江蘇農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展問題與優(yōu)化措施發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-05-02 22:05:40

隨著全球互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)行業(yè)的深度融合,“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”逐漸成為我國助力“三農(nóng)”、推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展和變革的重要手段。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)(簡稱“電商”)作為“互聯(lián)網(wǎng)+ 農(nóng)業(yè)”的重要組成部分,是推動(dòng)我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)、加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新途徑。江蘇省作為全國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點(diǎn)省份,近年來積極實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動(dòng),大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展,農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)云集,發(fā)展快、勢頭猛,成為繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收的一大亮點(diǎn)和重要支撐。了解江蘇省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀,探究其發(fā)展趨勢及存在的問題,并分析其未來的發(fā)展對(duì)策,有利于適應(yīng)江蘇省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的需求,對(duì)于江蘇省農(nóng)業(yè)發(fā)展有較好的促進(jìn)作用。

1 、江蘇省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 、基本情況

近年來,江蘇省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展快、勢頭猛,農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大,農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)云集,涌現(xiàn)了一批具有較高知名度的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)集聚區(qū)和發(fā)展模式,呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢,農(nóng)業(yè)電子商務(wù)成為繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收的一大亮點(diǎn)和重要支撐。阿里研究院《從“客廳革命”到“廚房革命”——阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書(2016)》報(bào)告顯示,2016年江蘇省在阿里平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品100億元,名列全國第一(圖1),農(nóng)產(chǎn)品銷售額排名前20位的城市中,江蘇省有2個(gè)(蘇州市和宿遷市),全國“50強(qiáng)縣”當(dāng)中占9個(gè),位居全國第二。宜興市湖滏鎮(zhèn)張陽村依托花卉苗木實(shí)現(xiàn)銷售收入1.25億元,帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)1 200多人,人均純收入超過 3.5萬元,2016年全村通過電商銷售苗木6 860萬元,占銷售總額的55%。邳州市宿羊山鎮(zhèn)宿羊山村以大蒜為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),2016年全村電子商務(wù)交易額達(dá)3.18億元。
 

2018年江蘇省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷額約為470億元,連續(xù)多年保持20%以上的增速。從2017年江蘇省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)營銷額統(tǒng)計(jì)結(jié)果(圖2)看,目前江蘇省農(nóng)業(yè)電商網(wǎng)上營銷額最高的是宿遷市,其次是鹽城市和泰州市,最低的是無錫市,其次低是鎮(zhèn)江市。從整體分布情況來看, 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營銷額較高的城市主要分布在蘇北,其次是蘇中,蘇南除南京市外,其他城市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營銷額均不高。

目前,江蘇省農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)和特色網(wǎng)店多、產(chǎn)業(yè)集聚度高。阿里巴巴“千縣萬村”計(jì)劃在27個(gè)縣(市、區(qū))落地,淘寶、京東、蘇寧易購等知名電商觸角向農(nóng)村延伸,建成村級(jí)服務(wù)站、直營店和合作點(diǎn)超過2 000個(gè),農(nóng)村淘寶還成立了30個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心。對(duì)2017年上半年的全省數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),江蘇省已開設(shè)淘寶特色中國地方館33個(gè)、京東地方特產(chǎn)館33個(gè)、蘇寧易購中華特色地方館19個(gè)(表1)。江蘇省已形成特色農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)村(社)2 343個(gè),培育全國“一村一品”示范村鎮(zhèn)97家,淘寶村、淘寶鎮(zhèn)數(shù)量分別達(dá)201、17個(gè),均位居全國前3位。

除農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營銷外,休閑觀光農(nóng)業(yè)和農(nóng)資的網(wǎng)上營銷與服務(wù)已成為江蘇省農(nóng)業(yè)電商的重要內(nèi)容。各類休閑農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)通過自建網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、入駐團(tuán)購網(wǎng)等方式,積極開展網(wǎng)上推介和交易,南京巴布洛生態(tài)谷開展旅游觀光、休閑娛樂、綠色生態(tài)食品購買等一系列的在線預(yù)訂、支付等服務(wù),南京市江寧區(qū)橫溪街道112家“農(nóng)家樂”的餐飲、住宿等在線訂單量已占總訂單量的近一半?；窗彩薪êh“蜻蜓農(nóng)服”打造“線上線下”診斷、網(wǎng)上訂購、農(nóng)資供應(yīng)、農(nóng)事作業(yè)“一條龍”服務(wù)新模式,平臺(tái)交易額近1億元。截至2017年6月,江蘇省休閑觀光農(nóng)業(yè)網(wǎng)上的營銷額達(dá)17億元,其中鹽城市最高,其次是徐州市,江蘇省農(nóng)資電商網(wǎng)上銷售額達(dá)34億元,鹽城市最高,其次是淮安市。

1.2、 2種典型發(fā)展模式

隨著江蘇省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的不斷發(fā)展,一批典型模式創(chuàng)新如雨后春筍般不斷涌現(xiàn),如“沭陽模式”“沙集模式”“豐縣模式”“新沂路徑”、宿遷“一村一品一店”“蘇寧江蘇館模式”“都市農(nóng)業(yè)電商模式”等。從地區(qū)分布來看,蘇南等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)由于地理位置優(yōu)越、交通便捷發(fā)達(dá)、農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營比重高等優(yōu)勢,主要以蘇州食行生鮮、常州一號(hào)農(nóng)場等生鮮電商為代表,通過大規(guī)模的基地直采和集約化的冷鏈配送,大大提升了網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品的附加值。而蘇北地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品品種多、特色鮮明、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉,雖然在物流體系和基礎(chǔ)設(shè)施等方面不如蘇南地區(qū),但以根植于土地的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ),通過運(yùn)用電子商務(wù)的手段創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新,也走出了一條特色發(fā)展模式,其中尤以宿遷市沭陽縣和徐州市睢寧縣沙集鎮(zhèn)較典型。

1.2.1 、突出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“沭陽模式”

沭陽縣通過廣大農(nóng)民運(yùn)用電子商務(wù)的手段創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新,帶動(dòng)了傳統(tǒng)花木產(chǎn)業(yè)的成功轉(zhuǎn)型升級(jí),形成了從傳統(tǒng)苗木到家庭綠植及周邊配套產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,形成了完善的電子商務(wù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)了政府、協(xié)會(huì)、服務(wù)商和網(wǎng)商的共同參與,推動(dòng)了整個(gè)縣域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展[1]。其中,3個(gè)鄉(xiāng)(鎮(zhèn))獲評(píng)“中國淘寶鎮(zhèn)”,32個(gè)村居(社區(qū))獲評(píng)“中國淘寶村”,并獲評(píng)“國家電子商務(wù)綜合示范縣”稱號(hào)。全縣網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到3萬家,全年快遞發(fā)件量6 000萬件,實(shí)現(xiàn)花木銷售額(含花木網(wǎng)絡(luò)銷售、花木電商銷售)85億元/年,各類花木從業(yè)人員約25萬人,專業(yè)花木經(jīng)紀(jì)人約3萬人,各類花木網(wǎng)店突破20 000家,連續(xù)2年在阿里零售平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品銷售額的全國縣域排名中位列第三。

1.2.2、 運(yùn)用產(chǎn)業(yè)集群的“沙集模式”

睢寧縣沙集鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)電商走出了一條完全不依賴當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的道路,探索出從商品設(shè)計(jì)、網(wǎng)上銷售、網(wǎng)下加工、物流配送一整套成熟的商業(yè)運(yùn)作模式,農(nóng)民從加工廠拿貨,然后通過自己的網(wǎng)店賣給消費(fèi)者。當(dāng)?shù)卣雠_(tái)了一系列文件,通過基礎(chǔ)設(shè)施投入、技能培訓(xùn)、土地、資金、考核激勵(lì)機(jī)制等各種優(yōu)惠政策,使沙集鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)電商逐步走上專業(yè)化、市場化、集群化發(fā)展道路。截至2016年9月底,沙集鎮(zhèn)有物流快遞公司73家,擁有網(wǎng)商11 696戶,網(wǎng)店15 869個(gè),皇冠、雙皇冠網(wǎng)店超100個(gè)。同時(shí),相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)還有電商運(yùn)營服務(wù)機(jī)構(gòu)3家,原材料供應(yīng)商70家,五金配件36家,床墊加工廠42家,紙箱廠12家,會(huì)計(jì)服務(wù)公司14家等?！吧臣Ｊ健陛^適合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都不突出的地區(qū),已探索出一條農(nóng)業(yè)電商扶貧的新路徑。

“沭陽模式”和“沙集模式”代表了江蘇省2種不同類型的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展模式,是江蘇省農(nóng)業(yè)電商轉(zhuǎn)型升級(jí)的示范典型,在江蘇省農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展中具有非常重要的意義,讓農(nóng)民通過農(nóng)業(yè)電商的方式找到致富新路子,為促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收提供范例。

2 、農(nóng)業(yè)電商發(fā)展趨勢

2.1 、全國農(nóng)業(yè)電商發(fā)展趨勢

我國農(nóng)業(yè)一直以傳統(tǒng)的方式進(jìn)行生產(chǎn)和銷售,而“三農(nóng)”問題一直是國家關(guān)注的重點(diǎn)和難點(diǎn),科技發(fā)展在帶來農(nóng)業(yè)改革的同時(shí),農(nóng)業(yè)也急切須要與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合[2,3,4,5,6]。近年來,國家出臺(tái)了一系列政策鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其中,農(nóng)業(yè)電子商務(wù)作為縣域經(jīng)濟(jì)的重要新興“增長點(diǎn)”,吸引了各大電商紛紛在此布局,已經(jīng)成為未來巨頭間市場爭奪的主要戰(zhàn)場。農(nóng)業(yè)電商是未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢,也是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、信息網(wǎng)絡(luò)化的必然選擇。隨著“三網(wǎng)融合”、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等創(chuàng)新技術(shù)的廣泛使用,未來農(nóng)業(yè)電商的規(guī)模向多樣化發(fā)展,與智能農(nóng)業(yè)、智能流通、智能消費(fèi)連接成一個(gè)有機(jī)的整體,利用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式和電商大數(shù)據(jù)幫助農(nóng)民調(diào)整種植結(jié)構(gòu),同時(shí)收集消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,以需求為基礎(chǔ)打造優(yōu)勢品牌農(nóng)特產(chǎn),推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),成為農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手。同時(shí),農(nóng)業(yè)電商服務(wù)環(huán)境將日趨完善,吸引各類專業(yè)服務(wù)商進(jìn)入農(nóng)村,引領(lǐng)農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)革新,已成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)變革的重要推力。

2.2、 江蘇省農(nóng)業(yè)電商發(fā)展趨勢

當(dāng)前江蘇省農(nóng)業(yè)電商蓬勃發(fā)展,農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新熱情高漲,未來農(nóng)業(yè)電商將成為江蘇省農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的重要平臺(tái)。一批有知識(shí)、有市場、有現(xiàn)代經(jīng)營理念的農(nóng)村能人紛紛返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè),這將加速人才回流,壯大電商創(chuàng)業(yè)群體;“一村一品一店”在江蘇省的大力建設(shè),也將打造一條農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈,促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合,進(jìn)而帶動(dòng)江蘇省農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸;通過推動(dòng)品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),未來一些標(biāo)準(zhǔn)化程度較高、擁有特色品牌的農(nóng)業(yè)電商將擁有更廣闊的市場空間;第三方支付、物流配送、物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)、大數(shù)據(jù)分析等服務(wù)功能的不斷完善,將為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營銷開辟新途徑;隨著農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展,社區(qū)電商開始興起。未來以社區(qū)為主力的移動(dòng)端將成為農(nóng)業(yè)電商的主體,農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)及生鮮電商物流冷鏈的問題能夠得到解決;伴隨著一批線下農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)店、綠色食品原產(chǎn)地直供體驗(yàn)式旅游等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式的涌現(xiàn),線下實(shí)體與網(wǎng)絡(luò)市場融合發(fā)展,農(nóng)業(yè)電商將逐步從單一線上銷售轉(zhuǎn)向“線上線下”融合發(fā)展,江蘇省農(nóng)業(yè)電商的未來將更加豐富多彩。

3 、目前存在的問題

雖然當(dāng)前江蘇省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢較好,但也存在一些問題,主要體現(xiàn)在以下4個(gè)方面。

3.1、 地區(qū)發(fā)展不平衡

目前江蘇省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)呈蓬勃發(fā)展態(tài)勢,但還遠(yuǎn)未成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的主流渠道,農(nóng)產(chǎn)品電商化程度偏低。從發(fā)展現(xiàn)狀來看,存在發(fā)展不平衡性,主要是蘇南、蘇中、蘇北之間的不平衡,這可能是由于各地重視程度不同、扶持政策不同,造成地區(qū)間的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展程度差異較大。

3.2、 配套設(shè)施跟不上

當(dāng)前江蘇省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展較快,伴隨而來的就是倉儲(chǔ)、保鮮、物流等配套服務(wù)設(shè)施還不夠完善,尤其是物流體系及基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展相對(duì)薄弱的蘇北地區(qū)較顯著。網(wǎng)上銷售的農(nóng)產(chǎn)品主要依賴第三方物流公司配送,由于農(nóng)產(chǎn)品本身的特殊性,長距離運(yùn)輸過程中農(nóng)產(chǎn)品易變質(zhì)、損耗,加上冷鏈物流的覆蓋率不高,使得網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品的成本拉高。

3.3 、標(biāo)準(zhǔn)化品牌化程度低

由于農(nóng)產(chǎn)品品種多、生產(chǎn)方式多樣,目前農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化較難一致,也缺乏認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。農(nóng)村網(wǎng)店經(jīng)營同質(zhì)化競爭現(xiàn)象較普遍,品牌化、差異化程度低。質(zhì)量較高、種類較全、價(jià)格較低、品質(zhì)獨(dú)特具有較高競爭力并適合網(wǎng)上銷售的農(nóng)產(chǎn)品還不多,這在一定程度上影響了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

3.4、 人才培養(yǎng)跟不上

目前,江蘇省農(nóng)村勞動(dòng)力普遍年齡較大,受教育程度相對(duì)較低,缺乏電子商務(wù)的專業(yè)知識(shí)和操作技能,阻礙了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。而農(nóng)業(yè)電子商務(wù)本身對(duì)人員的要求高,很多懂電商的人不懂農(nóng)業(yè),對(duì)農(nóng)村的現(xiàn)狀也不了解,不知道如何發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。此外,很多農(nóng)業(yè)電商人才不愿意回到農(nóng)村,中小型電商企業(yè)普遍存在招人難、培養(yǎng)難、留人難的問題。

4 、建議措施

4.1 、突出特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展

著力打造優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè),選取具有地方傳統(tǒng)、特色、市場競爭力的農(nóng)產(chǎn)品,運(yùn)用農(nóng)業(yè)電商平臺(tái),帶動(dòng)多農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、物流產(chǎn)業(yè)等發(fā)展,發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng),把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí),打造區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品交易集聚中心,形成健全的農(nóng)業(yè)電商生態(tài)體系。

4.2、 完善配套設(shè)施建設(shè)

推動(dòng)郵政、中華全國供銷合作總社(簡稱“供銷社”)、快遞、物流企業(yè)及涉農(nóng)電商企業(yè)的自營物流網(wǎng)點(diǎn)向農(nóng)村延伸,加快在農(nóng)村地區(qū)建設(shè)具備冷鏈倉儲(chǔ)與配送功能的快件處理中心,重點(diǎn)與農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)資、農(nóng)村消費(fèi)品集散中心有效對(duì)接,以提升物資配送能力。鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流配送體系,對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品提供包裝、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)臉?biāo)準(zhǔn)化、定制化服務(wù),促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈與供應(yīng)鏈、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)同發(fā)展。

4.3 、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商標(biāo)準(zhǔn)和品牌建設(shè)

實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和品牌建設(shè)是提升農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)競爭力的根本保證。鼓勵(lì)企業(yè)積極創(chuàng)新營銷手段,充分利用好農(nóng)業(yè)博覽會(huì)(簡稱“農(nóng)博會(huì)”)、招商會(huì)、展銷會(huì)等平臺(tái),借助電商平臺(tái)、微信微博、手機(jī)APP等互聯(lián)網(wǎng)工具,拓寬宣傳推廣渠道,提高品牌知名度;制定種植和養(yǎng)殖的產(chǎn)地環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)、農(nóng)業(yè)投入品標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)管理標(biāo)準(zhǔn)等,通過標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)流程和管理標(biāo)準(zhǔn)來增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值,以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的差異化。

4.4、 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)電商人才培養(yǎng)

人才是農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的重要因素,當(dāng)前農(nóng)業(yè)電商的快速發(fā)展,急需一批有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)業(yè)電商人才。因此,持續(xù)開展農(nóng)業(yè)電商萬人培訓(xùn)、農(nóng)民手機(jī)技能培訓(xùn)等有針對(duì)性的培訓(xùn)活動(dòng)尤為重要。此外,電商企業(yè)可以和高校、科研院所進(jìn)行人才培育合作,給電商專業(yè)的學(xué)生提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì),培育出更多實(shí)用性人才。