微博的市場營銷環(huán)境分析發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-05-31 13:05:45

1. 人口環(huán)境分析
跟著我國經(jīng)濟(jì)的開展，我國人口的科學(xué)文明水平不斷前進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)的遍及，使得我國網(wǎng)民的數(shù)量大增。CNNIC陳述顯示，到2010年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)劃到達(dá)4.2億，突破了4億關(guān)口，較2009年末添加 3600萬人;互聯(lián)網(wǎng)遍及率攀升至31.8%，較 2009年末前進(jìn)2.9個(gè)百分點(diǎn)。在4.2億的網(wǎng)民數(shù)量中，寬帶網(wǎng)民規(guī)劃為36381 萬，運(yùn)用電腦上網(wǎng)的集體中寬帶遍及率現(xiàn)已到達(dá)98.1%。鄉(xiāng)村網(wǎng)民規(guī)劃到達(dá) 11508 萬，占全體網(wǎng)民的 27.4%，半年添加 7.7%，低于城鎮(zhèn)網(wǎng)民相應(yīng)增幅。手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量增速放緩在4.2億網(wǎng)民中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)劃達(dá)2.77億，半年新增手機(jī)網(wǎng)民 4334萬，增幅為18.6%。其中只運(yùn)用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民占全體網(wǎng)民比例提升至11.7%。網(wǎng)民數(shù)量的急劇添加使得微博開展有了十分廣闊的消費(fèi)市場。
2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
我國的互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)過數(shù)10年的探究和開展，現(xiàn)已逐步一個(gè)新的高速添加期。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2010的我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)比之前添加了將近50%，這是一個(gè)十分客觀的現(xiàn)象!在2010年互聯(lián)網(wǎng)快速開展的過程中，互聯(lián)兩彼此的競賽程度是相當(dāng)?shù)膭×遥@也從必定程度上岑托出其開展之敏捷。
據(jù)市場調(diào)查分析，2010互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上市的公司現(xiàn)已超越10家，是十分之恐懼的數(shù)據(jù)，像：樂視網(wǎng)、麥考林、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、東方財(cái)富網(wǎng)等等!首要咱們祝賀以上上市公司。從這組數(shù)據(jù)中，咱們能夠看出，互聯(lián)網(wǎng)的魅力之大，規(guī)模之廣，影響力之大，正因?yàn)樵蹅兲幵谝粋€(gè)互聯(lián)網(wǎng)開展敏捷，且競賽劇烈的環(huán)境中，使其他們的戰(zhàn)斗力愈加堅(jiān)強(qiáng)，彼此鼓勵。互聯(lián)網(wǎng)的開展還需求更多的企業(yè)參加進(jìn)來，一同開展，一同探究，實(shí)在完成共贏，讓互聯(lián)網(wǎng)深入人心!
互聯(lián)網(wǎng)的開展為微博的開展提供了杰出的經(jīng)濟(jì)開展環(huán)境。
微博開通的多種API使得很多的用戶能夠經(jīng)過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方法來即時(shí)更新自己的個(gè)人信息。而手機(jī)和電腦的運(yùn)用越來越普遍，價(jià)格也逐步下降，因而消費(fèi)者的購買才能也就相對前進(jìn)。
3.文明環(huán)境分析
媒體的進(jìn)化由報(bào)紙到電視，開展至今已步入網(wǎng)絡(luò)年代，跟著人們科學(xué)文明素質(zhì)的前進(jìn)，民主政治的前進(jìn)，信息文娛的多元化，都市化的加速，傳統(tǒng)的前言已不能滿意人們的需求。 相關(guān)于著重版面安置的博客來說，微博的內(nèi)容組成僅僅由簡略的只言片語組成，從這個(gè)視點(diǎn)來說，對用戶的技能要求門檻很低，并且在言語的編列組織上，沒有博客那么高。關(guān)于博客來說，用戶的重視歸于一種“被迫”的重視狀態(tài)，寫出來的內(nèi)容其傳達(dá)受眾并不確定;而微博的重視則更為自動，只需輕點(diǎn)“follow”，即表明你情愿接受某位用戶的即時(shí)更新信息;從這個(gè)視點(diǎn)上來說，關(guān)于商業(yè)推廣、明星效應(yīng)的傳達(dá)更有研討價(jià)值。一起，關(guān)于普通人來說，微博的重視友人大多來自現(xiàn)實(shí)的日子圈子，用戶的一言一行不光起到宣泄感情，記載思維的效果，更重要的是保護(hù)了人際關(guān)系。
在微博客上，140字的約束將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上，這一點(diǎn)導(dǎo)致很多原創(chuàng)內(nèi)容迸發(fā)性地被生產(chǎn)出來。李松博士以為，微型博客的呈現(xiàn)具有劃年代的含義，實(shí)在標(biāo)志著個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)年代的到來。博客的呈現(xiàn)，現(xiàn)已將互聯(lián)網(wǎng)上的社會化媒體推進(jìn)了一大步，大眾人物紛繁開端樹立自己的網(wǎng)上形象。但是，博客上的形象仍然是化裝后的表演，博文的創(chuàng)作需求考慮完整的邏輯，這樣大的工作量關(guān)于博客作者成為很重的擔(dān)負(fù)?！熬}默沉靜的大多數(shù)”在微博客上找到了展現(xiàn)自己的舞臺。
微博的微觀環(huán)境分析
雖然現(xiàn)在，大多數(shù)的微博網(wǎng)站的重視要點(diǎn)還在于“跑馬圈地”，而沒有過多地考慮盈利模式，但不可否認(rèn)的是，這一快速即時(shí)且具有一票跟隨者的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，將為不少企業(yè)帶來潛在的營銷價(jià)值——微博客上實(shí)在的聲響，能夠幫助企業(yè)敏捷接觸到消費(fèi)者心思、了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的感觸，獲取市場動態(tài)?，F(xiàn)在，咱們很明顯地看到，一些商業(yè)嗅覺敏銳的公司、組織，如凡客誠品、星美影城，我國作家協(xié)會等等都現(xiàn)已在第一時(shí)間注冊了微博。
“客戶體會可信度高，傳達(dá)速度快，傳達(dá)門檻低，費(fèi)用簡直能夠忽略不計(jì)……”這些都是微博客營銷的有利因素?！∈虑闋I銷、人物打造和名人效應(yīng)是現(xiàn)階段最為老練的微博客營銷方法?！笆虑闋I銷主要是經(jīng)過具有大眾吸引力的事情聚集重視，比較典型的是前段時(shí)間在微博平臺上尋覓迷路兒童的例子。而人物打造是指先樹立起一個(gè)具有重視力的名人，再經(jīng)過其進(jìn)行營銷植入，比方，注冊新浪微博的姚晨一起也是聯(lián)通3G代言人，經(jīng)過這一層身份充分與網(wǎng)民進(jìn)行交流，較強(qiáng)的互動性帶來了傳統(tǒng)廣告所不具備的營銷潛力和說服力?！?br />