H5場景應(yīng)用+超級APP=無線時(shí)代營銷新趨勢 發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-05-17 09:05:23

自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)并應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中后，手機(jī)、微信是人們愛不釋手的東西，去年，據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信平均日活躍用戶高達(dá)5.7億，而雙十一大淘寶整體成交額高達(dá)912億，其中無線端成交占比高達(dá)68.72%.

可見無線端已經(jīng)在用戶心目中站住了腳跟，用戶生活在無線、工作在無線，然而這也為無數(shù)做市場營銷的人打開了一扇全新的大門，與傳統(tǒng)營銷“創(chuàng)意+媒介”的思路相比，無線營銷卻是個(gè)技術(shù)活，也就是說現(xiàn)在這個(gè)

時(shí)代僅僅只有創(chuàng)意和媒介是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。


移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的關(guān)鍵形態(tài)：H5場景+超級APP
隨著無線技術(shù)的發(fā)展，早期基于微博與微信的簡單“圖+文”的營銷方式已經(jīng)不能繼續(xù)滿足商家的營銷需求，越來越多的商家開始嘗試更多的表現(xiàn)形式和互動(dòng)方式，自己搭建H5營銷場景成為商家的最佳選擇之

一。
H5經(jīng)過多年的演進(jìn)，終于正式發(fā)布了標(biāo)準(zhǔn)，隨著無線端各大瀏覽器內(nèi)核將會(huì)逐步支持H5標(biāo)準(zhǔn)，解決了H5頁面渲染的統(tǒng)一性。
H5具有豐富的表現(xiàn)力及跨端能力，目前，眾多機(jī)構(gòu)已將H5作為內(nèi)容呈現(xiàn)記服務(wù)導(dǎo)入的標(biāo)準(zhǔn)方式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，H5已經(jīng)代替了FLASH，成為富媒體內(nèi)容的重要載體，不過，僅有技術(shù)還不夠，玩無限營銷，離

不開像微信和手淘這樣的超級APP。
H5營銷的核心陣地：騰訊體系VS淘寶體系

微信以公眾賬號為基礎(chǔ)，搭建了一套“連接一切”的開放平臺。

微信公號背后活躍著大量的H5營銷開發(fā)者，主要包括游戲互動(dòng)類;工具服務(wù)類;營銷創(chuàng)意類,以及數(shù)據(jù)運(yùn)營類等，這些開發(fā)者依托微信平臺，一頭聯(lián)接如招商銀行、中國國航、西門子等品牌企業(yè)，另一頭聯(lián)接著

消費(fèi)者。開發(fā)者是微信“聯(lián)接一切”的幕后英雄，通過創(chuàng)意與技術(shù)的結(jié)合，讓生硬的營銷內(nèi)容在無線端有了好玩有趣的表現(xiàn)形式。

隨著越來越多的開發(fā)者涌入，微信平臺上營銷相關(guān)的內(nèi)容顯得越來越“擁擠”;同時(shí)微信為了維護(hù)平臺朋友圈的純凈，針對H5營銷出臺了諸多限制，如轉(zhuǎn)發(fā)超過20萬就直接封殺等，朋友圈不得發(fā)紅包，對于營

銷內(nèi)容的封鎖等。

商家在微信進(jìn)行H5營銷，核心還是基于內(nèi)容與創(chuàng)意，加上技術(shù)的展現(xiàn)及利益的刺激，達(dá)到引爆朋友圈的效果。這種營銷更多還是在內(nèi)容與創(chuàng)意上的“營”。

而H5營銷在另一個(gè)超級App上卻有不一樣的定義，在這里，商家更加重視的則是如何解決提流量、銷量與轉(zhuǎn)化率的問題，也就是無線端“銷”的問題，各種無線端低價(jià)促銷、紅包引流類營銷場景成為現(xiàn)階段手

機(jī)淘寶H5營銷的主流。

不過從早期的微淘、到近期淘寶的社區(qū)，再到淘寶無線開放平臺的諸多招募動(dòng)作，可以看到手機(jī)淘寶也開始重視一些在無線端能夠產(chǎn)生內(nèi)容的新營銷形。H5營銷能夠?yàn)槭謾C(jī)淘寶帶來大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這也與手

機(jī)淘寶本身對創(chuàng)意與內(nèi)容營銷加碼的方向一致。

隨著手機(jī)淘寶等App的成長與開放，內(nèi)容將不僅僅是靜態(tài)的形式，結(jié)合超級App的接口與流量，H5將呈現(xiàn)出更多的用戶互動(dòng)功能特征，在傳播、互動(dòng)的同時(shí)，借助App的高級接口，H5不僅僅做為導(dǎo)流的媒介，還可

以直接在H5輕應(yīng)用里完成卡券、訂單、簽到、紅包等服務(wù)功能，借助商家的力量H5還可以方便的和線下服務(wù)結(jié)合，H5場景應(yīng)用，將會(huì)成為連接傳播、互動(dòng)、服務(wù)的界面。

當(dāng)然除了微信與手淘外，兩大超級App背后代表的騰訊與阿里陣營里其它一些本身擁有千萬甚至上億級以上日活用戶的無線App，如微博、手機(jī)QQ、支付寶等，也有施展H5營銷拳腳的可能性。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，在任

何無線端超級App平臺下都同樣能得到受眾的大量參與，帶來可觀的傳播效應(yīng)。標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)與超級App結(jié)合，帶來了內(nèi)容創(chuàng)意營銷的黃金時(shí)代，也為眾多創(chuàng)意+技術(shù)型營銷人帶來施展拳腳的機(jī)會(huì)。

H5營銷場景的四大類型

1、靜態(tài)展示級H5頁面

營銷展示類H5一般以設(shè)計(jì)和文案為重中之重，無論是動(dòng)態(tài)還是靜態(tài)效果，都需要服務(wù)于營銷內(nèi)容。而從技術(shù)層面來講，即使是動(dòng)態(tài)展示的H5頁面制作難度不大，一個(gè)比較簡便的方法就是先做好靜態(tài)設(shè)計(jì)，之后

再考慮畫面元素的動(dòng)態(tài)展示。

展示級的H5場景應(yīng)用是目前用的最多的類型，主要實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)的內(nèi)容展示，類似于PPT的動(dòng)態(tài)效果，這類展示頁面對于習(xí)慣了做PPT和一些靜態(tài)廣告畫面及創(chuàng)意的傳統(tǒng)營銷人來說，是進(jìn)行產(chǎn)品推廣、品牌宣傳的好

方式。

2、交互式動(dòng)畫

交互級的H5場景應(yīng)用除了支持動(dòng)畫外，還需要支持手勢觸發(fā)和設(shè)備觸發(fā)行為(搖一搖、重力感應(yīng)等)，此類的H5場景需求逐漸增長，一款H5場景應(yīng)用可以將內(nèi)容進(jìn)行層級組織，通過用戶的觸發(fā)行為進(jìn)行內(nèi)容的交

互呈現(xiàn)，同時(shí)通過觸發(fā)反饋來增強(qiáng)用戶的交互體驗(yàn)。

交互式動(dòng)畫典型的代表就是體感類游戲，通過動(dòng)作觸發(fā)、參數(shù)變量設(shè)置、邏輯判斷和記憶存儲實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的交互。目前我們看到的許多微信中的H5營銷案例以及手淘上的搖一搖搶紅包等，大部分都需要用戶利用

手機(jī)獨(dú)有特性，通過一個(gè)動(dòng)作才能引發(fā)下一個(gè)畫面。

這些交互式游戲綜合運(yùn)用了動(dòng)作觸發(fā)、序列動(dòng)畫、參數(shù)、擦除、判斷、記憶儲存等功能，讓用戶實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)參與。在技術(shù)難度上，這類H5營銷場景的搭建當(dāng)然會(huì)比展示類高一個(gè)檔次，僅有“設(shè)計(jì)汪”顯然無法

完成這樣高難度的營銷場景搭建，還需要有更專業(yè)的技術(shù)類人員參與。

3、互動(dòng)及用戶參與

互動(dòng)級的H5，需要支持用戶的互動(dòng)參與、提升游戲性，受眾不僅僅只是h5內(nèi)容的閱讀者和轉(zhuǎn)發(fā)者，還能夠參與內(nèi)容的個(gè)性化修改，形成各種各樣的互動(dòng)場景。

這類H5營銷場景與交互式動(dòng)畫看上去或有一些形似，但不同的是前者以手機(jī)特性為出發(fā)點(diǎn)，如搖一搖、攝像頭、LBS等;后者則是以對用戶參與行為的引導(dǎo)出發(fā)點(diǎn)。例如目前微信上比較流行的餐飲服務(wù)業(yè)叫號排

隊(duì)、用戶調(diào)研，以及在手機(jī)淘寶中商家經(jīng)常玩的通過微淘猜商品價(jià)格、蓋樓等游戲等，本身并不需要利用到手機(jī)端獨(dú)有的功能，但卻能夠從而增大用戶參與商家活動(dòng)樂趣并提高升店鋪的轉(zhuǎn)化率。

4、數(shù)據(jù)應(yīng)用

數(shù)據(jù)類型的H5頁面，可以進(jìn)行讀者的身份認(rèn)證，進(jìn)行數(shù)據(jù)持久化存儲和調(diào)用，來完成數(shù)據(jù)收集，業(yè)務(wù)邏輯判斷以及動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)交互展示。

從目前來看，數(shù)據(jù)類H5營銷目前做的更多是收集用戶信息，幫助商家進(jìn)行后期精準(zhǔn)營銷。例如，商家可以通過一些H5活動(dòng)頁面進(jìn)行買家的喜好、地理分布等信息的收集，并在后期進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，從而為后期的

精準(zhǔn)營銷做準(zhǔn)備。

在超級App中，最有可能實(shí)現(xiàn)與數(shù)據(jù)相關(guān)的個(gè)性化營銷的平臺是手機(jī)淘寶、支付寶這樣，擁有完整用戶畫像的平臺。如果淘寶無線開放平臺能夠把用戶畫像等數(shù)據(jù)信息對第三方開放，那能夠給開發(fā)者和營銷人

帶來完全不一樣的發(fā)揮空間。相較之下，微信目前反而是通過三方開放去收集用戶社交以外的關(guān)鍵信息，在補(bǔ)足自己短板的同時(shí)，也略有釣魚的嫌疑。