營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站關(guān)鍵功能設(shè)計(jì)的基本原則與要點(diǎn)發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-05-05 13:05:46

一、營(yíng)銷型網(wǎng)站的概念

從傳統(tǒng)市場(chǎng)的角度來看, 小型企業(yè)與大型企業(yè)相比, 其普遍存在人才不足、資源短缺、資金不到位、管理不規(guī)范等問題, 也正是因?yàn)槭艿竭@些問題的影響導(dǎo)致小型企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不高、客戶關(guān)系差、合作伙伴少等等。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來, 其不僅改變了傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式, 而且也降低了大型企業(yè)所具備的優(yōu)勢(shì), 即讓大小型企業(yè)都能在同一起跑線上, 所以從小型企業(yè)來看, 營(yíng)銷型網(wǎng)站的出現(xiàn)不僅提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力, 在市場(chǎng)運(yùn)作中也享受到了一定的優(yōu)勢(shì)。營(yíng)銷型網(wǎng)站是指以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念為核心, 從企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)入手, 并具備良好的搜索引擎與客戶體驗(yàn), 能夠提升企業(yè)品牌知名度與產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)的企業(yè)網(wǎng)站。即該網(wǎng)站應(yīng)具備清晰的結(jié)構(gòu)流程、極強(qiáng)的視覺沖擊力、符合搜索引擎優(yōu)化規(guī)律、具備銷售力的商品展示等要素, 也只有這樣才能保障企業(yè)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的穩(wěn)定發(fā)展, 實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站關(guān)鍵功能設(shè)計(jì)基本原則

(一) 要突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)與特色。

品牌宣傳、產(chǎn)品銷售、首頁規(guī)劃等都是網(wǎng)站設(shè)計(jì)工作中的重點(diǎn), 同時(shí)也是最不能缺少的一部分。如何提高客戶對(duì)品牌的信任度、如何將訪客轉(zhuǎn)換為銷量等, 這些都是在設(shè)計(jì)過程中需要考慮的因素和問題。特別是那些剛接觸品牌的新客戶, 當(dāng)他們通過網(wǎng)絡(luò)渠道了解到一個(gè)新品牌時(shí), 網(wǎng)站的第一印象會(huì)直接決定他是否會(huì)選擇該品牌, 因此在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中, 設(shè)計(jì)人員一定要重點(diǎn)突出產(chǎn)品賣點(diǎn)與企業(yè)特色, 這樣才能吸引到更多的新客戶。

(二) 提升客戶的實(shí)際體驗(yàn)。

企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的優(yōu)良會(huì)直接影響客戶的第一想法, 甚至?xí)苯記Q定其對(duì)該品牌的好感度, 所以網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃合理、運(yùn)行速度快等, 這些都會(huì)成為客戶體驗(yàn)的因素之一。所以也可以這樣看, 良好的客戶體驗(yàn)是提升品牌好感度的關(guān)鍵因素, 如一旦體驗(yàn)不理想, 那么將會(huì)直接影響到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益, 從而造成客戶流失。因此, 在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中, 設(shè)計(jì)人員可以從以下幾個(gè)方面入手:第一, 網(wǎng)站的易用性與可用性。這主要是指網(wǎng)站設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn), 如速度、安全、兼容等等;第二, 網(wǎng)站的溝通性。這要求網(wǎng)站要具備一定的交流能力, 從而滿足特殊客戶群體的特殊要求;第三, 網(wǎng)站的可信度也是非常重要的。主要是保證網(wǎng)站信息與實(shí)際信息一定要保持一致, 并且方便傳播等, 因?yàn)榉窒硎瞧髽I(yè)產(chǎn)生利益最直接的方式。

(三) 對(duì)網(wǎng)站搜索規(guī)則進(jìn)行優(yōu)化。

在進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí), 相關(guān)人員還需要重視網(wǎng)站推廣功能的建立, 因?yàn)檫@是引入客流的關(guān)鍵因素, 而搜索引擎則是客戶了解信息的關(guān)鍵鏈接, 如果企業(yè)無法利用搜索引擎來進(jìn)行推廣, 那么網(wǎng)站自身的競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)因此受到影響。所以對(duì)傳統(tǒng)的搜索引擎進(jìn)行創(chuàng)新與完善是非常有必要的, 換句話說就是對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化, 這項(xiàng)工作企業(yè)可以當(dāng)成是長(zhǎng)期工作來展開, 因?yàn)閺淖铋_始的網(wǎng)站策劃到最后的實(shí)施, 整個(gè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)都是需要搜索引擎才能實(shí)現(xiàn)的。

三、企業(yè)網(wǎng)站關(guān)鍵功能設(shè)計(jì)的影響因素

網(wǎng)站是企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要基礎(chǔ), 而在網(wǎng)站上, 企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)開發(fā)、在線銷售、客戶服務(wù)、品牌推廣等各種功能。從企業(yè)的角度來看, 不同性質(zhì)的企業(yè)對(duì)網(wǎng)站功能的需求是完全不相同的, 但都需要考慮各種外界因素與內(nèi)部因素, 如經(jīng)營(yíng)模式、市場(chǎng)分析、客戶特點(diǎn)、預(yù)算等等。企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的質(zhì)量會(huì)直接影響到企業(yè)最終的目標(biāo), 因此在設(shè)計(jì)時(shí)必須要考慮每一個(gè)環(huán)節(jié), 同時(shí)還要深入了解客戶的需求與企業(yè)特色, 這樣才能讓網(wǎng)站成為企業(yè)虛擬市場(chǎng)中的一個(gè)客戶服務(wù)與品牌銷售平臺(tái)。

四、企業(yè)門戶網(wǎng)站關(guān)鍵功能的設(shè)計(jì)要點(diǎn)

(一) 網(wǎng)站設(shè)計(jì)目標(biāo)定位。

第一, 業(yè)務(wù)分析。營(yíng)銷型網(wǎng)站的設(shè)計(jì)并不是指把所有的業(yè)務(wù)都放到網(wǎng)絡(luò)上, 特別是那些傳統(tǒng)企業(yè), 在網(wǎng)絡(luò)建立的初期應(yīng)該只選擇一些典型的業(yè)務(wù)來展開, 然后通過不斷的整合與完善才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站信息化。當(dāng)然, 不同的業(yè)務(wù)其操作流程也是完全不相同的, 因此企業(yè)應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況來進(jìn)行分析, 這樣才能實(shí)現(xiàn)更高的效益。在進(jìn)行業(yè)務(wù)需求分析時(shí), 其應(yīng)該重視那些最薄弱的環(huán)節(jié), 如一些服務(wù)性質(zhì)的企業(yè), 他們就會(huì)比較重視信息發(fā)布功能或是管理功能, 但對(duì)于生產(chǎn)類企業(yè), 他們關(guān)注的則是訂單管理功能或是渠道管理功能等;第二, 目標(biāo)客戶分析。對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行分析可以及時(shí)了解到不同客戶的需求, 而從客戶需求的角度來進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)則屬于建設(shè)中的一個(gè)基本要求。從企業(yè)方面來看, 網(wǎng)站設(shè)計(jì)不僅僅是為了信息發(fā)布與形象宣傳, 更多的還是為了吸引到消費(fèi)群體, 從而開發(fā)新客戶。因此在進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí), 設(shè)計(jì)人員應(yīng)該把客戶最感興趣、最需要的功能放到網(wǎng)站的關(guān)鍵位置, 如品牌文化、服務(wù)項(xiàng)目、生產(chǎn)能力等, 相關(guān)的各項(xiàng)因素都應(yīng)該進(jìn)行考慮;第三, 內(nèi)部人員分析。由于網(wǎng)站關(guān)鍵功能設(shè)計(jì)會(huì)需要涉及到非常多的部門, 因此是需要得到多個(gè)部門的共同參與才能實(shí)現(xiàn)的, 而在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)定位分析時(shí), 設(shè)計(jì)人員除了要與決策層進(jìn)行分析之外, 其還需要與相關(guān)部門的人員一起討論, 即從企業(yè)的角度來給出建議然后落實(shí)到網(wǎng)站設(shè)計(jì)方案中, 從而實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵功能的設(shè)計(jì)。由于不同企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式也會(huì)有很大的差別, 所以在設(shè)計(jì)網(wǎng)站功能時(shí)也應(yīng)該根據(jù)實(shí)際需求來進(jìn)行。

(二) 企業(yè)網(wǎng)站特色定位。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展與深入, 其在為企業(yè)帶來更大市場(chǎng)空間的同時(shí)也為企業(yè)帶來了更多的競(jìng)爭(zhēng)壓力與競(jìng)爭(zhēng)者。從傳統(tǒng)的市場(chǎng)模式來看, 企業(yè)可以利用自身的地理優(yōu)勢(shì)與強(qiáng)大的內(nèi)部人才來獲取到一定的市場(chǎng)地位, 但如果把這些業(yè)務(wù)搬入到網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中, 那么這些優(yōu)勢(shì)也就不能發(fā)揮出作用了, 因此可以這樣認(rèn)為, 企業(yè)特色是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)生存的必要要件, 而網(wǎng)站則是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)。在設(shè)計(jì)營(yíng)銷型網(wǎng)站時(shí), 設(shè)計(jì)人員不僅要考慮自己的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì), 而且還要把這些優(yōu)勢(shì)通過網(wǎng)站給呈現(xiàn)出來, 因?yàn)樵谔摂M的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中, 網(wǎng)站關(guān)鍵功能的設(shè)計(jì)會(huì)直接決定企業(yè)的實(shí)力與地位, 因此只有突出自己的特色, 才能戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而市場(chǎng)定位則是以客戶為核心來樹立品牌, 整體的設(shè)計(jì)一定要滿足客戶需求并具有特色, 并且還需要隨著市場(chǎng)的變化而變化。

(三) 對(duì)網(wǎng)站首頁進(jìn)行優(yōu)化。

首頁對(duì)一個(gè)網(wǎng)站的作用與影響可以說是非常大的, 因?yàn)橐粋€(gè)完整、合理的首頁設(shè)計(jì)所帶給客戶的印象是完全不同的, 而這也是需要相關(guān)人員重視的地方。當(dāng)前, 我國(guó)大部分企業(yè)在設(shè)計(jì)網(wǎng)站首頁時(shí), 其都會(huì)選擇FIash來進(jìn)行, 其實(shí)這樣會(huì)對(duì)整個(gè)網(wǎng)站的搜索引擎造成影響, 因?yàn)樵诖蜷_網(wǎng)站首頁之后就應(yīng)該進(jìn)入主題, 這樣才能減少客戶流失等問題;其次, 首頁關(guān)鍵詞的選擇也是很有必要的, 一般情況下, 對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化的難度會(huì)大一些, 即需要大量的外部銜接才能實(shí)現(xiàn), 因此操作起來會(huì)復(fù)雜一些。由于首頁大多數(shù)都是銜接, 因此最新的銜接一定要放在首位, 目的是為了讓搜索引擎收錄, 從而方便客戶查詢。當(dāng)然對(duì)首頁進(jìn)行定期更新也是很有必要的, 因?yàn)橹挥蓄l繁更新, 銜接的頁面才會(huì)更快被收錄, 從而為企業(yè)帶來利益。