國內(nèi)酒水行業(yè)B2C網(wǎng)站發(fā)展困境研析發(fā)布者：本站     時間：2020-05-03 11:05:19

酒水 B2C 電子商務(wù)銷售模式興起于 2006 年，近年來都保持著快速發(fā)展的勢頭。

隨著酒水消費(fèi)環(huán)境由政府、公務(wù)消費(fèi)向個人、商務(wù)消費(fèi)方向轉(zhuǎn)變，基于大眾人群的電商渠道更加的有利于高端酒企向普通中低端市場的成功轉(zhuǎn)型。相對于傳統(tǒng)渠道，垂直型 B2C 渠道的品種多樣性、價格優(yōu)勢是前者無法企及的，這些因素共同促進(jìn)國內(nèi)大部分知名酒水廠商向網(wǎng)絡(luò) B2C 銷售方向轉(zhuǎn)變。

本文首先從市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)描述了國內(nèi)酒類 B2C 網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀與特征，然后從產(chǎn)品角度、市場角度、網(wǎng)絡(luò)角度分析了酒類 B2C 網(wǎng)站特征。接下來運(yùn)用 PEST 經(jīng)典模型分析和探討了國內(nèi)酒水行業(yè) B2C 網(wǎng)站所面臨的政治、社會、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)與競爭環(huán)境，然后陳述了國內(nèi)最大的酒水 B2C 網(wǎng)站酒仙網(wǎng)的發(fā)展過程與經(jīng)營模式，并運(yùn)用SWOT 矩陣模型分析酒仙網(wǎng)相的競爭環(huán)境，探討其發(fā)展中所面臨的問題，對其未來發(fā)展提出建議，進(jìn)一步分析其市場定位等問題。

基于對酒仙網(wǎng)的戰(zhàn)略分析，提出對B2C酒類電子商務(wù)公司在以下幾方面進(jìn)行完善：

注重創(chuàng)造企業(yè)品牌意識；積極推進(jìn)技術(shù)發(fā)展和創(chuàng)新，依靠價格優(yōu)勢占領(lǐng)市場；完善管理、服務(wù)體系，建立行之有效的信息交流機(jī)制；塑造優(yōu)秀、獨(dú)特的企業(yè)文化。

本文希望可以對從事于或致力于發(fā)展垂直型酒類 B2C 網(wǎng)站的企業(yè)有所幫助。找準(zhǔn)市場目標(biāo)，對企業(yè)運(yùn)營策略進(jìn)行優(yōu)化，樹立品牌意識，實(shí)施適合企業(yè)自身特點(diǎn)的運(yùn)營戰(zhàn)略和競爭策略，是在電子商務(wù)市場通向成功的必由之路。