基于大數(shù)據(jù)的江蘇省農(nóng)村電商建設不足與完善發(fā)布者：本站     時間：2020-05-02 22:05:55

1、大數(shù)據(jù)背景下江蘇農(nóng)村電子商務的發(fā)展情況

在大數(shù)據(jù)背景下，江蘇省政府對信息技術更加關注，充分認識到了電子商務的重要性，推出了一系列福利政策，鼓勵支持農(nóng)村電子商務的發(fā)展，拓展了江蘇農(nóng)村電子商務的規(guī)模。江蘇省享有地域條件優(yōu)勢，掌握先進的信息技術，在電子商務領域獲得巨大突破，構建了完整的電子商務運行體系，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)收。近幾年來，在政府的支持引導下，農(nóng)村電子商務平臺越來越多，農(nóng)產(chǎn)品類型得到豐富，農(nóng)民的收入水平顯著提高[1]。很多大型電子商務平臺下鄉(xiāng)，與農(nóng)民建立合作關系，打開了農(nóng)村電子商務的大門，使互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟繁榮發(fā)展。江蘇農(nóng)村電子商務蓬勃發(fā)展，打破了傳統(tǒng)經(jīng)濟模式的桎梏，很多企業(yè)都加快了轉(zhuǎn)型升級的步伐，探索了互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道，采用了電子商務的運行模式。政府擔任著社會發(fā)展的重要任務，始終為農(nóng)村電子商務的發(fā)展保駕護航，部署了電子商務發(fā)展戰(zhàn)略，制定了電子商務發(fā)展行動計劃。江蘇農(nóng)村電子商務得到了社會各界的重視，且有明確的制度規(guī)范，正處在穩(wěn)態(tài)發(fā)展階段。

2、大數(shù)據(jù)背景下江蘇農(nóng)村電子商務發(fā)展的重要意義

2.1 、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟

我國城市化水平不斷提升，各類資源涌入城市，在一定程度上拉大了城鄉(xiāng)之間的距離。與城市相比，農(nóng)村信息接收速度較慢，農(nóng)產(chǎn)品推廣受到阻礙，農(nóng)民收入水平相對較低。傳統(tǒng)經(jīng)濟模式并不能帶領農(nóng)民脫貧致富，電子商務在一定程度上彌補了傳統(tǒng)經(jīng)濟模式的不足，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍，打開了農(nóng)產(chǎn)品銷售市場。在2014年，阿里巴巴啟動了下鄉(xiāng)計劃，投資上百億構建了農(nóng)村服務站，加快了信息傳遞速度。隨后其他電商平臺陸續(xù)下鄉(xiāng)，為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供了機遇。電子商務實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)的開放化經(jīng)營，為農(nóng)民帶來了更多的經(jīng)濟收入，豐富了農(nóng)民的日常生活[2]。
 

2.2、 實現(xiàn)共同富裕

我國制定了全面建成小康社會的目標，打響了共同富裕的口號，但城市和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展懸殊，農(nóng)村長期處于滯后位置。開展農(nóng)村電子商務，拓展了網(wǎng)絡信息技術的應用范圍，提高了農(nóng)村信息化建設水平。農(nóng)村電子商務改變了農(nóng)民的生活生產(chǎn)方式，農(nóng)民可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲取自己想要的信息，全身心投入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之中，延長農(nóng)產(chǎn)品的銷售鏈條。農(nóng)村電子商務發(fā)展不僅對農(nóng)民有裨益作用，且對周邊服務行業(yè)產(chǎn)生裨益作用，串聯(lián)了農(nóng)村快遞業(yè)務、農(nóng)村倉儲業(yè)務等等，有利于縮小城市與鄉(xiāng)村之間的差距，實現(xiàn)共同富裕的目標[3]。

2.3 、刺激農(nóng)村就業(yè)

在大數(shù)據(jù)背景下，農(nóng)村電子商務繁榮發(fā)展，解決了農(nóng)民就業(yè)難的問題。電子商務增加了農(nóng)產(chǎn)品銷售量，需要構建完整的貨運體系，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品包裝，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值。在過去一段時間內(nèi)，農(nóng)民大量涌入城市，使就業(yè)市場競爭更加激烈。農(nóng)村電子商務興起后，農(nóng)民就業(yè)問題得到解決，農(nóng)民可以投入到農(nóng)產(chǎn)品運輸崗位、農(nóng)產(chǎn)品包裝崗位之中，緩解個人的生活壓力，助推農(nóng)村電商經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

3、大數(shù)據(jù)背景下江蘇農(nóng)村電子商務發(fā)展的不足之處

3.1 、基礎建設不足

想要開展電子商務，必須完善基礎設施建設，采用現(xiàn)代化的信息設施。從整體上來看，江蘇省城城鎮(zhèn)地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率較高，農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率相對較低[4]。江蘇省地域遼闊，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展并不均衡，東南地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展速度較快，信息技術建設水平較高；西北地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展速度較慢，信息技術建設水平偏低。除了信息設備較少之外，江蘇農(nóng)村物流服務體系并未構建起來，物流質(zhì)量比較差。江蘇農(nóng)村并未形成完備的貨運網(wǎng)絡，物流輻射范圍很小。農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期比較短，需要儲存在特殊環(huán)境下，快速送至消費者手中。由于貨運速度慢，農(nóng)產(chǎn)品承擔著變質(zhì)風險，農(nóng)村電子商務發(fā)展將陷入困境。

3.2 、專業(yè)人才匱乏

江蘇農(nóng)村電子商務對專業(yè)人才提出需求，但農(nóng)村缺乏專業(yè)電商人才，無法為電商發(fā)展提供人力支撐。農(nóng)民的文化水平不高，對電子商務的了解不多，不能應用專業(yè)知識運營網(wǎng)店等，影響了農(nóng)產(chǎn)品的快速推廣[5]。很多高校畢業(yè)生愿意留在城市，不愿意回到農(nóng)村就業(yè)，導致農(nóng)村電商人才少之又少，人才梯隊建設受到阻礙。在市場經(jīng)濟背景下，農(nóng)村企業(yè)面臨激烈競爭，如何提高管理效率，優(yōu)化內(nèi)部管理，成為企業(yè)關注的重點。無論是生產(chǎn)管理還是銷售管理，都需要引入專業(yè)人才，發(fā)揮人力資源優(yōu)勢。農(nóng)民掌握的專業(yè)信息知識少，不具備實踐操作技能，且思想觀念陳舊，不愿意推陳出新改進銷售路徑，都對電商發(fā)展產(chǎn)生制約影響。

3.3、 產(chǎn)品標準欠缺

農(nóng)村電子商務產(chǎn)品主要為各類農(nóng)產(chǎn)品，但農(nóng)產(chǎn)品缺乏行業(yè)統(tǒng)一標準，消費者無法對農(nóng)產(chǎn)品進行合理評價。為了引導農(nóng)村電子商務的發(fā)展，江蘇省政府主導興辦了電子商務平臺，打造了農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)站，但這些網(wǎng)站大多具有同質(zhì)化弊病，內(nèi)容非常粗糙，無法吸引消費者的注意力。很多網(wǎng)站未能及時發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息，導致農(nóng)村電商淪為了形式化的產(chǎn)物，無法為農(nóng)民創(chuàng)造實際價值[6]。

4、大數(shù)據(jù)背景下江蘇農(nóng)村電子商務的發(fā)展路徑

4.1、 優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

當前江蘇農(nóng)村電子商務發(fā)展還存在一些問題，外部環(huán)境的支撐作用較小，導致農(nóng)村電子商務缺乏發(fā)展活力，江蘇省應該不斷優(yōu)化農(nóng)村電商環(huán)境，為電商發(fā)展提供更多支持。第一，江蘇省應該開展基礎設施建設。政府承擔著社會發(fā)展的重任，需要為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展負責。政府需要撥出款項，引導農(nóng)村開展公共基礎設施建設，采購現(xiàn)代化的信息設備，為電子商務運行奠定堅實基礎。政府應該著手布置公共網(wǎng)絡，提高農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率，實現(xiàn)信息的交互共享，使農(nóng)民對電子商務有所了解。第二，江蘇省應該提供優(yōu)惠政策。電子商務在我國處于新興事物，農(nóng)民對電子商務的接受度仍然比較低，政府應該和農(nóng)村企業(yè)建立聯(lián)系，為這些企業(yè)提供政策福利，鼓勵企業(yè)采用電子商務模式，推廣宣傳農(nóng)產(chǎn)品。第三，江蘇省應該加大監(jiān)管力度。沒有規(guī)矩不成方圓，為了避免企業(yè)陷入惡性競爭之中，政府需要加強市場監(jiān)管，對企業(yè)運行進行動態(tài)監(jiān)督，增強企業(yè)的誠信經(jīng)營理念，并完善獎懲制度，對企業(yè)進行資格審核[7]。對于部分依法經(jīng)營、誠信經(jīng)營的企業(yè)，政府可以提供榮譽稱號；對于部分違法經(jīng)營、投機取巧的企業(yè)，政府應該予以懲罰。立法部門需要完善法律法規(guī)，對農(nóng)村電子商務發(fā)展進行外部約束，對產(chǎn)品質(zhì)量檢驗等提出硬性要求，使企業(yè)自覺遵循法律規(guī)范，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。

4.2 、壯大人才隊伍

在市場經(jīng)濟的大背景下，企業(yè)之間的競爭更加激烈。企業(yè)之間的競爭，歸根結底就是技術的競爭與人才的競爭，當代企業(yè)對人才更加渴求，江蘇省應該立足人才培養(yǎng)，壯大農(nóng)村電子商務人才隊伍，吸引更多電商人才的注意力。第一，江蘇省應該為人才提供補貼。政府需要對農(nóng)村電子商務發(fā)展的實際情況進行調(diào)研，設置相應崗位，通過財政補貼吸引人才注意力，并制定人才發(fā)展計劃，實現(xiàn)人才的專業(yè)化成長。第二，江蘇省應該發(fā)揮高校力量。高校是人才培養(yǎng)的重鎮(zhèn)，擔任著人才培養(yǎng)的任務，需要為社會發(fā)展提供穩(wěn)定的人才支持。高校需要和當?shù)仄髽I(yè)建立合作關系，為企業(yè)培養(yǎng)專業(yè)的電子商務人才，并保留一線工作人才，使農(nóng)村電子商務業(yè)務順利開展。高校要加大宣傳力度，鼓勵學生下鄉(xiāng)工作，為農(nóng)村事業(yè)發(fā)展貢獻自己的青春和汗水，成為時代先鋒和社會模范[8]。第三，江蘇省應該加強培訓教育。政府應該對農(nóng)民進行教育培訓，傳授給農(nóng)民基礎的電子商務知識，使農(nóng)民了解電子商務的運行流程。

4.3 、完善物流體系

想要推進電子商務的快速發(fā)展，必須構建完整的物流體系。物流體系是電子商務的依托，也是電子商務運行的關鍵。第一，江蘇省應該開展基礎設施建設，在農(nóng)村設置不同的物流網(wǎng)點，并發(fā)揮郵政的帶動作用，為農(nóng)民提供郵政物流服務。郵政物流的建設成本比較小，能夠緩解政府的經(jīng)濟壓力，實現(xiàn)資金利用效率的最大化。第二，江蘇省應該形成完善的物流網(wǎng)絡。除了要發(fā)揮郵政的帶頭作用外，還需要整合各個快遞公司，布置多個物流代收點。政府應該鼓勵電商平臺下鄉(xiāng)，為農(nóng)民提供快遞服務，并在區(qū)域內(nèi)建構物流中轉(zhuǎn)站，形成物流中心，使物流系統(tǒng)持續(xù)運行。第三，江蘇省應該提高網(wǎng)站建設水平。政府需要為農(nóng)村企業(yè)提供技術支持，鼓勵農(nóng)村企業(yè)構建電子商務網(wǎng)站，推廣銷售農(nóng)產(chǎn)品。在網(wǎng)站建設過程中，需要根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品特色優(yōu)化頂層設計，明確網(wǎng)站主題。企業(yè)應該構建統(tǒng)一的網(wǎng)絡資源系統(tǒng)，在系統(tǒng)中共享信息數(shù)據(jù)，加快信息的流轉(zhuǎn)速度。

4.4 、制定產(chǎn)品標準

當前江蘇省農(nóng)村電商推出的產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一標準，消費者無法對農(nóng)產(chǎn)品進行衡量評價，影響了農(nóng)產(chǎn)品銷量。針對這一情況，政府需要制定統(tǒng)一標準，企業(yè)需要創(chuàng)建特色品牌。第一，江蘇省應該注重行業(yè)規(guī)范。相關部門需要開展市場調(diào)研工作，采集農(nóng)產(chǎn)品，制定統(tǒng)一的質(zhì)量標準，并確定農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期，為消費者提供精準信息。第二，江蘇省應該善用自然資源。政府應該挖掘農(nóng)村自然資源，鼓勵企業(yè)輸出特色農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)農(nóng)村資源配置、城市資源配置效率的最大化，不斷縮小城市與農(nóng)村之間的差距。第三，江蘇省應該打造特色品牌。我國網(wǎng)絡電子商務平臺較多，電商企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，如何在競爭中保持優(yōu)勢，成為企業(yè)關注的重中之重。農(nóng)村企業(yè)應該對區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品進行包裝，凸顯農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢，逐漸打開網(wǎng)絡市場，提升農(nóng)產(chǎn)品銷量。企業(yè)應該善于利用傳統(tǒng)媒體和新媒體，為農(nóng)產(chǎn)品宣傳造勢，吸引更多消費者的注意力。