網(wǎng)頁設(shè)計(jì)信息的流動(dòng)方式與特征發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-05-02 14:05:25

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的目的是提供一種功能強(qiáng)大、使用方便、頁面美觀的形式，讓瀏覽者能夠方便快捷地了解網(wǎng)頁所提供的信息，提升用戶體驗(yàn)，并最終引導(dǎo)瀏覽者的行為。研究網(wǎng)頁設(shè)計(jì)信息現(xiàn)象對(duì)于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的發(fā)展有重要的指導(dǎo)意義。

一、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)信息的概念

法國(guó)學(xué)者德盧西奧·邁耶在《視覺美學(xué)》中寫道："一件藝術(shù)作品不是獨(dú)白而是對(duì)話。"同樣，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)也不是設(shè)計(jì)師的個(gè)人獨(dú)白，而是與瀏覽者的對(duì)話。既然是對(duì)話，那么其中就一定有信息的交流與傳遞?？刂普摽茖W(xué)創(chuàng)始人美國(guó)數(shù)學(xué)家諾伯特·維納將信息定義為："信息是人們?cè)谶m應(yīng)及控制外部世界、并且使這種適應(yīng)及控制反作用于外部世界的過程中，同外部世界進(jìn)行交換的內(nèi)容的名稱。"對(duì)于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)來說，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)信息就是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師（發(fā)送者）對(duì)網(wǎng)站環(huán)境進(jìn)行調(diào)節(jié)與設(shè)計(jì)，并讓這種設(shè)計(jì)被網(wǎng)頁瀏覽者（接收者）所理解時(shí)產(chǎn)生的與網(wǎng)站環(huán)境進(jìn)行交換的產(chǎn)物。對(duì)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師而言，如果感到網(wǎng)站環(huán)境有某種不確定性（如如何傳達(dá)客戶的需求及理念，如何布局網(wǎng)頁的形式等），設(shè)計(jì)師便會(huì)產(chǎn)生審美注意；當(dāng)設(shè)計(jì)師通過某種途徑或方法接收到了有效信息時(shí)（這種信息可以是某種設(shè)計(jì)形式、某種設(shè)計(jì)方案等），就消除了對(duì)網(wǎng)站環(huán)境的不確定性，并完成了對(duì)設(shè)計(jì)信息的編碼。而對(duì)于網(wǎng)頁瀏覽者而言，瀏覽者對(duì)于網(wǎng)站環(huán)境感到有疑問或不確定的時(shí)候（如感興趣的資料在哪里、布局是否合理等），也會(huì)產(chǎn)生審美注意；當(dāng)瀏覽者通過對(duì)信息編碼的破譯接收到了有效信息時(shí)（如在網(wǎng)頁上獲取到了需要的資料），也消除了對(duì)網(wǎng)站環(huán)境的不確定性。這樣，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)對(duì)話和設(shè)計(jì)活動(dòng)便在信息傳遞中真正形成。

二、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)信息的層次

在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)信息傳播的過程中，設(shè)計(jì)信息是一種多層次的復(fù)雜信息綜合體，可以分為技術(shù)信息、語義信息和審美信息三個(gè)層次。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的技術(shù)信息指的是信息的物質(zhì)層面或形式層面，不僅包括網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的布局、色彩、音效、交互等信息，也包括隱藏在網(wǎng)頁背后、能夠讓網(wǎng)頁正常呈現(xiàn)及運(yùn)行的網(wǎng)站編程語言，體現(xiàn)了網(wǎng)站整體知覺環(huán)境和網(wǎng)站的后臺(tái)環(huán)境。因此，技術(shù)信息就是網(wǎng)頁表現(xiàn)形式的信息。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的語義信息指的是信息的內(nèi)容，即單純作為語言意義的信息。這種信息不僅泛指網(wǎng)頁需要傳達(dá)的文本內(nèi)容，也包括由網(wǎng)頁布局、色彩、音效、交互等體現(xiàn)出來的設(shè)計(jì)符號(hào)、設(shè)計(jì)功能、交互體驗(yàn)方式等，體現(xiàn)了網(wǎng)站的前臺(tái)環(huán)境。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的語義信息服從普遍邏輯，具有可理解、可翻譯為其他語言結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)。

三、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)信息的流動(dòng)方式與特征

美國(guó)數(shù)學(xué)家克勞德·香農(nóng)為一般通信過程建立起一個(gè)信息流動(dòng)的物理模型，主要包括四個(gè)階段：信息源--編碼器--信道--譯碼器和信宿。根據(jù)這個(gè)物理模型，也可以模擬出網(wǎng)頁設(shè)計(jì)信息流通的基本過程。

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)信息流動(dòng)模型中的信息源指的是信息的來源，廣義上說是指一定時(shí)代人類的社會(huì)生活，因?yàn)樗杏嘘P(guān)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)、課題、素材、經(jīng)驗(yàn)等都是源于現(xiàn)代社會(huì)生活；狹義上說是源于客戶對(duì)網(wǎng)站的策劃與要求，以及設(shè)計(jì)師在實(shí)現(xiàn)其策劃要求時(shí)所體現(xiàn)出的審美經(jīng)驗(yàn)。

編碼器的作用是設(shè)計(jì)師把從信息源得到的信息制作成瀏覽者能夠接受與理解的信號(hào)的活動(dòng)。設(shè)計(jì)師的編碼包括技術(shù)（語法）編碼、語義編碼和審美編碼。技術(shù)編碼是設(shè)計(jì)師對(duì)構(gòu)成網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的界面編排、造型、色彩、音響、交互等進(jìn)行系統(tǒng)的安排，以構(gòu)成特定設(shè)計(jì)形態(tài)的過程；語義編碼是設(shè)計(jì)師運(yùn)用相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，將網(wǎng)頁所要傳達(dá)的基本內(nèi)容凝定在技術(shù)信息中的過程；審美編碼就是設(shè)計(jì)師根據(jù)自身的審美經(jīng)驗(yàn)和個(gè)性色彩對(duì)設(shè)計(jì)形態(tài)和基本內(nèi)容進(jìn)行藝術(shù)處理的過程。

信道是用于承載網(wǎng)頁設(shè)計(jì)信息本身的虛擬物質(zhì)，設(shè)計(jì)信息需要通過網(wǎng)頁的造型、圖像、色彩、照明、音響、交互、云技術(shù)手段等進(jìn)行傳輸和存儲(chǔ)。設(shè)計(jì)信息傳輸信道常常是既有圖像、色彩、文字等視覺型信道，也有帶有聲音的音響型信道，還有可以進(jìn)行人機(jī)互動(dòng)的交互型信道及上述多種手段結(jié)合的復(fù)合型信道。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)多元化的今天，多信道的傳輸已經(jīng)十分普遍。

瀏覽者在設(shè)計(jì)信息的傳輸過程中相當(dāng)于譯碼器和信宿。所謂譯碼就是瀏覽者把從信道上接受到的信號(hào)翻譯為自身懂得的信號(hào)的過程。瀏覽者依據(jù)頭腦中所掌握的相關(guān)技術(shù)符號(hào)，首先對(duì)通過各種信道傳輸過來的網(wǎng)頁表現(xiàn)形態(tài)及呈現(xiàn)方式等信息做出是否明白或理解的判斷，這是第一次譯碼，即語法算子譯碼。如瀏覽者是否可以明白網(wǎng)頁的操作方式，如果明白，需要進(jìn)一步根據(jù)自身的主觀意識(shí)、評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)及所處時(shí)代的要求等，即所掌握的語義符號(hào)，對(duì)信息進(jìn)行再次譯碼，找到所需的有效信息，即語義算子譯碼。在此基礎(chǔ)上，再根據(jù)受眾的審美經(jīng)驗(yàn)、審美趣味、審美認(rèn)識(shí)等對(duì)網(wǎng)頁信息作出第三次譯碼，在了解網(wǎng)頁基本內(nèi)容的同時(shí)獲得審美信息，即審美算子譯碼。

信宿指的是信息發(fā)送、傳輸?shù)哪康牡?。瀏覽者將破譯后的信息存放在信宿中，并且對(duì)該信息再一次作出鑒別和判斷，過濾無效信息（噪聲），吸納有價(jià)值、有意義的信息，從而影響自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)及行為心理，如選擇購買該網(wǎng)頁的產(chǎn)品等。這些有價(jià)值的信息會(huì)漸漸形成接收者自身的經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)結(jié)構(gòu)，在以后的判斷和譯碼時(shí)發(fā)揮作用。受眾對(duì)信息的破譯和信宿的情況可以通過相關(guān)檢測(cè)手段（如點(diǎn)擊率、瀏覽者評(píng)論等）進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，成為信息源中的成分，從而再一次反饋給編碼器設(shè)計(jì)師，這樣就完成了設(shè)計(jì)信息的循環(huán)流動(dòng)。