移動電子商務(wù)互動營銷的傳播與應(yīng)用發(fā)布者：本站     時間：2020-05-03 09:05:14

為了依托計算機多媒體平臺，在網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)下洽談商務(wù)合作，并以移動終端作為溝通載體，拉近營銷人員與購買者之間的聯(lián)系，通過有效的營銷活動擴大業(yè)務(wù)范圍，以保證商務(wù)活動的順利開展，移動電子商務(wù)被眾多企業(yè)放在重要位置。那么移動電子商務(wù)是以何種優(yōu)勢占據(jù)營銷市場的呢？其互動營銷的應(yīng)用模式又是怎樣被擴大化的呢？下文將從其平臺特點、應(yīng)用模式、有效利用途徑等方面做出具體解釋。

1電子商務(wù)營銷的含義

電子商務(wù)是依托網(wǎng)絡(luò)平臺在虛擬環(huán)境中開展商業(yè)貿(mào)易活動的一種形式。買賣雙方通過網(wǎng)絡(luò)交易的方式完成支付，實現(xiàn)消費者與商戶之間的互利互惠。其主要內(nèi)容包括提供信息、完成交易、支付等步驟。電子商務(wù)是市場經(jīng)濟條件下網(wǎng)絡(luò)發(fā)展推動出來的商業(yè)產(chǎn)物。而電子商務(wù)營銷則是將現(xiàn)行的營銷模式經(jīng)過實踐總結(jié)、進行修正后形成的新型營銷模式。該模式同樣以網(wǎng)絡(luò)為依托，節(jié)省大量人力、財力，通過電子移動終端與顧客進行對話，并通過合理周到的服務(wù)方式對產(chǎn)品進行有效推廣。

信息時代下的電子商務(wù)行業(yè)已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展過程中不可缺少的營銷模式，通過電子商務(wù)營銷模式拓寬產(chǎn)品市場，除了節(jié)省時間，更能有效抓住市場競爭的有利時機，并順利規(guī)避市場經(jīng)濟體制所產(chǎn)生的商業(yè)風險。

2運用移動電子商務(wù)互動營銷平臺的優(yōu)勢

營銷的方式有很多種，電子營銷是信息時代下企業(yè)發(fā)展的新途徑。深入了解電子商務(wù)互動營銷的效能及應(yīng)用模式，企業(yè)才能拓展更好的銷售渠道。

2.1保護買家隱私

通過電子商務(wù)模式購買產(chǎn)品，需要填寫詳細的個人信息，而電子商務(wù)又是以網(wǎng)絡(luò)為載體的銷售行為，很多買家擔心個人信息被泄露甚至被利用做不法的事情。移動電子商務(wù)互動營銷平臺解決了這個難題，由于其設(shè)備終端給予顧客自由選擇的權(quán)利，該行為得到了眾多消費者的信任?；訝I銷平臺通過保護買家隱私的方式吸引顧客，成為企業(yè)營銷模式的新方法[1].

2.2購買行為自由

運用移動電子商務(wù)互動營銷平臺購買產(chǎn)品，不需要遵循實體店那樣循規(guī)蹈矩的營業(yè)時間，擁有自己的選擇權(quán)利。除了在購買產(chǎn)品的時間無需拘束以外，購買地點可以是自己家里、辦公室或者任何可以應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的地方。網(wǎng)絡(luò)營銷的特點還在于其營銷活動的終止是由消費者自己決定的。坦白來講，就是消費者根據(jù)自己的時間選擇購買產(chǎn)品，如此自由的購買方式贏得了消費者的喜歡。

2.3產(chǎn)品種類多

網(wǎng)絡(luò)的運用非常廣泛，在網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)達的社會當中，電子商務(wù)最大的優(yōu)勢是產(chǎn)品的花樣繁多。消費者根據(jù)自己的需求，在公司網(wǎng)頁上檢索產(chǎn)品，并根據(jù)介紹決定是否下單。移動電子商務(wù)互動營銷終端為消費者提供詳細的產(chǎn)品資訊，并且給予消費者高質(zhì)量、高標準的產(chǎn)品保證。以滿足消費者需求的方式吸引買家的目光，讓消費者積極主動的參與到互動溝通之中[2].

3移動電子商務(wù)互動營銷的傳播

很多企業(yè)為了與消費者更好的交流，建立自己的無線網(wǎng)站，并通過網(wǎng)站上的交流了解消費者最新的消費需求。市場上的移動電子商務(wù)互動營銷傳播主要以二維碼、短信網(wǎng)址、移動商圈、移動搜索等途徑進行傳播和使用。