現(xiàn)今時代，大部分的企業(yè)都開始轉(zhuǎn)化互聯(lián)網(wǎng)模式，但軟件的推廣宣傳卻越來越難，今天真略帶大家一起了解下軟件推廣之所以越來越困難的原因。

為什么軟件推廣越來越難做？展示(曝光)成本越來越高，用戶留存確越來越低，用戶新增上不去，而造成這一現(xiàn)象的本質(zhì)其實是因為流量越來越貴了！

1、互聯(lián)網(wǎng)流量越來越貴

無論是什么渠道，你會發(fā)現(xiàn)相比于前幾年都有好幾倍的增長，那些不花一毛錢就能獲取百萬用戶的時代再也不復(fù)存在。前幾年我們還能在朋友圈看到有人分享“沒有預(yù)算就能獲得百萬用戶的案例”，現(xiàn)在就算是背靠BAT巨頭公司也不能擔保依靠自身流量優(yōu)勢獲得大量用戶。

早期的推廣具有首發(fā)數(shù)據(jù)驚人的效果，且CPT轉(zhuǎn)化極其高，在三四年前，移動互聯(lián)網(wǎng)的窗口期，移動用戶的增長呈現(xiàn)直線上升期,用戶下載軟件也是通過應(yīng)用商店里面的推薦下載。

而現(xiàn)在應(yīng)用商店的分發(fā)也開始慢慢個人化，很多系統(tǒng)商店開始根據(jù)位置、年齡、性別、手機型號分發(fā)推薦。

但相比較而言,以前那種一次首發(fā)就能獲得上萬用戶的情況再也不存在了;應(yīng)用市場里面的免費推薦位置越來越少了;新渠道沒過幾天成本就會提上來。

2、互聯(lián)網(wǎng)流量碎片化

只要行業(yè)內(nèi)出來一個新的渠道，就會有很多商家前仆后繼.他們寧愿去嘗試新渠道也不愿去跑之前的渠道，價格又貴,用戶量又上不去，只能去找新的渠道。

但是一定要注意，切忌投放短期成本較高就馬上停掉這種情況，對于多數(shù)渠道需要一個優(yōu)化周期。

3、資本市場的變化

中國目前創(chuàng)業(yè)環(huán)境基本處于低潮狀態(tài)，經(jīng)過前面的創(chuàng)業(yè)者墊坑，有些資本會毅然決然地放棄一些行業(yè)，創(chuàng)業(yè)者和投資人眼光也越來越敏銳，沒有資本支撐產(chǎn)品,推廣也無法達到想要的結(jié)果.

4、同類競品

一個行業(yè)，一個地區(qū)出現(xiàn)兩家相同企業(yè)，就會勢必有一場爭奪戰(zhàn)，就像之前一個共享自行車在中國都能出現(xiàn)50多家，除了免費騎行，還有價格補貼戰(zhàn)，市場的競爭是對么殘酷。

5、用戶產(chǎn)品的可替代性

有同類產(chǎn)品就會有競爭，但也就意味著有替代。

一部分軟件會慢慢被淘汰，創(chuàng)業(yè)者只有做好有價值產(chǎn)品才能真正留住用戶，那些真正為用戶考慮，能夠真正解決用戶高頻痛點的產(chǎn)品才是用戶想要的，用戶才會認可并且持續(xù)買單，如果你正在負責的是這種產(chǎn)品，那么，恭喜你，你的好日子一定回來的，屆時，產(chǎn)品在經(jīng)歷快速發(fā)展期這個過程會被用戶認可，最后真正在市場上站穩(wěn)腳跟，因為用戶口碑、因為品牌效應(yīng)，到后來你的推廣會越來越好做。

最后，從幾個方面總結(jié)一下推廣越來越難的現(xiàn)象：

用戶：已經(jīng)飽和了，在各個領(lǐng)域的用戶大規(guī)模增長比較困難了；

流量：也已經(jīng)飽和了，流量池已經(jīng)滿了；

錢：越來越貴，用戶時間價值獲取成本越來越高。