光靠設(shè)計(jì)突圍的產(chǎn)品為何總是曇花一現(xiàn)發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-06-20 18:06:18

做設(shè)計(jì)多年，創(chuàng)過幾次業(yè)，總想靠著手上的技藝真正做成一件事。然而，看過太多曇花一現(xiàn)的優(yōu)秀“設(shè)計(jì)”產(chǎn)品，在市場上掙扎、覆滅，作為一名設(shè)計(jì)師的無力感卻越發(fā)深重。

十幾年時(shí)光，設(shè)計(jì)沉淀下來的東西其實(shí)很簡單。

什么是設(shè)計(jì)？設(shè)計(jì)要解決什么？
首先明確一個(gè)概念：廣義的設(shè)計(jì)和狹義的設(shè)計(jì)。狹義的設(shè)計(jì)是指：不牽扯商業(yè)模式和戰(zhàn)略層的表象層設(shè)計(jì)：icon，交互模型，甚至 logo，poster，相信大多數(shù)的設(shè)計(jì)師所面臨的困境都在這里，設(shè)計(jì)做的再好也無法影響整體的策略。

與此相對應(yīng)地，廣義的創(chuàng)新設(shè)計(jì)是指：從體驗(yàn)和用戶出發(fā)，挖掘需求點(diǎn)，同時(shí)帶有優(yōu)質(zhì)友好的表現(xiàn)層。這也是為什么越來越多的設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)到做 PM，甚至創(chuàng)業(yè)，是因?yàn)閾碛衼碜员硐髮拥呢S富經(jīng)驗(yàn)后可以開始洞察底層的 insight。其實(shí)本質(zhì)來說狹義設(shè)計(jì)其實(shí)是錦上添花，而不是雪中送炭。

創(chuàng)新設(shè)計(jì)則反之，一個(gè)好的狹義設(shè)計(jì)可以讓一個(gè)公司，一個(gè)產(chǎn)品更上一層樓。但是一個(gè)抓住痛點(diǎn)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)可以創(chuàng)造一家新的公司，甚至一個(gè)新的商業(yè)模式。

第一個(gè)做電子手環(huán)的 Jawbone 是創(chuàng)新設(shè)計(jì) （記不太清楚是他家還是 Fitbit )。


后面滿世界的同質(zhì)化功能的就是開始拼外觀，功能了。。。

Misfit Shine 憑借獨(dú)特的體驗(yàn)和設(shè)計(jì)，硬是殺出一條血路來。


狹義設(shè)計(jì)可以促進(jìn)銷量或用戶量，但是解決不了本質(zhì)上商業(yè)模式，倫理，社會，經(jīng)濟(jì)的問題。比如說：在虛擬用戶體驗(yàn)行業(yè)比如 App。TOP 3 可以通過優(yōu)化設(shè)計(jì)：痛點(diǎn)體驗(yàn)，深層用戶需求，設(shè)計(jì)語言規(guī)劃，增值服務(wù)等來爭奪用戶，因?yàn)樵?TOP LEVEL 上大家已經(jīng)同質(zhì)化了，一個(gè)差異化的好設(shè)計(jì)可以讓 NO.3 變成 NO.1。

而創(chuàng)新設(shè)計(jì)有時(shí)候一個(gè)功能的抖機(jī)靈設(shè)計(jì)就能彎道超車，比如足記，臉萌。這也是為什么最近幾年用戶體驗(yàn)開始變得越來越火，找到一個(gè) insight 就可以破局。因?yàn)槠吹牟恢皇求w驗(yàn)層，而是表現(xiàn)層。但是后續(xù)由于商業(yè)模式的欠缺，再好的視覺表現(xiàn)最終可能都變成了過眼云煙。