網(wǎng)站建設(shè)怎么提升網(wǎng)站著陸頁(yè)的轉(zhuǎn)化率發(fā)布者：本站     時(shí)間：2021-02-25 09:02:17

一、什么是著陸頁(yè)？
廣義來(lái)說(shuō)，著陸頁(yè)是用戶(hù)進(jìn)入你的網(wǎng)站的起始或入口頁(yè)面，形象地來(lái)說(shuō)，就是用戶(hù)在這個(gè)頁(yè)面“著陸”。

現(xiàn)在著陸頁(yè)已經(jīng)變成了一個(gè)更為具體的概念，很多人將它們作為宣傳某個(gè)特定產(chǎn)品、服務(wù)、賣(mài)點(diǎn)或特征的媒介，以便用戶(hù)能更快地留意到、并且更專(zhuān)注地瀏覽這些信息。

正是因?yàn)檫@樣，很多分析者認(rèn)為著陸頁(yè)比普通的網(wǎng)站首頁(yè)更有效率，也更能實(shí)現(xiàn)一些針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。和著陸頁(yè)的效率相比，網(wǎng)站首頁(yè)則常常囊括了過(guò)多的信息，讓用戶(hù)無(wú)法專(zhuān)心，也更容易失去瀏覽的興趣。

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二、什么是轉(zhuǎn)化？為什么它很關(guān)鍵？
想要去驗(yàn)證那些以商業(yè)和產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)和推廣為最終目標(biāo)的設(shè)計(jì)到底效果如何，轉(zhuǎn)化率是最常用的指標(biāo)。一般來(lái)說(shuō)，“轉(zhuǎn)化”意味著某個(gè)瀏覽者使用你的網(wǎng)站提供的服務(wù)或轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的用戶(hù)，而在實(shí)際情況中，轉(zhuǎn)化會(huì)根據(jù)不同的網(wǎng)站或其它產(chǎn)品而有不同的定義。

著陸頁(yè)起初源自電子商務(wù)，也是登陸頁(yè)應(yīng)用最為廣泛的領(lǐng)域。而轉(zhuǎn)化率就是所有的瀏覽者中，有多少比例的人轉(zhuǎn)變成了注冊(cè)用戶(hù)并且最終完成了購(gòu)買(mǎi)行為。

如今，著陸頁(yè)被廣泛地用在了各個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)站里，轉(zhuǎn)化的定義也變得更多。越來(lái)越多的線(xiàn)上產(chǎn)品和服務(wù)出現(xiàn)，用戶(hù)能夠在網(wǎng)上完成各式各樣的任務(wù)和操作，“轉(zhuǎn)化”就可以被定義為任何一個(gè)瀏覽者最終完成了網(wǎng)站期望他們?nèi)プ龅娜蝿?wù)

轉(zhuǎn)化意味著你把一個(gè)潛在的被動(dòng)用戶(hù)轉(zhuǎn)變成了活躍的主動(dòng)用戶(hù)，這些用戶(hù)不僅僅是瀏覽網(wǎng)頁(yè)信息，而是真的去使用了網(wǎng)頁(yè)上提供的功能，可以說(shuō)轉(zhuǎn)化率的高低至關(guān)重要。著陸頁(yè)在大多數(shù)的商業(yè)目的里，都專(zhuān)注于獲取更多的瀏覽者，并提供能夠激勵(lì)用戶(hù)進(jìn)行下一步操作的信息。

作為一個(gè)成功的商人兼廣告代理公司總監(jiān)，Jeff Eisenberg有一個(gè)關(guān)于轉(zhuǎn)化率至關(guān)重要的觀點(diǎn)，十分明智：讓業(yè)務(wù)成倍增長(zhǎng)的秘訣并不在于成倍提高流量，而在于成倍提升轉(zhuǎn)化率。很多事實(shí)都能證明了他的觀點(diǎn)，而且著陸頁(yè)通常僅提供有針對(duì)性的信息，也大大節(jié)省用戶(hù)瀏覽的時(shí)間。

三、為什么我們需要著陸頁(yè)？
從上文的例子中可以很容易的得到答案，再舉個(gè)類(lèi)比的例子：想象一下，你想去紐約逛一逛曼哈頓，這是你一生的夢(mèng)想，突然你找到一項(xiàng)又便宜又快的服務(wù)能讓你去紐約，是不是很棒？你拿起你的行李、帶上相機(jī)，心中覺(jué)得夢(mèng)想就快要實(shí)現(xiàn)，或是其他你想去的地方。這時(shí)你又覺(jué)得如何？在一個(gè)如此大的城市中尋找你想去地方，你在完成這段筋疲力盡的旅程后，或許會(huì)覺(jué)得不太開(kāi)心吧。而那些人把你送到紐約，卻把你一人丟在市里，讓你自己去找曼哈頓在哪兒，這時(shí)候你才覺(jué)得，直達(dá)目標(biāo)才最好，我想探索新鮮的城市，但不想因?yàn)檎也坏侥康牡囟ＡΡM。那么同樣的，作為一個(gè)頁(yè)面的訪問(wèn)者，是不是也希望直達(dá)目標(biāo)，而不是在復(fù)雜的網(wǎng)站上瀏覽太久？

這也正是著陸頁(yè)承擔(dān)的角色。當(dāng)用戶(hù)在外部資源看到特定產(chǎn)品、功能、信息或服務(wù)時(shí)，然后點(diǎn)擊進(jìn)入到站點(diǎn)，他并不會(huì)期望自己需要花大量的時(shí)間在首頁(yè)的一堆鏈接和信息中去尋找自己想要的產(chǎn)品內(nèi)容或頁(yè)面。瀏覽者除了想要立馬“著陸”到有用的信息頁(yè)面，還希望能快速看到那些能夠進(jìn)一步幫助他們做出決策的信息內(nèi)容。所以提供一個(gè)考慮周全的著陸頁(yè)能夠大大地幫助營(yíng)銷(xiāo)決策的實(shí)施，并且提升轉(zhuǎn)化率。