智能手表才是移動廣告的新寵？發(fā)布者：本站     時(shí)間：2019-01-28 13:01:41

索尼、三星、摩托羅拉相繼發(fā)布新產(chǎn)品加入了智能手表市場，加上傳聞中的蘋果，智能手表即將成為下一個(gè)新興熱點(diǎn)。

美國的廣告產(chǎn)業(yè)不會落后于新興的產(chǎn)物。“隨著APP的發(fā)展，緊隨其后的就是廣告?！盜BB顧問公司的無線和移動部門主管Jefferson Wang說到。當(dāng)然，這不代表你的Pebble或者索尼的智能手表在今年將會開始加入廣告。但事實(shí)上，智能手表可能成為給廣告商們帶來豐厚回報(bào)的新領(lǐng)域，只是廠商們還需要克制。

不是每個(gè)人都認(rèn)為智能手表是一個(gè)良好的廣告媒介。Digitaria公司的CEO Doug Hecht認(rèn)為：“智能手表與智能電話相比有很大的區(qū)別。目前智能手表尚未被廣告商所重視，它只是移動端的增量市場?！?Hecht認(rèn)為智能手表最多只是移動廣告的延伸。但他也承認(rèn)，智能手表所收集的數(shù)據(jù)有助于廣告商們?yōu)橛脩籼峁└珳?zhǔn)的信息。

精確營銷與信息過剩

在一個(gè)正確的時(shí)間、地點(diǎn)通過智能手表為用戶提供有意義的廣告信息，而這些信息是用戶所需要的信息，這種可能性需要使用更加先進(jìn)的精確營銷方法。

在一個(gè)完美的使用場景下，當(dāng)你來到一個(gè)新的城市。突然收到一條信息：在僅一個(gè)街區(qū)之隔有一家你的facebook好友喜歡了很久的咖啡廳。在這種假設(shè)的場景下，咖啡廳通常還提供了優(yōu)惠券。但令人尷尬的是人們很難通過手表使用這些優(yōu)惠券。但其實(shí)有一個(gè)更好的方法提高銷量，就是讓用戶通過手表簽到，然后靜靜的往用戶的賬號中打入1美元。

通過咖啡的例子，智能手表可以使用更好的方式進(jìn)行搜索。網(wǎng)上的一切數(shù)據(jù)通過你的冰箱、恒溫器、汽車、手機(jī)和電腦等設(shè)備可無縫地協(xié)同工作。分析這些數(shù)據(jù)可以非常精確的為你描繪你的用戶。

智能手表并不像你的智能手機(jī)一樣什么都能做。然而，對于同時(shí)擁有兩種設(shè)備消費(fèi)者來說，智能手表需要通過定制化的系統(tǒng)使用特別的信息溝通方式。曾設(shè)計(jì)過幾種智能手表的Wang認(rèn)為，智能手表需要注意的第一件事是設(shè)備的提醒功能：“問題集中與設(shè)備的信息通知上”——用戶很快就會明白，他們需要關(guān)閉很多信息通知，包括推特、Facebook的更新等。否則你的智能手表很快成為一種負(fù)擔(dān)。

監(jiān)控你的脈搏

在某些場景下，一些交互通過穿戴式應(yīng)用可能更能發(fā)揮作用。例如：使用智能手機(jī)監(jiān)測你的脈搏，雖然功能上可行，但實(shí)際上智能手機(jī)無法做到。智能手表除了監(jiān)控運(yùn)動情況外也可以用來幫助你評估你的整體健康水平，而且這些應(yīng)用能提供一些精確的讀數(shù)。這一切可應(yīng)用與這樣的場景，比如你的脈搏出現(xiàn)了問題，手表將為你提供健康食品的廣告。又比如零售商監(jiān)控你的脈搏，當(dāng)你走過一間店鋪看到一件商品而有了心動的感覺時(shí)，零售商將會向你推薦這項(xiàng)商品。

當(dāng)然，一切的廣告行為都必須給予用戶選擇的權(quán)利，要不將成為一種糟糕的體驗(yàn)。值得高興的是目前蘋果的iBeacon能使零售機(jī)構(gòu)更方便進(jìn)行導(dǎo)購。通過使用iBeacon，用戶能輕易獲取信息，比如“你的包裹已經(jīng)準(zhǔn)備好了”、“這幅畫是達(dá)芬奇畫的”、“你能夠在這里購買APPLE TV。”

智能手表看起來只不過是手機(jī)、電視、電腦之后的另外一個(gè)屏幕，但它實(shí)際上不僅如此。交互式模型已經(jīng)很好的應(yīng)用于電視，但智能手機(jī)的出現(xiàn)改變了消費(fèi)者與廣告商之間的關(guān)系。隨著用戶的身體與設(shè)備之間的界線逐漸模糊，廣告將更具有入侵性。當(dāng)你在看電視廣告的時(shí)候，用戶不會認(rèn)為自己的私人空間被入侵，但如果這些信息通過智能手機(jī)，甚至是通過像谷歌眼鏡或智能手表這類可穿戴設(shè)備進(jìn)行推送，用戶的感覺則完全不同。

作為營銷人員，與其想消費(fèi)者進(jìn)行智能手表的營銷，還不如讓他們認(rèn)同智能手表市場。創(chuàng)造一個(gè)讓用戶喜歡的、愿意與之發(fā)生聯(lián)系的、以及愿意相信的品牌。