)無(wú)賴(lài)等!自己的情緒要控制有度!一般對(duì)于大型企業(yè)網(wǎng)站和中小型企業(yè)網(wǎng)站是有差別的!

大型企業(yè)網(wǎng)站：網(wǎng)站往往不是以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為出發(fā)點(diǎn)，網(wǎng)站更加器重的是一個(gè)企業(yè)的品牌形象，說(shuō)話(huà)立場(chǎng)，代表的是一個(gè)企業(yè)，而不僅僅是一個(gè)客戶(hù)!

中小型企業(yè)網(wǎng)站：網(wǎng)站往往以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為目的，網(wǎng)站更加器重的是要讓客戶(hù)掏出錢(qián)包，所以說(shuō)話(huà)立場(chǎng)，要有親切感，不能引起客戶(hù)的反感

4、好處

一篇好的文案，要考慮清楚，寫(xiě)這篇文章能帶給用戶(hù)什么好處，比如我寫(xiě)的這個(gè)“選購(gòu)大成裝載機(jī)秤的十二大理由”，客戶(hù)要購(gòu)買(mǎi)裝載機(jī)秤，那么就會(huì)想起來(lái)大成裝載機(jī)秤，條條理由，讓客戶(hù)不得不選擇大成的產(chǎn)品，這就是很多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)者為什么要站在用戶(hù)的角度思考，為什么要增加客戶(hù)體驗(yàn)度的主要原因!

這里我自己總結(jié)了一些小要點(diǎn)：

a、盡量選擇“你“昵稱(chēng)，少說(shuō)”我、我們、我們的產(chǎn)品“，這些客套話(huà)，說(shuō)多了用處不大，這個(gè)地方我做的也不是太好，以后我也得注意一點(diǎn)

b、分功能訴說(shuō)好處，比如大成廠家，注重細(xì)節(jié)品質(zhì)，小細(xì)節(jié)體現(xiàn)廠家的用心，我可以分條陳述，哪些細(xì)節(jié)做的特別，而這些細(xì)節(jié)又能夠幫助廠家體現(xiàn)一款好產(chǎn)品的品質(zhì)，好比裝載機(jī)秤的軋絲采用進(jìn)口專(zhuān)用的軋絲進(jìn)行綁線，避免了高溫、嚴(yán)寒環(huán)境造成了扎絲線脫落等，這里請(qǐng)?jiān)试S我打了一下下廣告!

5、情感

產(chǎn)品文案的寫(xiě)作，要直接訴訟情感，比如我寫(xiě)這篇文章的目的，就是為了引導(dǎo)客戶(hù)相信我的產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)我的產(chǎn)品，那么我在文章中要體現(xiàn)出來(lái)，讓讀者知道，這文章是為了引起客戶(hù)“我要買(mǎi)“才來(lái)看文章，而不是”我需要“才來(lái)看文章，這樣才能達(dá)到客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的欲望。比如：我的產(chǎn)品具有超大的內(nèi)存，好比我們電腦的硬盤(pán)，容量越大，存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)越多，保留的信息就更加長(zhǎng)久，市場(chǎng)上面的存儲(chǔ)才100t,而我們大成的產(chǎn)品具有500t的存儲(chǔ)信息，可保存3000條數(shù)據(jù)等，就是把產(chǎn)品的好處形象化，越美好越好，讓客戶(hù)覺(jué)得購(gòu)買(mǎi)了你的產(chǎn)品，就算天天坐在海邊曬著太陽(yáng)，但是自己的銀行賬戶(hù)還在刷刷的進(jìn)賬，一邊享受，一邊享受賺錢(qián)的快感，多么好啊!

6、數(shù)字

為什么說(shuō)數(shù)字呢?因?yàn)橛脭?shù)字說(shuō)話(huà)，并且盡可能使用準(zhǔn)確的數(shù)字，更加具有說(shuō)服產(chǎn)品的效能和好處，比如“使用我們的裝載機(jī)秤產(chǎn)品，可幫你節(jié)約30%的成本，而不是說(shuō)使用我們的產(chǎn)品可以大大節(jié)約你的成本“等，準(zhǔn)確的數(shù)字，更加具有信服力!

用數(shù)字說(shuō)話(huà)的好處：

a、得到真實(shí)性，提高自己的自信和廠家的真實(shí)度，不存在虛假信息

b、證明企業(yè)的認(rèn)真態(tài)度，對(duì)自己的網(wǎng)站負(fù)責(zé)，就是對(duì)客戶(hù)負(fù)責(zé)

7、行動(dòng)呼吁

文案寫(xiě)作之后，要給讀者一個(gè)明確的提示，并且是一個(gè)明確的下一步購(gòu)買(mǎi)的提示!比如：“點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)“，”確認(rèn)購(gòu)買(mǎi)“，”點(diǎn)擊咨詢(xún)“等，這里我就不多說(shuō)了，維護(hù)網(wǎng)站的應(yīng)該都比較了解吧!