關(guān)鍵詞選取策略及具體方法發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-05-18 19:05:04

SEO工作是圍繞產(chǎn)品關(guān)鍵詞進(jìn)行的，因此關(guān)鍵詞的選取事關(guān)整個(gè)SEO工作能否有效的開(kāi)展；如果關(guān)鍵詞選擇缺乏合理性，可能導(dǎo)致如下情況：

※ 關(guān)鍵詞熱度不夠：很少人搜索設(shè)想的關(guān)鍵詞，即便關(guān)鍵詞排名再高，引入的流量也不會(huì)大

※ 關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)激烈：SEO工作難度巨大，花費(fèi)大量的時(shí)間和精力卻長(zhǎng)時(shí)間達(dá)不到預(yù)想的目標(biāo)

※ 直接影響網(wǎng)站內(nèi)容

關(guān)鍵詞選取在網(wǎng)站策劃階段就應(yīng)該考慮進(jìn)去，網(wǎng)站定位、欄目設(shè)置、產(chǎn)品所在行業(yè)的特點(diǎn)、目標(biāo)群體所在區(qū)域等因素都或大或小影響關(guān)鍵詞的選取

一、選擇關(guān)鍵詞的基本原則：

1.關(guān)鍵詞不能過(guò)于寬泛，也就是說(shuō)盡量不要選取通用關(guān)鍵詞

大家都知道，“手機(jī)”這個(gè)關(guān)鍵詞每日的搜索量巨大，如果能在該關(guān)鍵詞上取得好的排名則肯定能引入不錯(cuò)的流量進(jìn)而可以提高在線銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化率，可想而知，這個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)將非常激烈，一個(gè)以手機(jī)在線銷(xiāo)售的網(wǎng)上店鋪值得去為這個(gè)詞拼的頭破血流嗎？？

這些通用關(guān)鍵詞，例如："旅游、"廣告"、"千客"的競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)不勝數(shù)，可能你有錢(qián)可以投入一定要獲取好排名，但你也要想到，會(huì)有很多人拿出更多的錢(qián)跟你競(jìng)爭(zhēng)，也許最終你會(huì)很不劃算，還是忘記通用關(guān)鍵詞吧；即便你能排到前面，確實(shí)帶來(lái)了不小的流量，但是由于搜索通用關(guān)鍵詞的用戶的目的并不明確，所以這些流量并不具有很強(qiáng)的目標(biāo)性，而且用戶所在地區(qū)未必含概在既定的市場(chǎng)范圍，其訂單的轉(zhuǎn)化率也很低，實(shí)際上是花費(fèi)了更多的成本卻沒(méi)有得到相應(yīng)的回報(bào)。應(yīng)該將區(qū)域、品牌等因素都考慮近來(lái)，譬如：“北京手機(jī)”、“三星手機(jī)”等，這樣的關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)壓力將小很多。

2.關(guān)鍵詞也不能過(guò)“冷”

過(guò)“冷”的關(guān)鍵詞取得好排名要容易的多，但是引入的用戶量將會(huì)小；千萬(wàn)別以公司名稱(chēng)為做主要關(guān)鍵詞，幾乎沒(méi)有人搜索你的公司名，即便你有一定的品牌知名度，SEO目的是讓不知道公司及產(chǎn)品的人轉(zhuǎn)化為客戶。

比如來(lái)千客，這個(gè)名字就是一個(gè)非常冷門(mén)的關(guān)鍵詞語(yǔ)，要想來(lái)千客轉(zhuǎn)化為客戶是有一定難度的。

3.調(diào)查用戶的搜索習(xí)慣

如果你打算買(mǎi)一部手機(jī)，打算了解即將購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，那你會(huì)通過(guò)google搜索什么詞匯來(lái)獲取信息呢？

網(wǎng)站設(shè)計(jì)者、經(jīng)營(yíng)者由于過(guò)于熟悉自己的產(chǎn)品及所在行業(yè)特點(diǎn)，在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，容易想當(dāng)然的覺(jué)得某些關(guān)鍵詞是重要的是用戶肯定會(huì)搜索的，但實(shí)際事情是：用戶思考方式和商家不一定一樣。

比如說(shuō)一些技術(shù)專(zhuān)用詞例如一些筆記本的具體型號(hào)等，普通客戶也許并不清楚，也不會(huì)用它去搜索，但賣(mài)產(chǎn)品的人卻覺(jué)得這些詞很重要，具體型號(hào)可能會(huì)決定不同的價(jià)格。

所以在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，應(yīng)該做一下調(diào)查，比如問(wèn)問(wèn)朋友網(wǎng)友，如果要搜索這類(lèi)產(chǎn)品，他們會(huì)用什么詞來(lái)搜索。選擇被搜索次數(shù)最多，競(jìng)爭(zhēng)最小的關(guān)鍵詞；

最有效率的關(guān)鍵詞就是那些競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)頁(yè)最少，同時(shí)被用戶搜索次數(shù)最多的詞。有的關(guān)鍵詞很可能競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)頁(yè)非常多，使得效益成本很低，要花很多錢(qián)很多精力才能排到前面，但實(shí)際在搜索這個(gè)詞的人并不是很多。

所以應(yīng)該做詳細(xì)的調(diào)查，列出綜合這兩者之后效能最好的關(guān)鍵詞。

4.關(guān)鍵詞要和網(wǎng)站內(nèi)容息息相關(guān)，網(wǎng)站內(nèi)容體現(xiàn)著產(chǎn)品關(guān)鍵詞

二、關(guān)鍵詞選取策略及具體方法：

（一）、列出設(shè)想的關(guān)鍵詞及大量擴(kuò)展關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞的選取是策略型的工作，結(jié)果一個(gè)粗略值，對(duì)其加工要經(jīng)過(guò)一個(gè)從羅列到選取的過(guò)程：

1.了解所在行業(yè)特點(diǎn)，根據(jù)一般思維構(gòu)想可能合適的關(guān)鍵詞

2.調(diào)查身邊的朋友或者網(wǎng)上朋友的搜索習(xí)慣

3.觀摩同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站，記錄下他們都是以什么關(guān)鍵詞作為主打，以此作為參考

4.根據(jù)搜索引擎提供的“相關(guān)搜索”或搜索了ABC這個(gè)詞的人，也搜索了DEF“等信息去發(fā)現(xiàn)相關(guān)關(guān)鍵詞。

5.根據(jù)搜索引擎提供的關(guān)鍵詞選取工具生成擴(kuò)展的關(guān)鍵詞，比如Yahoo的Keyword Selector Tool.

中文關(guān)鍵詞選取工具：

百度搜索詞頻： 之前，百度曾列出關(guān)鍵詞每日搜索量所在的數(shù)量區(qū)段，后來(lái)改為只列出相對(duì)比例。

SOHU搜索詞頻：列出該關(guān)鍵詞在SOHU上的搜索次數(shù)區(qū)段

GOOGLE關(guān)鍵詞工具：輸入關(guān)鍵詞可以生成大量相關(guān)關(guān)鍵詞作為參考，并且可以查詢相關(guān)關(guān)鍵詞受歡迎程度（即搜索熱度）、在Google上獲得相應(yīng)排名所需的費(fèi)用以及搜索量趨勢(shì)

英文關(guān)鍵詞選取工具：

OVERTRUE提供的搜索詞頻工具（已經(jīng)被YAHOO收購(gòu)）：GOOGLE關(guān)鍵詞工具也同樣可以用于英文關(guān)鍵詞選取

（二）、分析關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度

我們的目標(biāo)是找出搜索次數(shù)相對(duì)較多同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)還小的關(guān)鍵詞，以達(dá)到最高的效能；關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度有以下兩個(gè)衡量指標(biāo)：

1.搜索結(jié)果右上角列出某個(gè)關(guān)鍵詞返回的總相關(guān)網(wǎng)頁(yè)數(shù)

這個(gè)數(shù)字大致反映了與這個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)數(shù)，而這些網(wǎng)頁(yè)都是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2.該關(guān)鍵詞在某些搜索引擎提供的競(jìng)價(jià)排名廣告中排名前三位所需花費(fèi)的費(fèi)用。

我們可以使用雅虎的View Bids Tool查詢某個(gè)關(guān)鍵詞需要付的價(jià)錢(qián)。Yahoo這套PPC查詢工具支持中文

或者

Google提供的關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具

或者

百度的關(guān)鍵詞價(jià)格查詢工具

或者

SOHU的關(guān)鍵詞價(jià)格查詢工具

這些關(guān)鍵詞的價(jià)格比上面說(shuō)的競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)頁(yè)數(shù)更能說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)程度。

3.計(jì)算關(guān)鍵詞效能（laikg的研究結(jié)果）

有了關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度和被搜索次數(shù)，就可以計(jì)算出哪些關(guān)鍵詞效能最高。

當(dāng)然最簡(jiǎn)單的計(jì)算方法就是搜索次數(shù)除以競(jìng)爭(zhēng)程度。在這個(gè)公式里面還可以做適當(dāng)?shù)淖兓?。比如在?jìng)爭(zhēng)程度中，我覺(jué)得PPC價(jià)格重要性更高一點(diǎn)，所以我可以把被除數(shù)改為

0.4X總網(wǎng)頁(yè)數(shù)+0.6XPPC價(jià)格

也就是給總相關(guān)網(wǎng)頁(yè)數(shù)和PPC價(jià)格不同的權(quán)重，當(dāng)然這個(gè)權(quán)重各占多少就是你主觀判斷和偏好了。

關(guān)鍵詞選擇：就是選擇效能最高的兩到三個(gè)關(guān)鍵詞作為你主頁(yè)的目標(biāo)關(guān)鍵詞，其他相關(guān)關(guān)鍵詞作為輔助。