自媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)SWOT分析發(fā)布者：本站     時間：2020-05-03 11:05:18

一、引言

智能科技日漸成熟，引領(lǐng)了一批智能產(chǎn)品的誕生，智能手機在日常生活中成為不可替代的生活必需品。隨之而來的是各種軟件的普遍應(yīng)用，這些應(yīng)用在滿足人們社交和娛樂的需求外，逐漸地成為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的一大平臺。對于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)自身而言，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)有著簡單、易操作、傳播速度快、傳播范圍廣等一系列優(yōu)點，但也隱含著真實性、品牌效應(yīng)弱等缺點；在社會大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)在目標群眾越來越廣、已成熟的網(wǎng)站越來越多等發(fā)展機會中，也面臨著網(wǎng)絡(luò)安全、交易風險等客觀威脅。如何發(fā)展優(yōu)勢、回避劣勢、把握機會、規(guī)避威脅提出適合網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)發(fā)展的策略主題，將是本文探討的核心。

二、自媒體時代網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè) S W O T 分析

（一）網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢（S）

1.網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)成本低。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)沒有實體店面的要求，前期階段也沒有雇傭人員的需求，所以網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的成本相對實體創(chuàng)業(yè)要低很多。

2.網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)無地域限制。由于創(chuàng)業(yè)所經(jīng)營的項目都是在網(wǎng)絡(luò)上進行操作，商品可通過貨運、快遞等方式送到顧客手中。相對實體經(jīng)營來說，它無地域限制。

3.創(chuàng)業(yè)者關(guān)注度高。自媒體時代，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的營銷模式多半取決于社交軟件，創(chuàng)業(yè)者自身的影響力也是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的重要影響因素。創(chuàng)業(yè)者擁有較高的知名度，擁有較高的粉絲數(shù)量，那么他在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)時項目傳播的速度和范圍相對較廣。

（二）網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的劣勢（W）

1.商品的實物對比性較弱。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)商品的形態(tài)常以圖片形式出現(xiàn)，圖片由于光線等問題使商品與實物有一定差別，顧客難以清晰認識商品。如何能使顧客真是感受到商品，并且通過圖片對其實物有良好的判斷，這將是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)所需要面臨的一大問題。

2. 品牌效應(yīng)弱。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的商品往往是處于初期宣傳階段，很多商品的并沒有形成獨立品牌，品牌效應(yīng)較弱，這就使商品的市場在短時間內(nèi)難以達到預(yù)期效果，間接影響著網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)進程。

3.網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者個人因素影響。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)過程中容易摻雜個人情緒因素，工作時間也容易受到個人情緒影響，使網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)不能夠像實體創(chuàng)業(yè)一樣有條不紊的進行。

（三）網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的機會（O）

1.網(wǎng)絡(luò)建設(shè)日趨成熟?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和智能科技的進步使網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)操作變得平民化且易操作性極高。很多網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者憑借智能手機就可以發(fā)布商品信息，與買家進行交流，同時網(wǎng)絡(luò)支付的全面發(fā)展，使得網(wǎng)上交易更方便快捷。

2.目標群眾越來越廣。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促使自媒體產(chǎn)生，自媒體的主體也越來越廣泛?，F(xiàn)如今隨著智能科技日趨簡單化、平民化的進程，這些網(wǎng)絡(luò)社交的受眾群體越來越大，使得網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)過程中能夠接觸到的目標群眾也越來越大。這樣，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)客源擴大，有利于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的成功。

3.已成熟的購物網(wǎng)站蓬勃發(fā)展。已成熟的購物網(wǎng)站越來越多，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者可以在自己社交網(wǎng)絡(luò)宣傳的同時，可以掛靠在這些已成熟的網(wǎng)站上經(jīng)營自己的項目，這樣能夠用相對較短的時間獲得一定的知名度和信譽度。

（四）網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的威脅（T）

1.網(wǎng)絡(luò)安全問題。網(wǎng)絡(luò)安全問題一直是網(wǎng)絡(luò)社交、網(wǎng)絡(luò)交易的一大難題。個人信息的泄露、網(wǎng)絡(luò)詐騙的多樣化都讓網(wǎng)絡(luò)安全問題成為一個隱患。

2.虛假信息的摻入。由于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)商品在交易前不能夠以實物的形式讓消費者先感受到，致使很多不良商家虛假信息摻入，商品以次充好，很多消費者在上當受騙后，很難再相信這種虛擬的交易，甚至懷疑創(chuàng)業(yè)者的產(chǎn)品，這樣就使得網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)過程中信譽度的建立需要一定的時間，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的前期路程也會十分艱難。

3.競爭激烈?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展，智能應(yīng)用已經(jīng)普遍的使用在生活中，其可操作性極高，易掌握，使得越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)進行創(chuàng)業(yè)。一個新領(lǐng)域產(chǎn)品的出現(xiàn)，很快將會涌現(xiàn)出一大批網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者投身其中。在層出不窮的創(chuàng)業(yè)者中，憑借著產(chǎn)品的熱度能夠獲得一定收益，可當收益減少時很多人會選擇撤出，同時該產(chǎn)品在市場的熱度已經(jīng)開始褪去，那么給剩余堅守的創(chuàng)業(yè)者帶來的將是更艱難的挑戰(zhàn)。

三、自媒體時代網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)策略

（一）運用適當宣傳，形成自媒體營銷戰(zhàn)線（SO）

網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者可以運用網(wǎng)絡(luò)宣傳范圍廣、速度快等特點，加上自身在網(wǎng)絡(luò)活動中的關(guān)注度優(yōu)勢，積極進行網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，但要注意適當宣傳，并且抵制虛假宣傳。同時社會環(huán)境中，科技的進步，推動了自媒體時代成熟發(fā)展，越來越多的媒體網(wǎng)站、購物網(wǎng)站作依托，為創(chuàng)業(yè)者提供了更便捷、更可靠的平臺。創(chuàng)業(yè)者要把握社會大環(huán)境給予的機會，發(fā)揮自身具備的優(yōu)勢，形成自媒體營銷戰(zhàn)線。

（二）打造獨立品牌，樹立品牌形象（WO）

網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者在前期創(chuàng)業(yè)過程中，可能存在商品未形成獨立且知名度較高的品牌，缺乏品牌效應(yīng)，同時創(chuàng)業(yè)者個人因素的影響，使網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)在初期工作中運行緩慢。各大購物網(wǎng)站的蓬勃發(fā)展，也為創(chuàng)業(yè)者打開了一道大門。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的目標群眾也越來越大，創(chuàng)業(yè)者可以根據(jù)不同年齡、不同地域的特點，尋找適合的創(chuàng)業(yè)項目，使網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)從源頭上就能夠順利開展。在創(chuàng)業(yè)過程中，揚長避短，盡最大的努力規(guī)避自身的劣勢，把握機會，尋找合適項目，打造自身品牌，將網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)做大做強。

（三）提高服務(wù)品質(zhì)，擴大影響范圍（ST）

網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者在打造自身品牌的同時，要提高服務(wù)品質(zhì)。由于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)競爭較為激烈，導(dǎo)致很多不良商家渾水摸魚，給網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者帶來信譽缺失。這也使得創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)過程中不得不提高警惕，提升服務(wù)品質(zhì)，堅決抵制虛假信息，在現(xiàn)有的技術(shù)下多樣化宣傳，能夠給消費者提供一個良好的購物環(huán)境和消費感官。發(fā)揮自媒體時代創(chuàng)業(yè)者的優(yōu)勢，提防來自社會消極方面的影響和威脅，創(chuàng)業(yè)者自身先提高服務(wù)品質(zhì)，為創(chuàng)業(yè)項目擴大積極向上的影響范圍。

（四）健全法律法規(guī)，完善市場監(jiān)管（WT）

網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)出現(xiàn)的問題與困境，在很大程度上，源于我們尚沒有健全的法律法規(guī)規(guī)范著網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)。創(chuàng)業(yè)者和消費者之間也要形成互相監(jiān)督機制，增加雙方的信譽度，也要提高對網(wǎng)絡(luò)安全的警惕性，保證交易在合法且安全的條件下進行，保證創(chuàng)業(yè)者和消費者雙方的權(quán)益。這就要求政府能夠在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的法律法規(guī)方面進一步完善，讓網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)有法可依，有法必依，同時加強市場監(jiān)管，懲治不良商家，為創(chuàng)業(yè)者清掃創(chuàng)業(yè)環(huán)境。