農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)中移動電商的意義發(fā)布者：本站     時間：2020-05-03 09:05:44

1農(nóng)村電子商務(wù)目標(biāo)市場分析：農(nóng)村20-59歲的客戶群體是農(nóng)村電商的目標(biāo)市場

對農(nóng)村電子商務(wù)市場按人口年齡進(jìn)行細(xì)分，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在 2015 年5 月對中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報告中指出：農(nóng)村網(wǎng)民中，20-29 占比為29%,30-39占比為 24.7%,40-49 占比為12.2%,50-59 占比為4.9%,60 歲以上占比為2.4%,10-19 歲占比為24.3%,10 歲 以下占比為 2.6%[2]（見圖 1） .

綜上數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，在農(nóng)村網(wǎng)民中，20-59 歲之間的群體占比為 70.8%,是農(nóng)村網(wǎng)民的主力軍。 60 歲以上的網(wǎng)民占比僅為 2.4%; 其余，19 歲以下的群體占比為26.9%,多是未成年人，屬于對網(wǎng)絡(luò)使用應(yīng)該有所監(jiān)管限制性的群體，不是也不應(yīng)該成為農(nóng)村電商發(fā)展的對象；另外，在統(tǒng)計報告中，上述數(shù)據(jù)中的農(nóng)村網(wǎng)民指的是過去半年主要居住在我國農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)民，城鎮(zhèn)網(wǎng)民指過去半年主要居住在我國城鎮(zhèn)地區(qū)的網(wǎng)民。而眾所周知，我國農(nóng)村部分已呈現(xiàn)空心化，在農(nóng)村留守的多是老人和孩子，農(nóng)村其實有大部分青壯年在外長期打工，在統(tǒng)計報告中被歸于了城鎮(zhèn)網(wǎng)民的行列。所以，實際農(nóng)村戶口上網(wǎng)的人數(shù)遠(yuǎn)高于上述統(tǒng)計數(shù)字，20-59 歲之間的群體占比也遠(yuǎn)高于上述數(shù)字。

所以，農(nóng)村 20-59 歲的客戶群體才是農(nóng)村電商的目標(biāo)市場，這部分群體也是農(nóng)村主要的勞動力，是農(nóng)村生產(chǎn)生活中最活躍的起決定作用的中堅力量，是影響農(nóng)村電商能否發(fā)展的根本。

2農(nóng)村20-59歲網(wǎng)民行為分析：移動電子商務(wù)在農(nóng)村電子商務(wù)中的重要地位和引領(lǐng)作用

農(nóng)村 20-59 歲的網(wǎng)民基本處于勞動務(wù)工的年齡，相比城鎮(zhèn)工作人員，他們不論在工作場地還是工作住所方面都具有更強(qiáng)的流動性和靈活性，甚至遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)，“打一槍換一個地方”,居無定所；同時這種外出務(wù)工流動性強(qiáng)的特點，使得他們與家人、朋友及外界業(yè)務(wù)往來的通信聯(lián)系顯得更為頻繁和重要，所以隨著手機(jī)價格、資費的降低，手機(jī)具備的電話短信通信功能早已成為農(nóng)村務(wù)工人員的必備裝備之一。而隨著手機(jī)智能化的發(fā)展，手機(jī)的功能也越來越強(qiáng)大，使得上網(wǎng)娛樂等成為可能，所以手機(jī)已然成為農(nóng)村網(wǎng)民上網(wǎng)的主流設(shè)備，因為手機(jī)上網(wǎng)方便靈活，易操作，可以隨身攜帶，不受固定的網(wǎng)線、路由器等輔助設(shè)備的制約，在Wi Fi 信號和電信信號之間可以靈活選擇，基本隨時隨地都可以上網(wǎng)，這很好地迎合了農(nóng)村網(wǎng)民的流動性特點。隨著手機(jī)終端的大屏化和手機(jī)應(yīng)用體驗的不斷提升，手機(jī)作為農(nóng)村網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢將進(jìn)一步明顯。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在 2015 年5 月對中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報告中指出：在幾種上網(wǎng)設(shè)備中，農(nóng)村網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民，使用臺式電腦、筆記本電腦和平板電腦等其余設(shè)備上網(wǎng)的比例則均低于城鎮(zhèn)網(wǎng)民。截至 2013 年12 月，農(nóng)村網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例已達(dá)到 84.6%,高出城鎮(zhèn)5 個百分點。未來幾年內(nèi)，手機(jī)上網(wǎng)依然是帶動農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民增長的主要動力[2].

有鑒于此，所以，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，首先就要發(fā)展基于手機(jī)端的農(nóng)村移動電子商務(wù)，農(nóng)村移動電子商務(wù)在農(nóng)村電子商務(wù)的推廣和發(fā)展中具有重要地位和引領(lǐng)作用。

3發(fā)展農(nóng)村移動電子商務(wù)的認(rèn)識和建議

在認(rèn)真學(xué)習(xí)李克強(qiáng)總理推動農(nóng)村電商發(fā)展的六項措施的基礎(chǔ)上，認(rèn)為有幾點在發(fā)展農(nóng)村移動電子商務(wù)方面更需要特別注意和加強(qiáng)：