淺談電子商務(wù)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-05-02 22:05:46

1.發(fā)展電子商務(wù)的必要性

近幾年來 ,互聯(lián)網(wǎng)已在我國(guó)高速度的發(fā)展,讓人們不得不予以高度的重視,人們利用網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái),利用方便快捷的操作方式進(jìn)行商品交換,滿足各自的需求,這樣做既可以節(jié)省人們的時(shí)間,滿足人們的需要,更可以加速我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)更好更快的轉(zhuǎn)變與發(fā)展。但同時(shí),實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到電子商務(wù)的打擊愈發(fā)嚴(yán)重,實(shí)體店的客源不斷流失,使作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)主體的實(shí)體經(jīng)濟(jì)迅速下滑?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的進(jìn)步使互聯(lián)網(wǎng)思維滲透入每一個(gè)行業(yè)之中,當(dāng)然也包括實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)思維為實(shí)體經(jīng)濟(jì)指明了一條道路——線上線下發(fā)展,虛實(shí)經(jīng)濟(jì)相融合。實(shí)體商務(wù)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)在線上發(fā)展客源,更好的增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,提高自身的效益,在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下能夠穩(wěn)步發(fā)展。電子商務(wù)也吸取實(shí)體經(jīng)濟(jì)的精華,加強(qiáng)與企業(yè)和媒體的聯(lián)系,在加強(qiáng)自身發(fā)展的同時(shí)帶動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)一同發(fā)展。進(jìn)入電子商務(wù)的時(shí)代,企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)宣傳無線擴(kuò)大自身市場(chǎng),迎來新的商機(jī),同時(shí)也能節(jié)省人力物力財(cái)力,利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),完善客戶信息和管理機(jī)制、提升網(wǎng)絡(luò)技術(shù),加強(qiáng)安全保障,讓消費(fèi)者買得放心,并在市場(chǎng)變化中更好地適應(yīng)環(huán)境,為企業(yè)間的良性競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造環(huán)境。

2.電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題

2.1 電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合速度較為緩慢

近幾年來,實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型問題日益突出,電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合速度緩慢。一方面,實(shí)體經(jīng)濟(jì)有融入互聯(lián)網(wǎng)的意愿,隨著電商融資的消息不斷傳播,電子商務(wù)銷售額的驚人劇增,更使實(shí)體經(jīng)濟(jì)趨向于拓展線上營(yíng)業(yè)規(guī)模,通過電子商務(wù)銷售渠道獲取更多的利潤(rùn),但與此同時(shí),許多的品牌加盟實(shí)體店的銷售價(jià)格無法和品牌線上線下專賣店直接統(tǒng)一,使電子商務(wù)對(duì)實(shí)體的線下銷售產(chǎn)生了不小的沖擊,而線上電商銷售渠道產(chǎn)生的售后和物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的問題也是電子商務(wù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合的一大挑戰(zhàn),影響了企業(yè)虛實(shí)經(jīng)濟(jì)結(jié)合發(fā)展的效率。另一方面,企業(yè)在發(fā)展電子商務(wù)的同時(shí),忽略了加強(qiáng)完善電子商務(wù)的發(fā)展策略和經(jīng)濟(jì)體制,電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合緩慢的原因不僅有雙方在價(jià)格、服務(wù)和設(shè)施等方面的不統(tǒng)一,更是有融合體制不健全的問題?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的新時(shí)代,如果不能建立具有創(chuàng)新意識(shí)的新型融合體制,則無法保證電子商務(wù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)相適應(yīng),即使企業(yè)自身創(chuàng)建獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售渠道,沒有專業(yè)的技術(shù)人才和完備的發(fā)展體系,也無法長(zhǎng)遠(yuǎn)地進(jìn)行發(fā)展。日益凸顯的體質(zhì)問題如不經(jīng)及時(shí)處理,必然會(huì)引發(fā)嚴(yán)重的后果,阻礙我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.2 電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境不和諧

電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中其環(huán)境和諧性是其擴(kuò)大力量發(fā)展的保障,然而我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境不和諧的問題已經(jīng)值得引起重視。目前我國(guó)市場(chǎng)法制建設(shè),仍舊不夠完善,市場(chǎng)變化不定,具有很大的隨機(jī)性,此種情況便會(huì)隨即降低電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展活動(dòng)的安全系數(shù)。電子商務(wù)將面臨被病毒破壞和黑客入侵等網(wǎng)絡(luò)安全問題的挑戰(zhàn),存在數(shù)據(jù)信息丟失、混亂、虛假、篡改等網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全的風(fēng)險(xiǎn),對(duì)商家和客戶造成不確定性的財(cái)產(chǎn)損失。并且,目前我國(guó)電子商務(wù)相關(guān)的法制體系尚未健全,相關(guān)部門片面性的只注重電子商務(wù)的決策部分,而缺少體制建設(shè)的意識(shí),有不少售假賣假、欺騙消費(fèi)者、售后糾紛的現(xiàn)象存在,使得市場(chǎng)秩序被擾亂、消費(fèi)者權(quán)益被侵犯,沒有一套完善的解決方案跟實(shí)施辦法,必然會(huì)危及電商市場(chǎng)環(huán)境的安全穩(wěn)定,進(jìn)一步阻礙電子商務(wù)的健康發(fā)展。與此同時(shí),我國(guó)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)面臨著市場(chǎng)不斷變化和無處不在的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn),企業(yè)內(nèi)部也未建立完善的管理機(jī)制,在新型的經(jīng)濟(jì)體制下,實(shí)體經(jīng)濟(jì)面臨著轉(zhuǎn)型危機(jī)和更為復(fù)雜的管理問題,許多實(shí)體企業(yè)的管理部門缺乏經(jīng)驗(yàn),無法應(yīng)對(duì)變化莫測(cè)的市場(chǎng)變化與各項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn),造成管理困難,企業(yè)面臨重重危機(jī)。

3.電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展中應(yīng)對(duì)策略

3.1 加快虛實(shí)經(jīng)濟(jì)的融合速度和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型步伐

隨著信息化的普及,電子商務(wù)正在迅速發(fā)展。對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)來說,創(chuàng)辦電子商務(wù)平臺(tái),努力向其靠攏,實(shí)現(xiàn)兩種模式的融合勢(shì)在必行,實(shí)體經(jīng)濟(jì)應(yīng)該意識(shí)到電子商務(wù)對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的作用,它已悄然成為當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流趨勢(shì),實(shí)體經(jīng)濟(jì)應(yīng)該放寬眼界,開拓新的銷售途徑,主動(dòng)向其靠攏,結(jié)合自身優(yōu)勢(shì),做到求同存異,二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),才能發(fā)揮更大的作用。例如,經(jīng)營(yíng)者可以把電子商務(wù)平臺(tái)當(dāng)作是一個(gè)儲(chǔ)存商品的一個(gè)銷售的平臺(tái),對(duì)庫(kù)存大的商品利用平臺(tái)進(jìn)行銷售,以打折促銷、批發(fā)優(yōu)惠、有獎(jiǎng)銷售的形式進(jìn)行銷售。將實(shí)體店作為主力骨銷售,一方面突出實(shí)體店商品的高端另一方面突出商品的高質(zhì)量,二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。對(duì)于加快產(chǎn)品的更新速度,減輕庫(kù)存壓力有很大的好處。對(duì)于消費(fèi)者來說,既滿足了消費(fèi)者對(duì)低價(jià)商品的需求也減輕了經(jīng)營(yíng)者的庫(kù)存壓力,這是其一。其二,經(jīng)營(yíng)者可以在電子商務(wù)平臺(tái)銷售實(shí)體店沒有的商品,在實(shí)體店銷售電子商務(wù)平臺(tái)沒有的商品,二者處于合作又競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài),在這樣的情況下實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展。而對(duì)于電子商務(wù)來說,盡管擁有著種種優(yōu)勢(shì),在當(dāng)今時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)迅猛的情況下,已經(jīng)成為了當(dāng)前最有影響力的營(yíng)銷手段,但也應(yīng)該時(shí)刻注意到自身存在的弊端,例如存在欠缺規(guī)范化導(dǎo)致的虛假產(chǎn)品魚龍混雜等現(xiàn)象,并無法滿足消費(fèi)者對(duì)商品感官上的直接體驗(yàn)需求,用戶個(gè)人信息被泄露,在公共場(chǎng)合容易收到病毒木馬的侵害,使消費(fèi)者的個(gè)人權(quán)益遭到侵害等,這些弊端都限制著電子商務(wù)未來的發(fā)展,電子商務(wù)應(yīng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)合作,對(duì)于一些品牌公司而言,為消費(fèi)者提供更高的產(chǎn)品保障,打消消費(fèi)者的顧慮,獲得信任是更好的方法。實(shí)體經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)相協(xié)調(diào)發(fā)展才是未來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì),加快二者融合速度及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型是當(dāng)務(wù)之急。

3.2 完善電子商務(wù)發(fā)展配套設(shè)施和服務(wù),創(chuàng)建和諧發(fā)展環(huán)境

電子商務(wù)的發(fā)展依賴于物流和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),國(guó)家加大投資力度,才能保障其發(fā)展態(tài)勢(shì),同時(shí),也要加大監(jiān)管力度,完善相關(guān)法律法規(guī),有效的保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。當(dāng)然,企業(yè)自身也要加強(qiáng)自律,實(shí)行規(guī)范化管理制度,同時(shí)也需要政府、企業(yè)、社會(huì)方面的共同監(jiān)督和督促,才能營(yíng)造出更好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,為顧客提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。另外,物流的優(yōu)化與升級(jí)必不可少,電子商務(wù)的發(fā)展推動(dòng)著物流的革新,傳統(tǒng)的物流配送體系操作復(fù)雜且模式單一,簡(jiǎn)化和豐富物流內(nèi)容才能迎合市場(chǎng)的需求,社會(huì)化物流可以有效的提高資源的利用率,在數(shù)據(jù)運(yùn)行和信息管理方面,提高運(yùn)行和管理水平,同時(shí)完善物流信息化平臺(tái)的建設(shè),都是加快電子商務(wù)物流體系發(fā)展的有效途徑。除此之外,企業(yè)間可以尋求合作,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),合理分工,提高效率,更加高效的實(shí)現(xiàn)商品配送,第三方物流的產(chǎn)生,也使得物流更加豐富快捷。目前,國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)城市內(nèi)的電子商務(wù)發(fā)展迅猛,但中小型城市的發(fā)展水平還有待提高,政府應(yīng)積極倡導(dǎo)企業(yè)擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)領(lǐng)域,向農(nóng)村延伸業(yè)務(wù),從而提高國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的整體發(fā)展水平,也為企業(yè)開拓了新的發(fā)展途徑。不能忽略的是,當(dāng)下流行的是綠色環(huán)保的理念,電子商務(wù)的發(fā)展也離不開綠色環(huán)保,應(yīng)該牢牢抓住這一重點(diǎn),實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的同時(shí),也要將綠色環(huán)保的理念貫穿于始終。讓更多的人們看到電子商務(wù)發(fā)展的不容小覷的實(shí)力。

3.3 加快培養(yǎng)電商人才

加強(qiáng)與高等院校、相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的電子商務(wù)、快遞物流方面的合作與建設(shè),合作建設(shè)有關(guān)人才培訓(xùn)基地,建立專家咨詢機(jī)制,讓電子商務(wù)具有權(quán)威性,使人才培養(yǎng)等優(yōu)先機(jī)制發(fā)揮更大的作用。并建立人才專項(xiàng)資金,鼓勵(lì)更多人才創(chuàng)業(yè),建立電子商務(wù)大學(xué),設(shè)立交叉型的學(xué)科,使理論體系更加全面,在全面的理論體系的基礎(chǔ)上,加強(qiáng)實(shí)際的操作,加深印象,開闊思維,激發(fā)更多的潛能,讓更多在電子商務(wù)領(lǐng)域有天分想創(chuàng)業(yè)的人們提供平臺(tái)與機(jī)會(huì)。讓更多的人接觸并了解電子商務(wù)的知識(shí)、相關(guān)技能以及網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用,培養(yǎng)更多的電商界人才。在促進(jìn)電商發(fā)展的同時(shí)加強(qiáng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的合作,取長(zhǎng)補(bǔ)短,通過與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的合作,實(shí)現(xiàn)兩大經(jīng)營(yíng)模式的有效結(jié)合,創(chuàng)造更多的價(jià)值,實(shí)現(xiàn)共贏甚至多贏。