農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)中移動(dòng)電商的意義發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-05-03 09:05:44

1農(nóng)村電子商務(wù)目標(biāo)市場(chǎng)分析：農(nóng)村20-59歲的客戶(hù)群體是農(nóng)村電商的目標(biāo)市場(chǎng)

對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)按人口年齡進(jìn)行細(xì)分，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在 2015 年5 月對(duì)中國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告中指出：農(nóng)村網(wǎng)民中，20-29 占比為29%,30-39占比為 24.7%,40-49 占比為12.2%,50-59 占比為4.9%,60 歲以上占比為2.4%,10-19 歲占比為24.3%,10 歲 以下占比為 2.6%[2]（見(jiàn)圖 1） .

綜上數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，在農(nóng)村網(wǎng)民中，20-59 歲之間的群體占比為 70.8%,是農(nóng)村網(wǎng)民的主力軍。 60 歲以上的網(wǎng)民占比僅為 2.4%; 其余，19 歲以下的群體占比為26.9%,多是未成年人，屬于對(duì)網(wǎng)絡(luò)使用應(yīng)該有所監(jiān)管限制性的群體，不是也不應(yīng)該成為農(nóng)村電商發(fā)展的對(duì)象；另外，在統(tǒng)計(jì)報(bào)告中，上述數(shù)據(jù)中的農(nóng)村網(wǎng)民指的是過(guò)去半年主要居住在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)民，城鎮(zhèn)網(wǎng)民指過(guò)去半年主要居住在我國(guó)城鎮(zhèn)地區(qū)的網(wǎng)民。而眾所周知，我國(guó)農(nóng)村部分已呈現(xiàn)空心化，在農(nóng)村留守的多是老人和孩子，農(nóng)村其實(shí)有大部分青壯年在外長(zhǎng)期打工，在統(tǒng)計(jì)報(bào)告中被歸于了城鎮(zhèn)網(wǎng)民的行列。所以，實(shí)際農(nóng)村戶(hù)口上網(wǎng)的人數(shù)遠(yuǎn)高于上述統(tǒng)計(jì)數(shù)字，20-59 歲之間的群體占比也遠(yuǎn)高于上述數(shù)字。

所以，農(nóng)村 20-59 歲的客戶(hù)群體才是農(nóng)村電商的目標(biāo)市場(chǎng)，這部分群體也是農(nóng)村主要的勞動(dòng)力，是農(nóng)村生產(chǎn)生活中最活躍的起決定作用的中堅(jiān)力量，是影響農(nóng)村電商能否發(fā)展的根本。

2農(nóng)村20-59歲網(wǎng)民行為分析：移動(dòng)電子商務(wù)在農(nóng)村電子商務(wù)中的重要地位和引領(lǐng)作用

農(nóng)村 20-59 歲的網(wǎng)民基本處于勞動(dòng)務(wù)工的年齡，相比城鎮(zhèn)工作人員，他們不論在工作場(chǎng)地還是工作住所方面都具有更強(qiáng)的流動(dòng)性和靈活性，甚至遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)，“打一槍換一個(gè)地方”,居無(wú)定所；同時(shí)這種外出務(wù)工流動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，使得他們與家人、朋友及外界業(yè)務(wù)往來(lái)的通信聯(lián)系顯得更為頻繁和重要，所以隨著手機(jī)價(jià)格、資費(fèi)的降低，手機(jī)具備的電話(huà)短信通信功能早已成為農(nóng)村務(wù)工人員的必備裝備之一。而隨著手機(jī)智能化的發(fā)展，手機(jī)的功能也越來(lái)越強(qiáng)大，使得上網(wǎng)娛樂(lè)等成為可能，所以手機(jī)已然成為農(nóng)村網(wǎng)民上網(wǎng)的主流設(shè)備，因?yàn)槭謾C(jī)上網(wǎng)方便靈活，易操作，可以隨身攜帶，不受固定的網(wǎng)線(xiàn)、路由器等輔助設(shè)備的制約，在Wi Fi 信號(hào)和電信信號(hào)之間可以靈活選擇，基本隨時(shí)隨地都可以上網(wǎng)，這很好地迎合了農(nóng)村網(wǎng)民的流動(dòng)性特點(diǎn)。隨著手機(jī)終端的大屏化和手機(jī)應(yīng)用體驗(yàn)的不斷提升，手機(jī)作為農(nóng)村網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢(shì)將進(jìn)一步明顯。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在 2015 年5 月對(duì)中國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告中指出：在幾種上網(wǎng)設(shè)備中，農(nóng)村網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民，使用臺(tái)式電腦、筆記本電腦和平板電腦等其余設(shè)備上網(wǎng)的比例則均低于城鎮(zhèn)網(wǎng)民。截至 2013 年12 月，農(nóng)村網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例已達(dá)到 84.6%,高出城鎮(zhèn)5 個(gè)百分點(diǎn)。未來(lái)幾年內(nèi)，手機(jī)上網(wǎng)依然是帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿2].

有鑒于此，所以，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，首先就要發(fā)展基于手機(jī)端的農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)，農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)在農(nóng)村電子商務(wù)的推廣和發(fā)展中具有重要地位和引領(lǐng)作用。

3發(fā)展農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)和建議

在認(rèn)真學(xué)習(xí)李克強(qiáng)總理推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展的六項(xiàng)措施的基礎(chǔ)上，認(rèn)為有幾點(diǎn)在發(fā)展農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)方面更需要特別注意和加強(qiáng)：