網(wǎng)站關(guān)鍵詞的分析與研究發(fā)布者：本站     時(shí)間：2019-08-14 11:08:09

   網(wǎng)站優(yōu)化中必定會(huì)涉及關(guān)鍵的詞分析與研究。對(duì)于站長(zhǎng)來(lái)說(shuō),無(wú)論是心血來(lái)潮去做的網(wǎng)站,還是精心策劃而做的網(wǎng)站,都離不開(kāi)關(guān)鍵詞的分析與研究,因?yàn)橹挥杏行У胤治龊脱芯筷P(guān)鍵詞,才能使網(wǎng)站的優(yōu)化工作更上一層樓.
 


1.什么是關(guān)鍵詞
 
關(guān)鍵詞是指網(wǎng)站或產(chǎn)品被搜索到的短語(yǔ),也就是用戶(hù)通過(guò)搜索引擎尋找的信息或產(chǎn)人們可以通過(guò)搜索引擎尋找任何內(nèi)容,所以,關(guān)鍵詞的選擇也有很多,可以是人名、網(wǎng)站新聞、小說(shuō)、軟件、游戲、星座、工作等。
 
關(guān)鍵詞可以是任何中文、英文、數(shù)字,也可以是中文、英文、數(shù)字的混合體。例如,我們可以搜索“美國(guó)主機(jī)”、“ Hosting”等,也可以輸入一句話,當(dāng)然,這需要搜索引擎對(duì)這一句話進(jìn)行分詞處理,最后還是會(huì)調(diào)整成關(guān)鍵詞。
 
搜索引擎優(yōu)化的過(guò)程是以關(guān)鍵詞為中心來(lái)開(kāi)展工作的,所以,關(guān)鍵詞是搜索引擎優(yōu)化的核心。我們知道,合適的關(guān)鍵詞能帶來(lái)更多的流量。遺憾的是,許多站點(diǎn)在設(shè)計(jì)之初根本沒(méi)有考慮關(guān)鍵詞策略,或者雖然認(rèn)識(shí)到關(guān)鍵詞的重要性,但選取關(guān)鍵詞時(shí)完全是站在站點(diǎn)和設(shè)計(jì)人員的角度選擇的。這兩種做法都是不可取的。相反,我們應(yīng)該站在用戶(hù)的角度來(lái)選取關(guān)鍵詞,因?yàn)檎军c(diǎn)最終是供用戶(hù)訪問(wèn)的,而非站點(diǎn)的設(shè)計(jì)人員。站長(zhǎng)應(yīng)該從用戶(hù)的角度岀發(fā),分析他們?cè)谒阉鳟a(chǎn)品、服務(wù)等信息時(shí)是怎樣使用關(guān)鍵詞的。
 
2.關(guān)鍵詞的選擇
 
關(guān)鍵詞的研究和選擇是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中至關(guān)重要的一步。SEO工作是圍繞產(chǎn)品關(guān)鍵詞進(jìn)行的,因此關(guān)鍵詞的選擇事關(guān)整個(gè)SEO工作能否有效開(kāi)展。選擇恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞是SEO最具技巧性的工作,只有選擇恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞,才能使整個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化工作做得更好.
 
3.關(guān)鍵詞不要太寬泛
 
太過(guò)寬泛的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)太激烈,所花費(fèi)的代價(jià)也太高,例如房地產(chǎn)、廣告、旅游。要想在這種關(guān)鍵詞上獲得好的排名,所要花費(fèi)的恐怕不是幾萬(wàn)、幾十萬(wàn),而是成百萬(wàn)上千萬(wàn)人民幣。過(guò)于寬泛的關(guān)鍵詞除了花費(fèi)巨大,還存在一個(gè)問(wèn)題,那就是搜索的關(guān)鍵詞不明確,轉(zhuǎn)化率也就非常低。像上面提到的“房地產(chǎn)”,就算排到前面,搜索這類(lèi)詞的用戶(hù)的目的也很不明確。搜索“房地產(chǎn)”的人,目的是買(mǎi)房子嗎?那可很難講!所以,這種關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量,其目標(biāo)性很差,轉(zhuǎn)化為訂單的可能性也很低。因此,這類(lèi)太過(guò)寬泛的關(guān)鍵詞都是效率比較低的,選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候應(yīng)該選擇那些比較具體且有針對(duì)性的。
 
4.選擇搜索次數(shù)多、競(jìng)爭(zhēng)小的關(guān)鍵詞
 
最有效率的關(guān)鍵詞就是那些競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)頁(yè)最少,同時(shí)被用戶(hù)搜索次數(shù)最多的詞。你可能會(huì)說(shuō):這怎么可能呢?搜索次數(shù)高的關(guān)鍵詞,其競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站肯定非常多,但是,搜索次數(shù)多競(jìng)爭(zhēng)小的關(guān)鍵詞還是存在的。不過(guò),這樣的關(guān)鍵詞需要我們自己進(jìn)行挖掘、拓展。通過(guò)各類(lèi)工具分析、研究這些關(guān)鍵詞,還是可以有效地找出搜索次數(shù)多而競(jìng)爭(zhēng)力小的關(guān)鍵詞。所以,在選擇關(guān)鍵詞之前應(yīng)該先對(duì)關(guān)鍵詞做詳細(xì)的調(diào)査,列岀綜合數(shù)據(jù)之后,就能選出最好的關(guān)鍵詞了。
 
5.主關(guān)鍵詞不要太長(zhǎng)或太特殊
 
太長(zhǎng)或太特殊的關(guān)鍵詞,搜索次數(shù)就會(huì)大大降低,甚至沒(méi)有人搜索,例如某些公司的名稱(chēng)、品牌名稱(chēng)、產(chǎn)品名稱(chēng)等例如“主機(jī)”這個(gè)詞,它的意義太廣了。如果某網(wǎng)站從事網(wǎng)站空間業(yè)務(wù),那么在定位關(guān)鍵詞的時(shí)候選擇“虛擬主機(jī)”比較合適。根據(jù)不同空間服務(wù)商從事的業(yè)務(wù)不同,還可以對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行細(xì)分,如“美國(guó)虛擬主機(jī)”“月付虛擬主機(jī)”等。但是,如果選擇關(guān)鍵詞“美國(guó)加利福尼亞虛擬主機(jī)”就不合適了,這個(gè)詞屬于上長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,進(jìn)行內(nèi)頁(yè)或?qū)ｎ}頁(yè)優(yōu)化比較好,作為主關(guān)鍵詞放在網(wǎng)站首頁(yè)就不合適了針對(duì)主關(guān)鍵詞太長(zhǎng)或太特殊的情況,不少做SEO的公司玩的一個(gè)花樣就在于這一點(diǎn):他們保證排名,但保證的卻是一個(gè)特別長(zhǎng)的詞,或者做了一個(gè)以公司名稱(chēng)為主的關(guān)鍵詞,這樣的關(guān)鍵詞是沒(méi)用的,因?yàn)楹苌儆腥藭?huì)搜索公司名稱(chēng)。所以,在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候,網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞不能太長(zhǎng)、太特殊,也不能太寬泛了一定要分析好關(guān)鍵詞,選擇合適的自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。
 
6.關(guān)鍵詞不能過(guò)“冷”
 
過(guò)“冷”的關(guān)鍵詞取得好的排名要容易得多,但是引入的用戶(hù)量會(huì)很小。就像我們前面說(shuō)的,以公司名稱(chēng)為主要關(guān)鍵詞,這就是冷門(mén)的關(guān)鍵詞,因?yàn)閹缀鯖](méi)有人搜索公司名稱(chēng)—除非公司知名度很高,否則就不要有這種想法選擇網(wǎng)站的關(guān)鍵詞不能腦子一熱,想出來(lái)什么就寫(xiě)什么,必須要認(rèn)真地分析關(guān)鍵詞。而如果要確定適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞,一定不要選擇那些冷門(mén)的關(guān)鍵詞,應(yīng)該先確認(rèn)搜索次數(shù)達(dá)到定的數(shù)量之后,再尋找合適自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞.
 
7.站在用戶(hù)的角度思考
 
網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者和設(shè)計(jì)者由于過(guò)于熟悉自己的行業(yè)和產(chǎn)品,在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候,容易想當(dāng)然地覺(jué)得某些關(guān)鍵詞是用戶(hù)會(huì)搜索的,但真正的用戶(hù)思考方式和商家不一定一樣。例如些技術(shù)專(zhuān)用名詞普通客戶(hù)可能不熟悉,也不會(huì)用它去搜索,但賣(mài)產(chǎn)品的人卻覺(jué)得這些詞很重要。所以,在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候,應(yīng)該做一下調(diào)查,例如問(wèn)問(wèn)公司之外的親戚朋友,如果要搜索這類(lèi)產(chǎn)品,他們會(huì)用什么詞來(lái)搜索.
 
8.關(guān)鍵詞要與網(wǎng)站相關(guān)
 
前幾年流行的做法是瞄準(zhǔn)一些熱門(mén)但和網(wǎng)站制作銷(xiāo)售產(chǎn)品不太相關(guān)的詞,如“sex”等,希望招來(lái)最多的用戶(hù),現(xiàn)在也有不少人這么做。不過(guò),這是很過(guò)時(shí)的手法。把目標(biāo)定在這些詞上,基本上只能用作弊手法來(lái)獲得排名,一旦搜索引擎發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)站的作弊行為,那么網(wǎng)站可能隨時(shí)被懲罰或關(guān)閉。流量對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)很重要,但是,有效的流量才是企業(yè)或網(wǎng)站的最終目標(biāo),無(wú)效的流量只能回增加服務(wù)器的負(fù)擔(dān)?？科垓_性關(guān)鍵詞帶來(lái)的訪客,對(duì)網(wǎng)站完全不感興趣,看一眼網(wǎng)站就離開(kāi)了—有流量卻沒(méi)有銷(xiāo)售又有什么用呢?當(dāng)然,上面的內(nèi)容主要針對(duì)賣(mài)產(chǎn)品或服務(wù)的站點(diǎn),而地方社區(qū)、新聞門(mén)戶(hù)類(lèi)的站點(diǎn),多數(shù)是依靠流量來(lái)盈利的,可這類(lèi)站點(diǎn)本身內(nèi)容就很多,內(nèi)容的相關(guān)性也沒(méi)有產(chǎn)品類(lèi)站點(diǎn)那么明確,所以它們也就不太在乎相關(guān)性了。