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    光靠設(shè)計(jì)突圍的產(chǎn)品為何總是曇花一現(xiàn)發(fā)布者:本站     時(shí)間:2020-06-20 18:06:18

    做設(shè)計(jì)多年,創(chuàng)過幾次業(yè),總想靠著手上的技藝真正做成一件事。然而,看過太多曇花一現(xiàn)的優(yōu)秀“設(shè)計(jì)”產(chǎn)品,在市場(chǎng)上掙扎、覆滅,作為一名設(shè)計(jì)師的無(wú)力感卻越發(fā)深重。

    十幾年時(shí)光,設(shè)計(jì)沉淀下來(lái)的東西其實(shí)很簡(jiǎn)單。

    什么是設(shè)計(jì)?設(shè)計(jì)要解決什么?
    首先明確一個(gè)概念:廣義的設(shè)計(jì)和狹義的設(shè)計(jì)。狹義的設(shè)計(jì)是指:不牽扯商業(yè)模式和戰(zhàn)略層的表象層設(shè)計(jì):icon,交互模型,甚至 logo,poster,相信大多數(shù)的設(shè)計(jì)師所面臨的困境都在這里,設(shè)計(jì)做的再好也無(wú)法影響整體的策略。

    與此相對(duì)應(yīng)地,廣義的創(chuàng)新設(shè)計(jì)是指:從體驗(yàn)和用戶出發(fā),挖掘需求點(diǎn),同時(shí)帶有優(yōu)質(zhì)友好的表現(xiàn)層。這也是為什么越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)到做 PM,甚至創(chuàng)業(yè),是因?yàn)閾碛衼?lái)自表象層的豐富經(jīng)驗(yàn)后可以開始洞察底層的 insight。其實(shí)本質(zhì)來(lái)說(shuō)狹義設(shè)計(jì)其實(shí)是錦上添花,而不是雪中送炭。

    創(chuàng)新設(shè)計(jì)則反之,一個(gè)好的狹義設(shè)計(jì)可以讓一個(gè)公司,一個(gè)產(chǎn)品更上一層樓。但是一個(gè)抓住痛點(diǎn)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)可以創(chuàng)造一家新的公司,甚至一個(gè)新的商業(yè)模式。

    第一個(gè)做電子手環(huán)的 Jawbone 是創(chuàng)新設(shè)計(jì) (記不太清楚是他家還是 Fitbit )。


    后面滿世界的同質(zhì)化功能的就是開始拼外觀,功能了。。。

    Misfit Shine 憑借獨(dú)特的體驗(yàn)和設(shè)計(jì),硬是殺出一條血路來(lái)。


    狹義設(shè)計(jì)可以促進(jìn)銷量或用戶量,但是解決不了本質(zhì)上商業(yè)模式,倫理,社會(huì),經(jīng)濟(jì)的問題。比如說(shuō):在虛擬用戶體驗(yàn)行業(yè)比如 App。TOP 3 可以通過優(yōu)化設(shè)計(jì):痛點(diǎn)體驗(yàn),深層用戶需求,設(shè)計(jì)語(yǔ)言規(guī)劃,增值服務(wù)等來(lái)爭(zhēng)奪用戶,因?yàn)樵?TOP LEVEL 上大家已經(jīng)同質(zhì)化了,一個(gè)差異化的好設(shè)計(jì)可以讓 NO.3 變成 NO.1。

    而創(chuàng)新設(shè)計(jì)有時(shí)候一個(gè)功能的抖機(jī)靈設(shè)計(jì)就能彎道超車,比如足記,臉萌。這也是為什么最近幾年用戶體驗(yàn)開始變得越來(lái)越火,找到一個(gè) insight 就可以破局。因?yàn)槠吹牟恢皇求w驗(yàn)層,而是表現(xiàn)層。但是后續(xù)由于商業(yè)模式的欠缺,再好的視覺表現(xiàn)最終可能都變成了過眼云煙。



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