談談公眾號與APP的區(qū)別發(fā)布者：本站 時間：2020-09-08 09:09:08
APP、公眾號、小程序，這是現(xiàn)在最流行且實用的三類系統(tǒng)。
它們都可以實現(xiàn)商品展示、預訂、購買等功能。
那么，
它們之間到底是什么關(guān)系？
又有什么樣的區(qū)別呢？
今天來說說公眾號與APP的區(qū)別
先說一下公眾號與APP的關(guān)系
它們是屬于一個企業(yè)或項目，
相對獨立的兩個系統(tǒng)。
是可以讓用戶通過不同的渠道，
了解企業(yè)或項目，
實現(xiàn)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化、
變現(xiàn)的工具。
從APP與公眾號的優(yōu)劣勢來說說它們的區(qū)別
微信公眾號的優(yōu)勢
01
“微信公眾號輕巧、靈活、開發(fā)成本低，并且本身具有天然的營銷入口，推廣起來會相對容易，推廣成本也相對低一些。
2
微信公眾號接口正在被逐步開放，功能也在日益增加，逐漸成熟的微信功能讓企業(yè)通過微信推廣具有更多優(yōu)勢。
3
微信公眾號現(xiàn)在已經(jīng)成為移動端的重要入口之一，有利于企業(yè)或項目拓展移動端市場。
4
微信是一個巨大的社交平臺，至今，微信用戶數(shù)量已超6億，活躍用戶2.7億。用戶基于習慣性操作的使用頻率較高，擁有大量的可盤活用戶資源。
微信公眾號的劣勢
1
微信公眾號會受制于微信，一旦微信的生態(tài)環(huán)境遭到破壞，微信公眾號也勢必會受到波及。
2
微信公眾號是折疊在微信APP里的，現(xiàn)在還是有很多的用戶不習慣使用企業(yè)的微信公眾號，即使用戶關(guān)注了企業(yè)的公眾號，但是還是容易被忽略。
3
微信公眾號雖然可以實現(xiàn)傳統(tǒng)商家和企業(yè)的基本功能需求，如查詢、預訂、銷售、瀏覽等，但面對一些較復雜的功能或是需要調(diào)取手機其它設備（如，藍牙等）時，或在跳轉(zhuǎn)到移動網(wǎng)站時，其連貫性和感觀都比較差，頁面打開速度就會很慢，甚至手機頁面卡死。
4
微信公眾號的消息送達率較低，推送消息經(jīng)過折疊，眾多的公眾號相互疊加，用戶從打開微信，最后看到某一條推送消息的幾率偏小。
5
用戶支付給微信，微信通常是采用T+1來與企業(yè)結(jié)算。
APP的優(yōu)勢
01
APP是獨立存在于用戶的手機里的，有需要的用戶會直接下載安裝使用。是用戶享受更優(yōu)質(zhì)服務的入口，也是企業(yè)或項目與用戶深度溝通、增加粘度的入口。
2
APP擁有獨立的UI設計，讓用戶得到良好的視覺體驗。
3
APP由專業(yè)技術(shù)團隊開發(fā)和維護，在功能體驗、安全性、穩(wěn)定性和用戶體驗上都有很好的保證。
4
APP作為自媒體，可實現(xiàn)企業(yè)掌握用戶數(shù)據(jù)，達到精準的消息推送。用戶基于切身需求使用APP，對提高企業(yè)或項目銷售業(yè)績、提高轉(zhuǎn)化率都有著明顯的優(yōu)勢，是企業(yè)自主營銷的重要渠道。
5
無論是實現(xiàn)基本功能還是復雜的功能，加載速度都是非?？斓?，用戶體驗度很高。
6
用戶支付給企業(yè)，可實現(xiàn)用戶支付后當時到賬。
APP的劣勢
01
現(xiàn)在已經(jīng)進入手機APP開發(fā)的紅海，大量的APP應用軟件遍布于APP應用市場，使得企業(yè)競爭壓力山大。
02
app開發(fā)成本較高，除了要支付app應用的推廣費用之外，更新維護也需要一筆很大的支出。
03
APP雖然用戶轉(zhuǎn)化率高，但使用頻率低，實際上，若非有購買產(chǎn)品或服務的需求，用戶很少能用到APP，且大多數(shù)人不一定下載APP。
總體來說，
微信公眾號和APP可以實現(xiàn)同樣的功能，但因為制作方法、制作周期等的不同，造成成本不同、使用流暢度不同，從而影響用戶的體驗度。
打個比方說，
微信公眾號與APP就像是，在喝同一碗粥，微信公眾號的方式是用筷子喝，APP的方式是用勺子喝。
兩種方式都可以喝到粥，但之間卻有著很大的不同。
還可以比喻成，
微信公眾號的方式是用筷子償償粥，調(diào)整一下味道后，再用APP的勺子方式大口享用。
微信公眾號與企業(yè)app都是企業(yè)推廣營銷的不錯的選擇。
見于兩者的區(qū)別，有些客戶會先制作一套功能相對簡單一些的公眾號，來測試他們的商業(yè)模式和用戶質(zhì)量。
運營一段時間后，通過數(shù)據(jù)反饋來調(diào)整運營方案，達到最大程度地與用戶進行互動，與用戶隨時、隨地、貼身的交流和對話，搶占APP營銷的先機。
然后將微信公眾號直接“升級”至APP來為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務和體驗。
也有一些客戶項目運營穩(wěn)定或資金、籌備時間較為充足，就直接選擇用勺子喝粥了——直接定制APP。
一方面，考慮到公眾號頁面的深度折疊以及打開速度較慢，會影響用戶體驗；另一方面，當項目需要一款APP來支持運營的時候，沉淀在公眾號上的用戶需要費很大的力氣導流到APP上。要知道，導流行為會造成用戶流失，如果導流方法不當，用戶流失就會更加嚴重。
先說一下公眾號與APP的關(guān)系
它們是屬于一個企業(yè)或項目，
相對獨立的兩個系統(tǒng)。
是可以讓用戶通過不同的渠道，
了解企業(yè)或項目，
實現(xiàn)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化、
變現(xiàn)的工具。
從APP與公眾號的優(yōu)劣勢來說說它們的區(qū)別
微信公眾號的優(yōu)勢
01
“微信公眾號輕巧、靈活、開發(fā)成本低，并且本身具有天然的營銷入口，推廣起來會相對容易，推廣成本也相對低一些。
2
微信公眾號接口正在被逐步開放，功能也在日益增加，逐漸成熟的微信功能讓企業(yè)通過微信推廣具有更多優(yōu)勢。
3
微信公眾號現(xiàn)在已經(jīng)成為移動端的重要入口之一，有利于企業(yè)或項目拓展移動端市場。
4
微信是一個巨大的社交平臺，至今，微信用戶數(shù)量已超6億，活躍用戶2.7億。用戶基于習慣性操作的使用頻率較高，擁有大量的可盤活用戶資源。
微信公眾號的劣勢
1
微信公眾號會受制于微信，一旦微信的生態(tài)環(huán)境遭到破壞，微信公眾號也勢必會受到波及。
2
微信公眾號是折疊在微信APP里的，現(xiàn)在還是有很多的用戶不習慣使用企業(yè)的微信公眾號，即使用戶關(guān)注了企業(yè)的公眾號，但是還是容易被忽略。
3
微信公眾號雖然可以實現(xiàn)傳統(tǒng)商家和企業(yè)的基本功能需求，如查詢、預訂、銷售、瀏覽等，但面對一些較復雜的功能或是需要調(diào)取手機其它設備（如，藍牙等）時，或在跳轉(zhuǎn)到移動網(wǎng)站時，其連貫性和感觀都比較差，頁面打開速度就會很慢，甚至手機頁面卡死。
4
微信公眾號的消息送達率較低，推送消息經(jīng)過折疊，眾多的公眾號相互疊加，用戶從打開微信，最后看到某一條推送消息的幾率偏小。
5
用戶支付給微信，微信通常是采用T+1來與企業(yè)結(jié)算。
APP的優(yōu)勢
01
APP是獨立存在于用戶的手機里的，有需要的用戶會直接下載安裝使用。是用戶享受更優(yōu)質(zhì)服務的入口，也是企業(yè)或項目與用戶深度溝通、增加粘度的入口。
2
APP擁有獨立的UI設計，讓用戶得到良好的視覺體驗。
3
APP由專業(yè)技術(shù)團隊開發(fā)和維護，在功能體驗、安全性、穩(wěn)定性和用戶體驗上都有很好的保證。
4
APP作為自媒體，可實現(xiàn)企業(yè)掌握用戶數(shù)據(jù)，達到精準的消息推送。用戶基于切身需求使用APP，對提高企業(yè)或項目銷售業(yè)績、提高轉(zhuǎn)化率都有著明顯的優(yōu)勢，是企業(yè)自主營銷的重要渠道。
5
無論是實現(xiàn)基本功能還是復雜的功能，加載速度都是非?？斓?，用戶體驗度很高。
6
用戶支付給企業(yè)，可實現(xiàn)用戶支付后當時到賬。
APP的劣勢
01
現(xiàn)在已經(jīng)進入手機APP開發(fā)的紅海，大量的APP應用軟件遍布于APP應用市場，使得企業(yè)競爭壓力山大。
02
app開發(fā)成本較高，除了要支付app應用的推廣費用之外，更新維護也需要一筆很大的支出。
03
APP雖然用戶轉(zhuǎn)化率高，但使用頻率低，實際上，若非有購買產(chǎn)品或服務的需求，用戶很少能用到APP，且大多數(shù)人不一定下載APP。
總體來說，
微信公眾號和APP可以實現(xiàn)同樣的功能，但因為制作方法、制作周期等的不同，造成成本不同、使用流暢度不同，從而影響用戶的體驗度。
打個比方說，
微信公眾號與APP就像是，在喝同一碗粥，微信公眾號的方式是用筷子喝，APP的方式是用勺子喝。
兩種方式都可以喝到粥，但之間卻有著很大的不同。
還可以比喻成，
微信公眾號的方式是用筷子償償粥，調(diào)整一下味道后，再用APP的勺子方式大口享用。
微信公眾號與企業(yè)app都是企業(yè)推廣營銷的不錯的選擇。
見于兩者的區(qū)別，有些客戶會先制作一套功能相對簡單一些的公眾號，來測試他們的商業(yè)模式和用戶質(zhì)量。
運營一段時間后，通過數(shù)據(jù)反饋來調(diào)整運營方案，達到最大程度地與用戶進行互動，與用戶隨時、隨地、貼身的交流和對話，搶占APP營銷的先機。
然后將微信公眾號直接“升級”至APP來為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務和體驗。
也有一些客戶項目運營穩(wěn)定或資金、籌備時間較為充足，就直接選擇用勺子喝粥了——直接定制APP。
一方面，考慮到公眾號頁面的深度折疊以及打開速度較慢，會影響用戶體驗；另一方面，當項目需要一款APP來支持運營的時候，沉淀在公眾號上的用戶需要費很大的力氣導流到APP上。要知道，導流行為會造成用戶流失，如果導流方法不當，用戶流失就會更加嚴重。
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