logo設(shè)計(jì) 自然是最好的靈感來源發(fā)布者：本站     時(shí)間：2020-06-20 15:06:45

自然擁有著一套不同元素相互聯(lián)系的復(fù)雜平衡系統(tǒng)，其中錯(cuò)綜復(fù)雜的信息交流穿插形成了規(guī)律和流程，而這些規(guī)律和流程的共同作用形成了完美且極具目的性的結(jié)果。大自然就像一個(gè)高超的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，總是能用最小的投入獲得最大的產(chǎn)出。在這套精妙的系統(tǒng)里，所有東西都不會(huì)浪費(fèi)，所有東西都物有所用。而這一切都在潛移默化的瞬間完成。在本系列文章的第一部分中，我們講了符合、象征和直覺的力量，這次我們?cè)賮碚務(wù)勛匀灰?guī)律的作用。

規(guī)律的核心就在于其重復(fù)性。規(guī)律就像故事一樣是連續(xù)不斷的。而人類為了生存，就必須學(xué)習(xí)自然的語言。動(dòng)物種群的定期遷徙、天空中的斗轉(zhuǎn)星移、不同地形地貌的特點(diǎn)，這些都是典型的，可以預(yù)知的自然規(guī)律。而作為設(shè)計(jì)師，我們則需要依靠這一穩(wěn)定的自然規(guī)律。仿生學(xué)不僅僅對(duì)產(chǎn)品和工業(yè)設(shè)計(jì)有用，如果我們能夠?qū)?logo與人類與生俱來而熟悉的自然規(guī)律相結(jié)合，就能讓以生物為藍(lán)圖的圖形具備更強(qiáng)的信息傳遞能力。

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自然規(guī)律與設(shè)計(jì)之間的關(guān)系

自然規(guī)律會(huì)在動(dòng)態(tài)對(duì)立、彼此看似無關(guān)或眼睛看不到的力量之間建立關(guān)系，可以說世間萬物之間都存在著溝通聯(lián)系。設(shè)計(jì)師們可以把自己對(duì)這一現(xiàn)象的理解帶入 logo的“基因”當(dāng)中，使其具有聯(lián)系萬物的能力，從而形成更為廣泛的延伸。直覺早在文明出現(xiàn)以前就已烙印在我們腦子，因此不會(huì)受到文化的禁錮和語言的妨礙。所以，直覺是我們與受眾建立聯(lián)系的最直接途徑。

了解自然的規(guī)律可以幫助設(shè)計(jì)師挑選最合適的視覺元素來表述客戶所獨(dú)有的特性，同時(shí)合理運(yùn)用簡(jiǎn)單易懂、四海皆準(zhǔn)的理念。只要我們能讓受眾在第一眼看到設(shè)計(jì)時(shí)就將其與腦子的相關(guān)視覺信息聯(lián)系起來，后續(xù)就有很大可能讓他們從細(xì)節(jié)方面進(jìn)一步接受我們所要傳遞的信息。

不同的核心自然規(guī)律是能夠彼此結(jié)合的，而其結(jié)合的方式既穩(wěn)定又高效，因而在三維空間內(nèi)也具有充分的實(shí)際操作價(jià)值。這些基本而核心的自然規(guī)律構(gòu)成了宇宙中從微觀到宏觀無處不在的各種流程。那么，考慮到運(yùn)動(dòng)是生命之本，我們就先從運(yùn)動(dòng)這一規(guī)律說起。

運(yùn)動(dòng)的規(guī)律：分叉和曲流

運(yùn)動(dòng)能夠?qū)⒛芰繌囊粋€(gè)地方轉(zhuǎn)移到另一個(gè)地方，其存在于各種各樣的場(chǎng)景之下。樹枝和樹根、河流、血管和神經(jīng)中樞、溪流蜿蜒流過草地、大腦和腸道的回路，這些都是典型的能量轉(zhuǎn)移傳遞過程。

分叉這一自然規(guī)律能夠?qū)⒛芰繌臉淙~轉(zhuǎn)移給大樹，從脈搏傳遞給神經(jīng)系統(tǒng)，而舒緩的河流支流就如大腦或腸道一樣會(huì)翻翻滾滾地把能量送達(dá)廣袤的土地。

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分叉和曲流的目的正如其形式所表現(xiàn)：從起點(diǎn)以線的形式聯(lián)絡(luò)終點(diǎn)。我們的體液能通過一套極為復(fù)雜的管道系統(tǒng)將空氣、水和營(yíng)養(yǎng)物送入體內(nèi)及排出體外;植物能夠通過樹葉將陽光轉(zhuǎn)化為能量再通過樹枝、莖、樹干和樹根傳輸?shù)綐涞母鱾€(gè)部位;水路通過不斷的分叉和曲流蜿蜒遍布地球表面，給動(dòng)植物帶來水分和營(yíng)養(yǎng);閃電能夠?qū)⑻己偷D(zhuǎn)化成營(yíng)養(yǎng)物以便植物通過土壤吸收。

運(yùn)動(dòng)的兩大基本規(guī)律雖彼此不同，但同樣具有極高的效率。分叉這一規(guī)律比較直接、粗暴，而曲流則是以綿柔的方式奔向終點(diǎn)。究其原因(自然界的一切都有原因)，分叉的目的是把能量快速高效地傳遞到下一目的地，而曲流的目的是要以曲線的方式緩慢、均勻地抵達(dá)終點(diǎn)，并沿途分布能量，盡可能提高覆蓋面積(這一點(diǎn)可以作為我們使用“角”還是“曲線”作為主要形狀的借鑒)。

Logo中的分叉模式

ISTEC的logo中蘊(yùn)含了很豐富的文化和技術(shù)內(nèi)涵，這些內(nèi)涵以非常直接的方式表現(xiàn)出了公司的信息。ISTEC是一家非營(yíng)利機(jī)構(gòu)，其主要職責(zé)是通過美國(guó)的大型科技企業(yè)采購(gòu)技術(shù)軟件、硬件及培訓(xùn)服務(wù)，然后提供給中美、南美洲、西班牙和葡萄牙的高校。這家以提供技術(shù)服務(wù)為主業(yè)的公司能夠接觸到參與其非營(yíng)利項(xiàng)目的很多優(yōu)秀畢業(yè)生，雙方可以進(jìn)行一定程度上的利益互換。

其logo中潛在的分叉模式形態(tài)直觀地表現(xiàn)出了運(yùn)動(dòng)形態(tài)，進(jìn)而說明了互換的過程。考慮到這家技術(shù)轉(zhuǎn)移公司的主要工作是在不同的地區(qū)轉(zhuǎn)移主流(或急需)技術(shù)，這個(gè)象征手法用的非常得當(dāng)。logo整體采用方形，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了客戶公司的穩(wěn)定和可靠，這一點(diǎn)在代表新技術(shù)及建立跨文化聯(lián)系方面非常重要。