視覺(jué)營(yíng)銷在移動(dòng)電子商務(wù)中的應(yīng)用發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-05-02 22:05:22

結(jié)合國(guó)內(nèi)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展情況來(lái)看，智能手機(jī)的普及化成為了電子商務(wù)發(fā)展的重要渠道，為電子商務(wù)提供了眾多網(wǎng)絡(luò)群體，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)向著智能化、社交化和移動(dòng)化發(fā)展。視覺(jué)營(yíng)銷對(duì)用戶的影響最為深遠(yuǎn)，商家通過(guò)視覺(jué)營(yíng)銷手段能夠打破傳統(tǒng)產(chǎn)品時(shí)間和空間的限制，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望，增加消費(fèi)者的記憶認(rèn)同，優(yōu)秀的視覺(jué)營(yíng)銷形式不僅能夠吸引消費(fèi)者的注意力，還能夠全面提高網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面的點(diǎn)擊率，讓產(chǎn)品的品牌符號(hào)在最短的時(shí)間內(nèi)被人們所接受。

1視覺(jué)營(yíng)銷在移動(dòng)電子商務(wù)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

1.1吸引消費(fèi)者的注意力。我們正處在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)上遍布著網(wǎng)購(gòu)的信息資源，用戶很容易在商品選擇的過(guò)程中產(chǎn)生審美疲勞。因此，通過(guò)視覺(jué)營(yíng)銷發(fā)展手段，能夠更好的吸引用戶的注意力，通過(guò)觀賞到的圖片和視頻等表現(xiàn)形式，將自身產(chǎn)品的品牌化符號(hào)傳達(dá)給消費(fèi)者。通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)中的圖片、文案、視頻等功能性模塊的有效應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)具有一定差異性的產(chǎn)品視覺(jué)設(shè)計(jì)，充分的表現(xiàn)出品牌形象，能夠讓用戶第一時(shí)間捕捉到豐富的視覺(jué)信息，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。因此，在進(jìn)行視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要結(jié)合消費(fèi)者的內(nèi)心需求，通過(guò)封面和文字引導(dǎo)讀者主動(dòng)的點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)瀏覽營(yíng)銷內(nèi)容，通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)形象，提高商品的表現(xiàn)力。

1.2增加消費(fèi)者瀏覽時(shí)間。移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)的消費(fèi)者在進(jìn)行產(chǎn)品購(gòu)買的過(guò)程中，大多數(shù)都是依靠自己的直觀感受和慣性地發(fā)展思維進(jìn)行判定，其在宣傳頁(yè)面停留的時(shí)間長(zhǎng)短，直接取決于產(chǎn)品的內(nèi)容是否對(duì)消費(fèi)者具有一定的吸引力。不同的群眾會(huì)對(duì)造型、色彩和文化符號(hào)有著不同的理解，因此，在消費(fèi)者點(diǎn)擊到視覺(jué)頁(yè)面之后，設(shè)計(jì)人員需要考慮好如何讓消費(fèi)者更好的體驗(yàn)人機(jī)頁(yè)面，主動(dòng)投身到購(gòu)物環(huán)境中，通過(guò)簡(jiǎn)單舒適的視覺(jué)傳達(dá)，給消費(fèi)者帶良好的購(gòu)物感受，通過(guò)適當(dāng)?shù)男畔⒁龑?dǎo)，吸引消費(fèi)者的注意力，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

1.3刺激消費(fèi)者的購(gòu)買行為。在消費(fèi)者接受巨大的視覺(jué)沖擊之后，就會(huì)產(chǎn)生一定的購(gòu)買情緒，因此需要刺激消費(fèi)者購(gòu)買行為，激發(fā)購(gòu)買欲望，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)的營(yíng)銷形式，讓產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者形成吸引力，將產(chǎn)品不同角度的信息都傳達(dá)給消費(fèi)者，借助視覺(jué)營(yíng)銷的形式，產(chǎn)生虛擬現(xiàn)實(shí)的傳達(dá)效果，這也是未來(lái)視覺(jué)營(yíng)銷發(fā)展的主要方向。

2 視覺(jué)營(yíng)銷在移動(dòng)電子商務(wù)中的應(yīng)用問(wèn)題

2.1 視覺(jué)營(yíng)銷缺乏創(chuàng)新性。

隨著移動(dòng)電子商務(wù)的不斷發(fā)展，在進(jìn)行視覺(jué)營(yíng)銷手段設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要注重創(chuàng)新性，當(dāng)前我國(guó)的視覺(jué)營(yíng)銷存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題，大量的購(gòu)買信息堆積到一起，視覺(jué)符號(hào)在市場(chǎng)上存在著嚴(yán)重的濫用和抄襲現(xiàn)象，視覺(jué)營(yíng)銷的創(chuàng)意也經(jīng)常被盜用，嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新性。想要助力移動(dòng)端的商品視覺(jué)傳播，就需要滿足受眾的深度需求，做好視覺(jué)符號(hào)的轉(zhuǎn)變工作。當(dāng)前，我國(guó)各電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，很多電子商務(wù)商家不愿意花費(fèi)時(shí)間進(jìn)行視覺(jué)營(yíng)銷內(nèi)容的創(chuàng)造，只是一再的抄襲一些企業(yè)的成功案例，一些企業(yè)在進(jìn)行視覺(jué)營(yíng)銷計(jì)劃設(shè)計(jì)的過(guò)程中，只是為了在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的眼球，通過(guò)刺激性營(yíng)銷手段讓用戶產(chǎn)生購(gòu)買欲望，沒(méi)有注重品牌化群體的培養(yǎng)。

2.2 視覺(jué)營(yíng)銷品牌化滯后。

在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，產(chǎn)品營(yíng)銷更加注重品牌化建立，而移動(dòng)電子商務(wù)的視覺(jué)營(yíng)銷品牌化發(fā)展存在滯后性，通常我們所看到的視覺(jué)營(yíng)銷內(nèi)容都具有一定的欺騙性，帶有一些不符合實(shí)際產(chǎn)品情況的信息。很多電子商務(wù)的商家所展示出的產(chǎn)品圖片和實(shí)際圖片存在著不一致，這種視覺(jué)營(yíng)銷形式會(huì)降低消費(fèi)者對(duì)商家的信任感，不利于品牌化發(fā)展，很多商家在進(jìn)行視覺(jué)營(yíng)銷開(kāi)展的過(guò)程中，只注重其形式化表現(xiàn)，而忽視了產(chǎn)品自身的品牌化建設(shè)，沒(méi)有有效地利用視覺(jué)營(yíng)銷這一有效的宣傳手段建立自身的品牌化形象，向人們傳達(dá)具有特色的形象符號(hào)。

2.3 視覺(jué)營(yíng)銷能力不足。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)的移動(dòng)電子商務(wù)商戶大多數(shù)都是中小型商戶，缺乏視覺(jué)營(yíng)銷能力，無(wú)論是在視覺(jué)內(nèi)容的設(shè)計(jì)過(guò)程中，還是推廣的過(guò)程中都嚴(yán)重缺乏宣傳經(jīng)驗(yàn)，即使一些商家設(shè)計(jì)出具有獨(dú)特性的創(chuàng)意作品，也只局限在平民設(shè)計(jì)領(lǐng)域。當(dāng)前我國(guó)存在著移動(dòng)端視覺(jué)營(yíng)銷比電腦端視覺(jué)營(yíng)銷的發(fā)展要更為快速，很多中小型商戶很難在短時(shí)間內(nèi)建立起整合性發(fā)展思維，沒(méi)有做好用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)的整理，難以理解消費(fèi)者的實(shí)際心理，所創(chuàng)造出的視覺(jué)營(yíng)銷內(nèi)容也缺少視覺(jué)感染力，這對(duì)視覺(jué)營(yíng)銷體系的創(chuàng)新發(fā)展有著消極影響。

3 視覺(jué)營(yíng)銷在移動(dòng)電子商務(wù)中的應(yīng)用措施

3.1 創(chuàng)新性營(yíng)銷體系的建立。

移動(dòng)電子商務(wù)會(huì)受到網(wǎng)頁(yè)的局限性，因此，在進(jìn)行視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要簡(jiǎn)明清晰，讓消費(fèi)者能夠在有限的時(shí)間內(nèi)接收更多的商品信息，視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)要避免雜亂無(wú)序，需要分清設(shè)計(jì)的主次，在視覺(jué)營(yíng)銷的過(guò)程中，體現(xiàn)出網(wǎng)站和店鋪所具有的美感。視覺(jué)設(shè)計(jì)要具有層次性，讓用戶能夠感受到店鋪的高端氣質(zhì)，通過(guò)層次化的視覺(jué)營(yíng)銷體系，對(duì)消費(fèi)者的觀賞進(jìn)行適當(dāng)?shù)拿栏修D(zhuǎn)移，消費(fèi)者在進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)內(nèi)容瀏覽的過(guò)程中，目光會(huì)先集中于一點(diǎn)，然后轉(zhuǎn)移到第二點(diǎn)。因此，設(shè)計(jì)人員需要保證消費(fèi)者在進(jìn)行觀賞的過(guò)程中，能夠不斷的進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)瀏覽，這就需要在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)注重視覺(jué)對(duì)比，通過(guò)清晰的層次化內(nèi)容，延長(zhǎng)用戶的瀏覽時(shí)間，滿足用戶的產(chǎn)品購(gòu)買需求。同時(shí)，視覺(jué)營(yíng)銷體系設(shè)計(jì)人員還需要結(jié)合企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷理念，做好產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)需要符合時(shí)代發(fā)展下綠色、實(shí)用、安全的發(fā)展需求，在移動(dòng)端展示出產(chǎn)品的封面，通過(guò)封面觀賞突出產(chǎn)品的精美性和價(jià)值性，相比于傳統(tǒng)的普通紙面營(yíng)銷，能夠?yàn)樯碳覄?chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)在進(jìn)行視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)的過(guò)程中，還需要注重色彩、形象、符號(hào)等元素的應(yīng)用，充分的表達(dá)出產(chǎn)品所具有的設(shè)計(jì)理念和文化內(nèi)涵。

3.2 強(qiáng)化品牌化發(fā)展理念。

在進(jìn)行視覺(jué)營(yíng)銷內(nèi)容設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要充分地利用移動(dòng)電子商務(wù)所具有的大數(shù)據(jù)用戶優(yōu)勢(shì)，能夠精準(zhǔn)的明確產(chǎn)品的目標(biāo)用戶群體，結(jié)合用戶的個(gè)人發(fā)展需求和實(shí)際年齡特點(diǎn)，選擇一些易于人們接受的色彩和文字傳播形式進(jìn)行視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)。我們以色彩的運(yùn)用為例，首先需要明確黃色代表尊貴，紅色代表喜慶，綠色代表生態(tài)等私彩表現(xiàn)內(nèi)涵，不同的產(chǎn)品在視覺(jué)宣傳設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要選擇不同的色調(diào)，產(chǎn)品logo的設(shè)計(jì)也要具有品牌化特征，為品牌化建立奠定一個(gè)良好的基礎(chǔ)。同時(shí)還需要結(jié)合我國(guó)文化建設(shè)的基本方向，在視覺(jué)宣傳的過(guò)程中，充分體現(xiàn)出不同地域的文化特點(diǎn)，例如：“送禮就送腦白金”這樣的廣告詞簡(jiǎn)單易懂、朗朗上口，對(duì)于一些中年人士使用產(chǎn)品的宣傳過(guò)程中，可以利用移動(dòng)客戶端進(jìn)行視覺(jué)宣傳，視覺(jué)營(yíng)銷內(nèi)容的設(shè)計(jì)要盡量的減少?gòu)?fù)雜的文字和理念的應(yīng)用，要簡(jiǎn)單易懂，能夠直接切入主題。通過(guò)圖片、音頻、文字、顏色相結(jié)合的宣傳模式，改變消費(fèi)者的產(chǎn)品選擇觀念，同時(shí)還需要在未來(lái)產(chǎn)品品牌化發(fā)展的過(guò)程中不斷優(yōu)化產(chǎn)品的形象，結(jié)合消費(fèi)者的根本需求設(shè)計(jì)品牌化符號(hào)。

3.3 體驗(yàn)式營(yíng)銷的建立。

在未來(lái)的移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中，商家需要在視覺(jué)營(yíng)銷體系的構(gòu)建過(guò)程中，采用體驗(yàn)式營(yíng)銷的方式，結(jié)合消費(fèi)者的實(shí)際需求和習(xí)慣，營(yíng)造出不同的營(yíng)銷場(chǎng)景，體驗(yàn)式營(yíng)銷場(chǎng)景的構(gòu)建，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)商家研發(fā)技術(shù)的發(fā)展，還能夠在滿足消費(fèi)者商品購(gòu)買需求的同時(shí)，了解消費(fèi)者的主觀想法。結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)的主要用戶群體處于14歲到40歲之間，這一類群體更加青睞品牌化的產(chǎn)品購(gòu)買，品牌理念已經(jīng)深入人心，因此商家在進(jìn)行營(yíng)銷體系構(gòu)建過(guò)程中需要注重品牌化建設(shè)，結(jié)合自身的發(fā)展理念和審美價(jià)值，構(gòu)建吸引消費(fèi)者目光的營(yíng)銷場(chǎng)景，將傳統(tǒng)的為消費(fèi)者提供產(chǎn)品的營(yíng)銷形式轉(zhuǎn)變?yōu)闉橄M(fèi)者提供自我展示平臺(tái)。例如：在實(shí)際營(yíng)銷開(kāi)展的過(guò)程中，消費(fèi)者可以通過(guò)掃二維碼獲取更多的參與機(jī)會(huì)，較為經(jīng)典的就是每年春節(jié)支付寶集五福活動(dòng)，都能夠吸引眾多消費(fèi)者的目光。