網(wǎng)站從建站到優(yōu)化的過(guò)程描述發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-05-17 10:05:38

一、首先我們來(lái)看第一部分： 關(guān)鍵詞分析

關(guān)鍵詞分析是所有 SEO 必須掌握的一門(mén)功課，大型網(wǎng)站雖然有海量的數(shù)據(jù)，但是每個(gè)頁(yè)面都需要進(jìn)行關(guān)鍵 詞分析，除了 SEO 之外，策劃、編輯也需要具備一定的關(guān)鍵詞分析能力。

我們來(lái)看關(guān)鍵詞分析的基本原則：

1、 調(diào)查用戶(hù)的搜索習(xí)慣：這是一個(gè)重要的方面，只有了解用戶(hù)的搜索習(xí)慣，我們才能把我用戶(hù)的搜索需 求，用戶(hù)喜歡搜索什么？用什么搜索引擎？等等

2、 關(guān)鍵詞不能過(guò)于寬泛： 關(guān)鍵詞 過(guò)于寬泛會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激烈，耗費(fèi)大量時(shí)間卻不一定得到想要的效果，并 且可能降低了關(guān)鍵詞的相關(guān)性。

3、 關(guān)鍵詞不能過(guò)冷：想想，沒(méi)有用戶(hù)搜索的 關(guān)鍵詞 ，還值得去優(yōu)化嗎？

4、 關(guān)鍵詞 要與頁(yè)面內(nèi)容保持高度的相關(guān)性：這樣既有利于優(yōu)化又有利于用戶(hù)。

我們?cè)賮?lái)看關(guān)鍵詞挑選的步驟：

1、 確定核心關(guān)鍵詞：我們應(yīng)該考慮的是哪一個(gè)詞或者兩個(gè)詞能夠最準(zhǔn)確的描述網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容？哪一個(gè)詞用戶(hù)搜索次數(shù)最多？

2、 核心 關(guān)鍵詞 定義上的擴(kuò)展：例如核心 關(guān)鍵詞 的別名、僅次于核心 關(guān)鍵詞 的組合等、核心關(guān)鍵詞的輔助等。

3、 模擬用戶(hù)思維設(shè)計(jì) 關(guān)鍵詞 ：把自己假想為用戶(hù)，那么我會(huì)去搜索什么 關(guān)鍵詞 呢？

4、 研究競(jìng)爭(zhēng)者的 關(guān)鍵詞 ：分析一下排名占有優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)頁(yè)，他們都使用了什么關(guān)鍵詞？

二、我們?cè)賮?lái)看第二部分：頁(yè)面逆向優(yōu)化

為什么要做逆向優(yōu)化？因?yàn)樵诖笮途W(wǎng)站中，頁(yè)面的優(yōu)化價(jià)值一般不同于中小網(wǎng)站。考慮到各種綜合因素（例如品牌、頁(yè)面內(nèi)容、用戶(hù)體驗(yàn)等），大型網(wǎng)站的頁(yè)面優(yōu)化價(jià)值大多數(shù)呈現(xiàn)逆向順序，即：最終頁(yè)》專(zhuān)題頁(yè)》欄目頁(yè)》頻道頁(yè)》首頁(yè)。

如何針對(duì)各頁(yè)面進(jìn)行 關(guān)鍵詞 分配呢？通常情況是這樣的：

1、 最終頁(yè)：針對(duì)長(zhǎng)尾 關(guān)鍵詞

2、 專(zhuān)題頁(yè)：針對(duì)熱門(mén) 關(guān)鍵詞 ，例如“周杰倫”

3、 欄目頁(yè)：針對(duì)固定 關(guān)鍵詞 ，例如“音樂(lè)試聽(tīng)”

4、 頻道頁(yè)：針對(duì)核心 關(guān)鍵詞 ，例如 “音樂(lè)”

5、 首頁(yè)：不分配 關(guān)鍵詞 ，而是以品牌為主。

在進(jìn)行 關(guān)鍵詞 分配后，我們可以在最終頁(yè)中添加匹配的內(nèi)鏈作為輔助，這是大型網(wǎng)站內(nèi)鏈的優(yōu)勢(shì)。

三、第三部分，前端 搜索引擎友好

包括UI設(shè)計(jì)的搜索友好和前端代碼的搜索友好兩點(diǎn)。

1、首先我們來(lái)看UI設(shè)計(jì)的 搜索引擎 友好：主要是做到導(dǎo)航清晰，以及flash和圖片等的使用，一般來(lái)說(shuō)，導(dǎo)航以及帶有 關(guān)鍵詞 的部分不適合使用flash及圖片，因?yàn)榇蠖鄶?shù) 搜索引擎 無(wú)法抓取flash及圖片中的文字 .

2、然后是前端代碼的 搜索引擎 友好：包含以下幾點(diǎn)

a、代碼的簡(jiǎn)潔性： 搜索引擎 喜歡簡(jiǎn)潔的html代碼，這樣更有利于分析。

b、重要信息靠前：指帶 關(guān)鍵詞 的及經(jīng)常更新的信息盡量選擇出現(xiàn)在html的靠前位置。

c、過(guò)濾干擾信息：大型網(wǎng)站的頁(yè)面一般比較復(fù)雜，各種廣告、合作、交換內(nèi)容以及其他沒(méi)有相關(guān)性的信息比較多，我們應(yīng)該選擇使用js、iframe等 搜索引擎 無(wú)法識(shí)別的代碼過(guò)濾掉這一部分信息。

d、代碼的基礎(chǔ) SEO ：這是基礎(chǔ)的 SEO 工作，避免html錯(cuò)誤以及語(yǔ)義化標(biāo)簽。

四、第四部分，內(nèi)部鏈接策略

為什么要強(qiáng)調(diào)內(nèi)部鏈接策略？因?yàn)閮?nèi)鏈具有以下優(yōu)勢(shì)：

1、 大型網(wǎng)站海量的數(shù)據(jù)使內(nèi)鏈的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于外鏈。外鏈的數(shù)量可能幾千幾萬(wàn)幾十萬(wàn)，但是大型網(wǎng)站擁有成百萬(wàn)上千萬(wàn)甚至上億的海量網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，如果用這些海量的網(wǎng)頁(yè)做內(nèi)鏈的建設(shè)，優(yōu)勢(shì)是很明顯的。

2、 網(wǎng)站內(nèi)的網(wǎng)頁(yè)間導(dǎo)出鏈接是一件很容易的事情。

3、 提高 搜索引擎 對(duì)網(wǎng)站的爬行索引效率，增強(qiáng)收錄，也有利于PR的傳遞。

4、 集中主題，使該主題的 關(guān)鍵詞 在 搜索引擎 中具有排名優(yōu)勢(shì)。在內(nèi)鏈建設(shè)中，我們應(yīng)該遵循以下原則：

1、 控制文章內(nèi)鏈數(shù)量：穿插于文章內(nèi)的鏈接可以根據(jù)內(nèi)容的多少控制在3—8個(gè)左右。

2、 鏈接對(duì)象的相關(guān)性要高。

3、 給重要的網(wǎng)頁(yè)更多的關(guān)注：使重要的更有 關(guān)鍵詞 價(jià)值的網(wǎng)頁(yè)得到更好的排名。

4、 使用絕對(duì)路徑。

五、第五部分，外部鏈接策略

我們強(qiáng)調(diào)大型網(wǎng)站的內(nèi)鏈建設(shè)，但是我們同時(shí)也不能太忽視了外鏈的建設(shè)。外鏈的建設(shè)雖然沒(méi)有中小網(wǎng)站 那么重要，但是也具有很高的價(jià)值。我們通?？梢酝ㄟ^(guò)交換鏈接、制造鏈接誘餌、投放帶鏈接的軟文等方法來(lái)建設(shè)外鏈。

1、 我們來(lái)看交換鏈接應(yīng)該要遵循哪些原則：

a、 鏈接文字中包含 關(guān)鍵詞

b、 盡量與相關(guān)性高的站點(diǎn)、頻道交換鏈接

c、 對(duì)方網(wǎng)站導(dǎo)出鏈接數(shù)量不能過(guò)多，過(guò)多的話沒(méi)有太大的價(jià)值

d、 避免與未被收錄以及被 搜索引擎 懲罰的網(wǎng)站交換鏈接

2、 制造鏈接誘餌：制造鏈接誘餌是一件省力的工作，這使得對(duì)方網(wǎng)站主動(dòng)的為我們添加鏈接。制造鏈接 誘餌的技巧很多，但是可以用兩個(gè)字來(lái)概括：創(chuàng)意。

3、 帶鏈接的軟文投放。指的是在商務(wù)推廣或者為專(zhuān)門(mén)為了得到外鏈而進(jìn)行的帶鏈接的軟文投放。

六、第六部分，網(wǎng)站地圖策略

有很多大型網(wǎng)站不重視網(wǎng)站地圖的建設(shè)，不少大型網(wǎng)站的網(wǎng)站地圖只是敷衍了事，做一個(gè)擺設(shè)。其實(shí)網(wǎng)站 對(duì)于大型網(wǎng)站是很重要的，大型網(wǎng)站海量的數(shù)據(jù)、復(fù)雜的網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)、極快的更新頻率使得 搜索引擎并不能完全抓取所有的網(wǎng)頁(yè)。這就是為什么有的大型網(wǎng)站擁有百萬(wàn)千萬(wàn)甚至上億級(jí)的數(shù)據(jù)量，但是卻只被搜索引擎收錄了網(wǎng)站數(shù)據(jù)量的一半、三分之一甚至更少的一個(gè)重要原因。連收錄都保證不了，怎么去做排名 ？

Html地圖：

1、 為 搜索引擎 建立一個(gè)良好的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)。

2、 Html地圖中可以分為橫向和縱向?qū)Ш?，橫向?qū)Ш街饕穷l道、欄目、專(zhuān)題等鏈接，縱向?qū)Ш街饕轻槍?duì)關(guān)鍵詞 .

3、 每個(gè)頁(yè)面都有指向網(wǎng)站地圖的鏈接。

Xml網(wǎng)站地圖：

主要針對(duì)Google、yahoo、live等 搜索引擎 .因?yàn)榇笮途W(wǎng)站數(shù)據(jù)量太大，單個(gè)的sitemap會(huì)導(dǎo)致 sitemap.xml文件太大，超過(guò) 搜索引擎 的容忍度。所以我們要將sitemap.xml拆分為數(shù)個(gè)，每個(gè)拆分后的sitemap.xml則保持在 搜索引擎 建議的范圍內(nèi)。

七、第七部分， 搜索引擎 友好寫(xiě)作策略

搜索引擎 友好寫(xiě)作是創(chuàng)造海量數(shù)據(jù)對(duì)取得好的 搜索引擎 排名的很關(guān)鍵的一部分。而 SEO 人員不可能針對(duì)每 個(gè)網(wǎng)頁(yè)都提出 SEO 建議或者方案，所以對(duì)寫(xiě)作人員的培訓(xùn)尤為重要。如果所有寫(xiě)作人員都按照 搜索引擎友好的原則去寫(xiě)作，則產(chǎn)生的效果是很恐怖的。

1、 對(duì)寫(xiě)作人員要進(jìn)行反復(fù)培訓(xùn)：寫(xiě)作人員不是 SEO ，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，不可能一遍就領(lǐng)悟 SEO 的寫(xiě)作技巧。所以 要對(duì)寫(xiě)作人員進(jìn)行反復(fù)的培訓(xùn)才能達(dá)到效果。

2、 創(chuàng)造內(nèi)容先思考用戶(hù)會(huì)去搜索什么，針對(duì)用戶(hù)的搜索需求而寫(xiě)作。

3、 重視title、meta寫(xiě)作：例如Meta雖然在 搜索引擎 的權(quán)重已經(jīng)很低，但是不好的meta寫(xiě)作例如堆積關(guān) 鍵詞、 關(guān)鍵詞 與內(nèi)容不相關(guān)等行為反而會(huì)產(chǎn)生負(fù)作用。而Title的權(quán)重較高，盡量在Title中融入 關(guān)鍵詞 .

4、 內(nèi)容與 關(guān)鍵詞 的融合：在內(nèi)容中要適當(dāng)?shù)娜谌?關(guān)鍵詞 ，使 關(guān)鍵詞 出現(xiàn)在適當(dāng)?shù)奈恢茫⒈３诌m當(dāng)?shù)年P(guān) 鍵詞密度。

5、 為 關(guān)鍵詞 加入鏈接很重要：為相關(guān) 關(guān)鍵詞 加入鏈接，或者為本網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)的其他網(wǎng)頁(yè)的 關(guān)鍵詞 加入鏈接 ，可以很好的利用內(nèi)鏈優(yōu)勢(shì)。

6、 為 關(guān)鍵詞 使用語(yǔ)義化標(biāo)簽：

八、第八部分，日志分析與數(shù)據(jù)挖掘

日志分析與數(shù)據(jù)挖掘常常被我們所忽視，其實(shí)不管是大型網(wǎng)站還是中小網(wǎng)站，都是一件很有意義的工作。只是大型網(wǎng)站的日志分析和數(shù)據(jù)挖掘工作難度要更高一些，因?yàn)閿?shù)據(jù)量實(shí)在太大，所以我們要具備足夠的 耐心來(lái)做該項(xiàng)工作，并且要有的放矢。

1、 網(wǎng)站日志分析：網(wǎng)站日志分析的的種類(lèi)有很多，如訪問(wèn)來(lái)源、瀏覽器、客戶(hù)端屏幕大小、入口、跳出 率、PV等。跟 SEO 工作最相關(guān)的主要有以下三種：

a、 搜索引擎 流量導(dǎo)入

b、 搜索引擎 關(guān)鍵詞 分析

c、 用戶(hù)搜索行為統(tǒng)計(jì)分析

2、 熱點(diǎn)數(shù)據(jù)挖掘：我們可以通過(guò)自身的網(wǎng)站日志分析以及一些外在的工具和 SEO 自己對(duì)熱點(diǎn)的把握能力 來(lái)進(jìn)行熱點(diǎn)數(shù)據(jù)的挖掘。熱點(diǎn)數(shù)據(jù)的挖掘主要有以下手段：

a、 把握行業(yè)熱點(diǎn)，可以由編輯與 SEO 共同完成

b、 預(yù)測(cè)潛在熱點(diǎn)，對(duì)信息的敏感度要求較高，能夠預(yù)測(cè)潛在的熱門(mén)信息。

c、 自己創(chuàng)造熱點(diǎn)，如炒作等

d、 為熱點(diǎn)制作專(zhuān)題

九、第九部分，為關(guān)鍵詞創(chuàng)作專(zhuān)題

除了最終頁(yè)面，各種針對(duì)熱門(mén)的 關(guān)鍵詞 所制作的專(zhuān)題應(yīng)該作為網(wǎng)站的第二大 搜索引擎 流量來(lái)源。我們?cè)趯?duì)熱點(diǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘后，就可以針對(duì)這些熱門(mén) 關(guān)鍵詞 制作專(zhuān)題了。制作的專(zhuān)題頁(yè)的內(nèi)容從何而來(lái)？我們一般通過(guò)程序?qū)崿F(xiàn)對(duì)應(yīng) 關(guān)鍵詞 相關(guān)的信息進(jìn)行篩選聚合，這樣就使得內(nèi)容與 關(guān)鍵詞 高度匹配，為用戶(hù)、為搜索引擎都提供了所需要的內(nèi)容。當(dāng)然，僅僅建立一個(gè)專(zhuān)題而沒(méi)有輔助手段是很難保證專(zhuān)題的 搜索引擎 排名的，我們可以通過(guò)文章內(nèi)鏈、頻 道頁(yè)推薦、或者最終頁(yè)的專(zhuān)題推薦來(lái)獲得鏈接達(dá)到效果。

1、為熱點(diǎn) 關(guān)鍵詞 制作專(zhuān)題。

2、 關(guān)鍵詞 相關(guān)信息的聚合

3、輔以文章內(nèi)鏈導(dǎo)入鏈接