淺談網(wǎng)站運營中的活動策劃發(fā)布者：本站     時間：2020-05-05 12:05:33

從1989年我國開始建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今, 我國互聯(lián)網(wǎng)已成為全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要組成部分, 從經(jīng)濟建設(shè)、科技服務(wù)、文化傳播、生活娛樂等各個方面深入滲透到社會的每一個領(lǐng)域。截至2012年, 我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站已超過190萬個, 網(wǎng)頁數(shù)達(dá)到600億個, 容量接近1800TB。作為網(wǎng)站運營者, 當(dāng)務(wù)之急是如何使自己的網(wǎng)站在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)世界中脫穎而出, 從而樹立具有自身特色的品牌形象, 在激烈的網(wǎng)絡(luò)競爭中占據(jù)一席之地。與新浪、搜狐、網(wǎng)易這樣的大品牌相比, 不少門戶網(wǎng)站另辟蹊徑, 在廣告經(jīng)營的過程中, 成功實施了各具特色的活動策劃, 取得了不錯的成績, 成為促進地方門戶網(wǎng)站發(fā)展的一劑“強心針”, 值得借鑒與參考。本文就活動策劃在網(wǎng)站運營中的作用及具體實施展開論述。

一、活動策劃在網(wǎng)站運營中的作用

1. 提升網(wǎng)站的品牌形象

網(wǎng)站品牌形象是指網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)市場上、在網(wǎng)民心中所表現(xiàn)出的個性特征, 它所體現(xiàn)的是公眾特別是網(wǎng)民對網(wǎng)站品牌的評價與認(rèn)知, 反映了品牌的實力與本質(zhì)。網(wǎng)站品牌經(jīng)營的實質(zhì)就是塑造網(wǎng)站形象, 對于地方門戶網(wǎng)站而言, 活動策劃是實現(xiàn)這一目標(biāo)的最佳途徑, 具體表現(xiàn)在兩個方面:一是擴大品牌形象, 即強化網(wǎng)站在網(wǎng)民心目中的地位;二是深化品牌認(rèn)知, 即加深網(wǎng)站在網(wǎng)民心中的情感。

2012年, 由松原市委宣傳部主辦、我網(wǎng)站策劃、執(zhí)行的“感動松原十大人物評選”活動就取得了這樣一個理想的效果。這次活動面向基層, 挖掘百姓身邊的典型模范人物進行評選, 不僅帶動全市干部群眾向先進學(xué)習(xí)、向榜樣看齊, 為松原經(jīng)濟社會發(fā)展做出積極貢獻, 還為進一步推進社會主義核心價值體系建設(shè), 提高松原市民的思想道德素質(zhì)和全社會的文明程度起到了積極作用。該活動歷時半年, 社會反響強烈, 廣大民眾在參與這次活動的過程中, 建立了與我網(wǎng)站的無距離互動, 從而加深了對我網(wǎng)站的印象良好和深刻記憶。這類活動以后還將繼續(xù)舉辦。

2. 增加網(wǎng)站經(jīng)營收入

由于地方門戶網(wǎng)站限于地域及區(qū)域內(nèi)的網(wǎng)民數(shù)量, 其廣告的點擊量與瀏覽量無法與巨頭網(wǎng)站相提并論, 因此通過活動策劃來吸引消費者是一個較好的途徑。涉及到經(jīng)濟利益的活動首先要具備公信力和公益性, 使消費者在自然、愉快的狀態(tài)下認(rèn)知和接受企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù), 避免傳統(tǒng)廣告填鴨式的“轟炸疲勞”和反感, 這樣才能達(dá)到更好的廣告?zhèn)鞑バЧ?。地方門戶網(wǎng)站應(yīng)加大對活動的組織策劃力度, 力爭通過優(yōu)秀的活動吸引更多商家和公眾參與, 從而增加廣告經(jīng)營收入。

2013年, 由我網(wǎng)站策劃并執(zhí)行的“松原首屆婚博會暨青年精英聯(lián)誼會”取得了巨大成功。這次婚博會以“青年精英聯(lián)誼”為主旨, 吸引了一大批松原市各機關(guān)及企事業(yè)單位、學(xué)歷高、崗位好的大齡單身青年熱情參與, 婚博會一度擴容;同時婚慶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的商家紛紛亮相布展, 為準(zhǔn)新人提供了價格優(yōu)惠、服務(wù)俱佳的一站式結(jié)婚產(chǎn)品和服務(wù)。這次活動的參與各方都取得了很大收益。再如, 我市連續(xù)舉辦的年度萬人徒步行活動, 上到市領(lǐng)導(dǎo)、機關(guān)企事業(yè)單位干部, 下到街區(qū)百姓, 小到幾歲的孩童, 大到高齡的體育健將, 均有廣泛參與。這次活動由商家冠名, 不僅提升了冠名商家的企業(yè)知名度, 同時給政府奉獻了一個全民健身的體育活動, 而網(wǎng)站也收獲了人氣和財富。

3. 擴大網(wǎng)站客戶群體

與傳統(tǒng)企業(yè)一樣, 網(wǎng)站發(fā)展也離不開客戶, 客戶群越大, 經(jīng)營效益就越好。同時, 社會上的很多企業(yè)和機構(gòu)也需要網(wǎng)站合作進行業(yè)務(wù)拓展。通過組織策劃活動, 網(wǎng)站既邀請能出錢出物的企業(yè)和機構(gòu)參加, 也邀請潛在可能合作的企業(yè)和機構(gòu)出席, 讓潛在客戶通過現(xiàn)場觀摩, 親身體驗地方門戶網(wǎng)站對廣大網(wǎng)民的吸引力、凝聚力、號召力, 從而堅定他們和網(wǎng)站合作的決心和信心, 從而有效增加地方門戶網(wǎng)站的客戶群體與營收。筆者在網(wǎng)站經(jīng)營過程中策劃了多項此類的大型活動, 帶動線上線下有機結(jié)合, 良性推廣了網(wǎng)站, 更讓網(wǎng)站在經(jīng)營方面取得突破進展, 例如2012年, 由網(wǎng)站策劃、執(zhí)行, 報請市政府主辦的大型房交會, 規(guī)模和影響空前, 實現(xiàn)成交額過億。

4. 增強網(wǎng)站人才隊伍的綜合素質(zhì)

網(wǎng)站運營是一項復(fù)雜的工作, 既需要網(wǎng)站流量監(jiān)控分析、目標(biāo)用戶行為研究、網(wǎng)站日常更新及內(nèi)容編輯, 也包括網(wǎng)絡(luò)營銷策劃及推廣等, 對人才的要求較高。在活動策劃過程中, 有創(chuàng)意的人才脫穎而出, 工作人員各方面的能力也得以鍛煉, 對網(wǎng)站的綜合運行起到了核心推動作用。

二、網(wǎng)站活動策劃需注意的問題

要做好網(wǎng)站活動策劃活動, 需注意以下幾個問題:

1. 調(diào)研當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民、企業(yè)、市場需求

在活動策劃之前, 首先要深入調(diào)研, 既要分析網(wǎng)站目標(biāo)網(wǎng)民的用戶行為, 也要分析企業(yè)和市場的需求和能力。這樣才能使策劃活動將網(wǎng)民行為和網(wǎng)站特性緊密結(jié)合起來, 才能真正圍繞企業(yè)需求做策劃。

2. 充分考慮網(wǎng)站自身的資源匹配程度

組織策劃活動, 需要考慮方方面面的資源需求, 一個方面的資源跟不上, 可能就會使整個活動在執(zhí)行中效果大打折扣, 難以收到預(yù)期效果。例如在活動中需不需要現(xiàn)場直播, 能否召集特定人群, 能否邀請活動需要的領(lǐng)導(dǎo)出席等問題, 都是對網(wǎng)站資源匹配能力的考驗。在策劃活動時必須將這些因素考慮在內(nèi), 以免出現(xiàn)差錯。

3. 綜合考慮活動的長遠(yuǎn)性和連續(xù)性

力爭把活動做成品牌活動和連續(xù)性活動, 實現(xiàn)一次策劃投入實現(xiàn)多次受益, 是門戶網(wǎng)站經(jīng)營保持長期收益的最佳途徑。再者, 策劃活動具備長遠(yuǎn)性和連續(xù)性是吸引更多網(wǎng)民和企業(yè)的最有效廣告, 活動穩(wěn)定了, 參與的網(wǎng)民和企業(yè)就會越來越多, 活動舉辦的場地規(guī)格也會越來越高, 出席的嘉賓和名人也會越來越多, 經(jīng)濟效益和社會效益也就一年比一年好, 從而實現(xiàn)良性循環(huán)。