百度推廣重大調(diào)整 史特網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷積極應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)發(fā)布者：本站     時(shí)間：2019-01-28 13:01:32

受百度魏則西事件影響，百度競(jìng)價(jià)不得已調(diào)整策略，新政策一時(shí)間受到朋友圈的瘋狂轉(zhuǎn)載。百度競(jìng)價(jià)廣告位將不超過結(jié)果數(shù)量的30%！也就是百度搜索結(jié)果頁，無論是PC端還是移動(dòng)端，廣告位不會(huì)超過4個(gè)！百度不僅砍掉了左側(cè)頁面60%的商業(yè)競(jìng)價(jià)位，對(duì)商業(yè)推廣標(biāo)識(shí)做了醒目顯示，最痛下決心的還是砍掉了右側(cè)頁面被網(wǎng)友長(zhǎng)期詬病的“牛皮鮮”廣告位。百度這次以壯士斷腕之決心對(duì)推廣政策進(jìn)行了史無前例的重大調(diào)整值得稱贊，但同時(shí)也對(duì)長(zhǎng)期依賴百度競(jìng)價(jià)的廣告主提出了新的挑戰(zhàn)，競(jìng)價(jià)位的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度陡然上升，無疑會(huì)成為致命的打擊。史特策劃作為長(zhǎng)期為企業(yè)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商該如何應(yīng)對(duì)此輪調(diào)整呢？ 
應(yīng)對(duì)策略一：

提高出價(jià)，增加展示機(jī)會(huì)。 史特策劃建議對(duì)于預(yù)算充足的企業(yè)來說，通過競(jìng)價(jià)軟件或者手動(dòng)的調(diào)整，直接把自己的排名控制2-4名。目前因?yàn)榘俣仁莿傞_始進(jìn)行調(diào)整，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)價(jià)策略不明的情況下，競(jìng)價(jià)費(fèi)用可能出現(xiàn)抬高的現(xiàn)象。 

應(yīng)對(duì)策略二：

增加長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，提高展示量。 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞帶來的客戶，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率比目標(biāo)關(guān)鍵詞高很多，因?yàn)殚L(zhǎng)尾詞的目的性更強(qiáng)。挖掘的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞必須是用戶有可能搜索的關(guān)鍵詞。在挖掘長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞時(shí)應(yīng)該盡可能的分析是否有用戶搜索和需求。對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選，去掉毫無用處、不符合邏輯和與本企業(yè)定位不相符的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，讓長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞真正發(fā)揮作用。 

應(yīng)對(duì)策略三： 

調(diào)整競(jìng)價(jià)策略，分時(shí)段競(jìng)價(jià)。 隨著SEM營(yíng)銷的普及，現(xiàn)在大多賬戶都已經(jīng)不再是24小時(shí)推廣了。這就衍生出三個(gè)相對(duì)高峰的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)段：9-11點(diǎn)，14-17點(diǎn)，20-22點(diǎn)。合理的設(shè)置推廣時(shí)間段可以為企業(yè)節(jié)省大量的推廣資金并獲得更好的效果。史特策劃根據(jù)產(chǎn)品的受眾等特定，分析潛在用戶的上網(wǎng)時(shí)間段，把握最佳的廣告投放時(shí)機(jī)，讓有限的推廣資金最大程度的覆蓋有需求的客戶。 

應(yīng)對(duì)策略四：

增加推廣渠道。 通過競(jìng)價(jià)排名這種方式推廣的難度將越來越大，企業(yè)應(yīng)該拓展推廣渠道，以覆蓋更大的受眾面。增加推廣渠道是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，運(yùn)作好壞直接關(guān)系產(chǎn)品在市場(chǎng)上的流通是否順暢。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中史特策劃通過對(duì)行業(yè)，市場(chǎng)，競(jìng)品及自身進(jìn)行全面分析，找到最合適的溝通語言，定位符合客戶喜好的品牌形象，幫助企業(yè)選擇最合適的推廣渠道進(jìn)行推廣。對(duì)于過去就全面實(shí)施SEM、SEO、名譽(yù)管理、RTB的企業(yè)而言，這次的百度調(diào)整他們無疑是受影響程度最小的。 

總而言之，百度的這次調(diào)整對(duì)于百度、推廣企業(yè)雙方來說都是一陣劇痛，需要進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)整才能恢復(fù)，對(duì)于搜索用戶來說，百度經(jīng)過這次調(diào)整，廣告明顯減少，搜索體驗(yàn)相對(duì)提高，這對(duì)于百度的搜索市場(chǎng)份額可能還是一件好事，很多對(duì)于廣告反感的用戶，反而會(huì)因?yàn)榘俣人阉黧w驗(yàn)的提升而重新使用百度。挑戰(zhàn)之中往往蘊(yùn)藏著生機(jī)，史特策劃認(rèn)為，雖然廣告位的減少增加了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的難度，但是由此帶來搜索體驗(yàn)的提升也是難能可貴的契機(jī)。企業(yè)可以通過調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，通過付費(fèi)推廣+免費(fèi)推廣的組合營(yíng)銷方式，獲得更大的品牌曝光機(jī)會(huì)。